A.N OTHER

A.N OTHER on itsenäinen, naisen omistama tuoksumerkki, jonka kotipaikka on Miamissa Floridassa. Merkin toiminta rakentuu yhden väitteen ympärille: suurin osa ylellisyystuoksusta maksettavasta hinnasta menee markkinointiin, ei itse pullon sisältämään nesteeseen. Merkin perustivat aviopari Gilad Amozeg ja Ariella Appelbaum [2]. Lähteet ovat eri mieltä perustamisvuodesta: alan uutisointi ja merkin oma tuotelinja viittaavat vuoden 2018 lanseeraukseen, kun taas konsepti julkistettiin ja yhtiö perustettiin edellisenä vuonna, 2017 [2][1].

Merkki myy tuotteitaan suoraan kuluttajille ja teettää tuoksunsa samoilla tunnetuilla parfyymöreillä, jotka työskentelevät suurten ylellisyystalojen palveluksessa. Yhtiön oman kertoman mukaan se kuitenkin poistaa tuotannosta budjetin ja toimeksiannon tavanomaiset rajoitteet. Nimi heijastaa tätä ajatusta: sen sijaan, että yhtiö rakentaisi persoonan ja taustatarinan, se esittää itsensä tarkoituksellisesti anonyyminä välineenä tuoksulle.

Amozeg ja Appelbaum loivat yhtiön suoraksi kritiikiksi sille, miten tuoksuja myydään. Heidän lähtökohtansa, joka toistuu merkin materiaaleissa ja lehdistössä, on että vain pieni osa tavanomaisen tuoksun vähittäishinnasta maksaa itse tuoksusta; australialainen jälleenmyyjä MECCA arvioi merkkiä koskevassa profiilissaan luvuksi ”alle 2 prosenttia” [4]. Tästä lähtökohdasta perustajat ohjasivat varoja pois mainonnasta, julkkiskiinnityksistä ja monimutkaisesta tarinankerronnasta kohti raaka-aineita ja käsityötä.

Appelbaum kuvaa lähestymistapaa suorasanaisesti yhtiön konseptisivulla: ”Meillä on kristallinkirkas keskittyminen siihen, mitä pullon sisällä on. Kaikki muu on riisuttu aivan olennaisimpaan.” Yhtiön omistaa A.N. Other Fragrances LLC, itsenäinen oikeushenkilö, jolla ei ole tunnistettua ulkopuolista emoyhtiötä [1].

A.N OTHERin keskeinen väite on, että kourallinen suuria valmistajia luo monien tunnettujen nimien takana olevat tuoksut ja että merkit sitten ”kehräävät kalliita tarinoita” tämän hämärtämiseksi. Yhtiö kertoo tekevänsä päinvastoin: se palkkaa huipputuoksujen tekijöitä, antaa heille täyden luovan vapauden ja rajattoman budjetin sekä myy lopputuloksen ilman ympäröivää kertomusta. Sen iskulause tiivistää kannan: ”No rules. No limits. No cover stories. No nonsense.” (Ei sääntöjä. Ei rajoja. Ei peitetarinoita. Ei hölynpölyä.)

Asemointi rakentuu läpinäkyvyydelle, vastineelle rahalle ja sukupuolineutraalille identiteetille; koko mallisto esitetään unisex-tuoksuina. Hinnoittelu on segmentille tarkoituksellisen saavutettavaa: WWD raportoi lanseeraushinnoiksi 50 dollaria 50 millilitran pullosta ja 80 dollaria 100 millilitran pullosta, joita kuvattiin kilpailevia ylellisyystuoksuja edullisemmiksi [2]. Merkki tavoittaa ostajat pääasiassa oman verkkokauppansa kautta, suoraan kuluttajille suuntautuvalla mallilla, jota WWD vertasi silmälasiyhtiö Warby Parkeriin; Australiassa ja Uudessa-Seelannissa tuotteita myydään yksinomaan MECCAn kautta [2].

Debyyttimallisto saapui vuonna 2018 neljänä sukupuolineutraalina tuoksuna, joista kukin oli järjestetty yhden tuoksuperheen ympärille ja julkaistu 25 000 pullon rajoitettuna eränä [2]. Ne olivat OR/2018, David Apelin itämainen tuoksu, joka rakentui muun muassa vaniljan, viskin ja kannabiksen nuoteille; WD/2018, Patricia Bilodeaun puinen sommitelma; FR/2018, Carlos Viñalsin raikas tuoksu; sekä FL/2018, Nathalie Benareau’n kukkainen tuoksu [3]. Apel, jonka yhtiö värväsi ensimmäistä julkaisua varten, on tunnettu Tom Fordin Black Orchid -tuoksusta, ja Refinery29 valitsi myöhemmin tuoksun OR/2018 listalleen ”The 10 Best Niche Perfumes To Discover Before Anyone Else” [1].

Myöhempi julkaisu, WF/2020, syntyi parfyymöri Catherine Seligin käsissä ranskalaisessa Grassessa ennen auringonnousua käsin poimitun rose de mai -ruusun ympärille. Yhtiö havainnollistaa raaka-aineen kalleutta huomauttamalla, että tonnista terälehtiä saadaan vain yksi kilogramma tuoksussa käytettyä ruusua. Pakkaus on tarkoituksellisen pelkistetty — sileät pullot, joissa on magneettikannet ja tyhjät etiketit, joissa näkyy vain julkaisuvuosi, pitoisuus ja tuoksutyyppi — ja sen on suunnitellut lontoolainen studio Socio Design [3].

Yhtiön mukaan sen tuoksut eivät sisällä parabeeneja, ftalaatteja, väriaineita tai eläinperäisiä aineita, ja se kuvaa mallistoa vegaaniseksi ja sukupuolineutraaliksi. Se esittää myös pakkausta koskevia väitteitä, jotka ulottuvat itse tuoksua pidemmälle: yhtiö toteaa merkin olevan ”100 % muoviton”, pakkaus valmistetaan Yhdysvalloissa öljyttömistä materiaaleista, jotka hajoavat biologisesti jättämättä mikromuovia, ja korkit valmistetaan Ranskassa kasvipohjaisesta hartsista prosessilla, jota se kutsuu kehdosta hautaan kestäväksi [1].

The Fragrance Foundation asetti tuoksun WF/2020 ehdolle ”Perfume Extraordinaire” -palkintoonsa vuonna 2020 [1]. Ehdokkuuden lisäksi merkki on saanut osakseen toimituksellista huomiota: WWD käsitteli sen kustannuksia karsivaa mallia lanseerauksen yhteydessä [2], ja Wallpaper* profiloi myöhemmin konseptin yrityksenä ”ottaa takaisin rikkinäinen tuoksuteollisuus” lainaten perustaja Gilad Amozegin alaa koskevaa kritiikkiä [3].

A.N OTHER on toiminnassa. Sen konseptisivu päivitettiin viimeksi vuonna 2024, verkkosivusto oli edelleen tavoitettavissa vuonna 2026, ja tuoksuja myydään edelleen merkin oman kanavan kautta, MECCAn kautta Australiassa ja Uudessa-Seelannissa sekä jälleenmyyjien kautta Pohjoismaiden markkinoilla. Yhtiö on edelleen itsenäinen LLC, eikä yrityskaupoista ole tietoja.