1944 Paris

1944 Paris on ranskalainen, perheomisteinen ja itsenäinen meikkiyritys, jonka Delrieu-perhe perusti vuonna 2017 [2]. Nimessä olevasta vuosiluvusta huolimatta kyseessä ei ole perinteikäs talo: "1944" viittaa temaattisesti vuoteen, jona ranskalaiset naiset saivat äänioikeuden, ja yhtiö käsittelee sitä vapauden ja emansipaation symbolina eikä perustamisvuotena. Yritys toimii oikeushenkilönä AD Beauty ja valmistaa värikosmetiikkaa, ihonhoitoa ja kynsituotteita, joita myydään sekä suoraan kuluttajille että kauneudenhoitoalan ammattilaisten kautta tunnuslauseella "Beauty is a Right". Brändi on edelleen aktiivinen, ja sillä on ajantasainen valikoima ja monikielinen verkkokauppa vuonna 2026.

Yrityksen mukaan 1944 Paris syntyi vuonna 2017 Delrieu-perheen käsissä, jonka se kuvaa jakavan intohimon naisiin, vapauteen ja kauneuteen. Eräässä alan artikkelissa perhettä luonnehdittiin noin kolmenkymmenen vuoden kokemuksella kauneudenhoitoalalta, jolloin hanke näyttäytyi alan sisäpiiriläisten brändinä eikä ensikertalaisen lanseerauksena [10]. Brändin omissa oikeudellisissa tiedoissa AD Beauty nimetään toimivaksi osakeyhtiöksi ja julkaisujohtajaksi mainitaan Alban Delrieu — kirjaimet "AD" vastaavat hänen nimeään [5].

Valinta "1944" on brändin määrittävin tarinankerronnan elementti. Yhtiö viittaa vuoteen 1944 aikana, jolloin Ranskassa naiset saivat äänioikeuden, ja kutsuu sitä "keskeiseksi virstanpylvääksi pitkässä taistelussa tasa-arvon puolesta" sekä hetkeksi, jolloin sen sanoin "ensimmäistä kertaa äänemme kuultiin" [2]. Lanseerausta käsitellyt ranskalainen ammattilehdistö toisti tämän kehyksen ja huomautti, että talo on nimetty vuoden mukaan, jona ranskalaiset naiset saivat äänioikeuden. Numero on siis symbolinen; perustamisvuosi on 2017, minkä yhtiö toteaa suoraan ja minkä lanseerausajan kirjoittelu vahvistaa [11].

Brändi lanseerattiin vuonna 2017 kauneushoitoloiden kautta, mukanaan piste pariisilaisessa Le Bon Marché -tavaratalossa ja noin 250 myyntipistettä heti alkuun, joista monet olivat ColorForever-hoitoloita [11]. Tuolloinen alan kirjoittelu huomioi nopeasti kasvavan valikoiman — noin seitsemänkymmenen tuotteen ennakoitiin olevan valmiina ensimmäisen vuoden loppuun mennessä — sekä huomattavien naisten mukaan nimetyt huulipunat.

Vuoteen 2019 mennessä eräs alan artikkeli raportoi 1944 Parisin saavuttaneen 857 myyntipistettä eri puolilla Ranskaa, kattaen kauneushoitolat ja kynsibaarit [10]. Samana vuonna yhtiö ryhtyi yhteistyöhön Women Safen kanssa, joka on naisiin ja lapsiin kohdistuvaa väkivaltaa vastustava ranskalainen yhdistys, tarjoten taloudellista tukea ja vapaaehtoisia meikkitaiteilijoita työpajojen vetäjiksi.

1944 Paris kuvaa itseään perheomisteiseksi ja itsenäiseksi. Sen rekisteröity toimiva yhtiö on AD Beauty, osakeyhtiö [5]. Brändin materiaaleissa ei nimetä emoyhtiötä, eikä yritysostohistoriaa ole kirjattu.

Yhtiön rekisteröity sijainti on seikka, josta lähteet eroavat. Brändin omissa oikeudellisissa tiedoissa osoitteeksi annetaan 83 Maurice Berteaux Street Montmagnyssä, Pariisin pohjoispuolella Val-d'Oisen departementissa [5]. Aiemmassa datakierroksessa käytetyssä LinkedIn-yritysprofiilissa oli sen sijaan keskeinen pariisilaisosoite Boulevard Saint-Germainilla [12]. Oikeudelliset tiedot brändin virallisena ilmoituksena sijoittavat rekisteröidyn kotipaikan Montmagnyyn eivätkä Pariisin keskustaan.

Brändi kehystää meikin vapauden muodoksi peittelyn sijaan. Sen ilmoittama tavoite on, että "jokainen nainen tuntisi itsensä yhtä vapaaksi kuin kauniiksi", ja se asemoi tuotteensa korostamaan eikä peittämään. Yhtiö jäsentää tämän näkemyksen neljän pilarin ympärille, joita se kutsuu nimillä Free Beauty, Quality & Care, Vegan & Ethical ja Sustainable Beauty.

Hinnan osalta brändi ja sitä käsittelevä lehdistö korostavat saavutettavuutta. Vuoden 2019 alan artikkeli tiivisti asemoinnin toteamalla, ettei laatu "välttämättä rimmaa korkeiden hintojen kanssa", sijoittaen valikoiman keskihintaiseen lokeroon [10].

Valikoima kattaa kolme laajaa aluetta: meikin, ihonhoidon ja kynnet. Meikin osalta yhtiö nostaa esiin tuotteita kuten Panorama-ripsivärin, BB-voiteen SPF50-suojalla, cream-to-powder-tyyppisen aurinkopuuterin nimeltä The Summer Veil sekä meikkivoiteen L'Éclat Solaire, myös SPF50-suojalla. Sen kynsivalikoiman keskiössä on puolikestävä Vegan Gel, jota mainostetaan kolmen viikon kestolla, ja sen rinnalla on tavanomaisia lakkoja, base coat, top coat sekä korjaavia hoitoja. Brändi pitää yllä myös korealaisvaikutteista ihonhoitolinjaa, jota se kutsuu nimellä The Korean Routine ja johon kuuluu puhdistus- ja hehkutuotteita.

Vegaaninen ja eläinkokeeton koostumus on linjan keskeinen väite. Yhtiö kuvaa meikkinsä valmistetun vegaanisin koostumuksin ja kertoo kynsituotteidensa olevan "vegaanisia, eläinkokeettomia ja koostuvan jopa 75-prosenttisesti luonnollisista ainesosista" [7]. Laajemman koostumuslähestymistapansa osalta ulkopuolinen alan artikkeli raportoi tuotteiden yhdistävän kasvipohjaista kemiaa kosmetologiaan, mainiten antioksidantit, hyaluronihapon ja peptidit [10]. Brändi kehystää ihonhoitonsa tasapainoksi tehokkuuden, aistillisuuden ja sen kutsuman sitoutumisen välillä.

Vegaanisen linjansa ohella 1944 Paris kertoo noudattavansa "tietoisempaa, kestävämpää ja ympäristöystävällisempää lähestymistapaa" [9]. Alan artikkelin mukaan sen tuotteet valmistetaan huolellisesti valituissa yrityksissä, jotka täyttävät tiukat sosiaaliset ja ympäristöstandardit, sen sijaan että ne valmistettaisiin brändin nimeltä mainitsemissa laitoksissa [10]. Yhtiö ei tarkastellussa materiaalissa mainitse kolmannen osapuolen sertifikaatteja kuten PETA- tai Leaping Bunny -merkkejä; "vegaaninen" ja "eläinkokeeton" esitetään sen omina arvoina.

1944 Paris on aktiivinen brändi. Vuonna 2026 se ylläpitää transaktionaalista verkkokauppaa, jossa on ajantasainen tuotevalikoima ja monikielinen kauppapaikka, sekä ammattilaisille suunnattua business-to-business-ohjelmaa, joka on kohdennettu kauneushoitoloille, kosmetologeille, meikkitaiteilijoille ja kylpylöille. Ammattilaispuoli toimittaa erillisiä mallistoja, koulutusta ja täydellisiä hoitolan esittelykalusteita. Alkuperältään ranskalainen brändi tavoittaa asiakkaita myös Ranskan ulkopuolella.