Abbate Y La Mantia

Abbate Y La Mantia on italialainen perheyritys, joka rakentaa parranajo- ja kosmetiikkavalikoimansa yhden ainesosan ympärille: sahramin. Yrityksen kotipaikka on Grosseton historiallinen keskusta Toscanan Maremman kukkuloilla [1], missä perhe viljeli sahramia perinteisin menetelmin noin kahdenkymmenen vuoden ajan ennen kuin se alkoi valmistaa siitä ihonhoito- ja parranajotuotteita [3]. Yritys esittelee itsensä "italialaisena sahramitalona" ja markkinoi tuotantoaan tunnuslauseella "Natural Everyday Luxury" [1].

Märkäparranajon piirissä merkki tunnetaan ennen kaikkea saippuoistaan, voiteistaan ja aftershaveistaan, vaikka valikoima ulottuu myös tuoksuihin, kosmetiikkaan, rantamallistoon ja vauvasarjaan. Sahrami (Crocus sativus) kulkee läpi koko valikoiman tunnusomaisena aktiiviaineena, ja se on valittu ominaisuuksien vuoksi, joita yritys kuvaa hoitaviksi ja kosmeettisiksi.

Yrityksen mukaan Abbate Y La Mantian perhe kasvatti vuosien ajan puhtaita sahraminluotteja Maremman maaseudulla ja lopulta "löysi luonnollisen menetelmän sahramin vaikutusten maksimoimiseksi ja sen muuntamiseksi kosmetiikkatuotteiksi", joilla on erottuvia ominaisuuksia [3]. Tämä maatalouspohja on keskeinen osa merkin tarinaa: sahramia ei esitetä markkinoinnin koristeena vaan ainesosana, jonka viljelyn ja käsittelyn perhe jo osasi.

Valinta on parranajotuotteiden tekijälle epätavallinen, sillä sahrami on työläimpiä korjattavia mausteita. Kukin kukka tuottaa vain kolme luottia, ja yrityksen oman kertoman mukaan — jota sitä myyvät jälleenmyyjät toistavat — yhtä kiloa varten tarvitaan noin 170 000 kukkaa, jotka poimitaan käsin kuuden viikon kukinta-aikana [6]. Yritys liittää sahramiin antioksidanttisia, tulehdusta hillitseviä ja uudistavia ominaisuuksia, ja eräs parranajotarvikkeisiin erikoistunut jälleenmyyjä kuvaa sitä "yhdeksi maailman arvokkaimmista ainesosista" ja mausteeksi, jota "on antiikin ajoista lähtien käytetty elinvoiman symbolina" [6].

Valikoima jakautuu useaan tuoteperheeseen. Parranajosarjoilla on omat nimensä — muun muassa Gogol, Krokos, Buttero, Don Jose, Garibaldi ja Magnifico — ja kukin on rakennettu omaksi tuoksu- ja saippuakokonaisuudekseen. Useat niistä viittaavat italialaisiin alueellisiin ja kulttuurisiin aiheisiin, ja yritys kertoo Don José -sarjan olevan nimetty erään isoisän mukaan. Parturituotteiden rinnalla on tuoksumallisto, johon kuuluvat Aqua Mirabilis -cologne, Body Colony -sarja ja kynttilät, sekä kosmetiikkaa, rantamallisto, vauvasarja ja lahjapakkauksia.

Tuotteet valmistetaan Italiassa [2]. Yritys nostaa perinteisen käsityön ja pienimuotoisen tuotannon osaksi vetovoimaansa ja kuvaa "pakkomielteistä omistautumista tieteelliselle ja luovalle tutkimukselle", jonka tavoitteena on säilyttää sahramin teho valmiissa tuotteissa ja samalla elvyttää vanhoja valmistustapoja.

Abbate Y La Mantia rakentaa työnsä "ihmisen hoivan ja onnellisuuden" ympärille ja listaa ydinarvoikseen perinteen, omaperäisyyden, ainutlaatuisuuden ja laadun [1]. Toinen tunnuslause, "Nostalgia for what must remain", esiintyy "Natural Everyday Luxury" -iskulauseen rinnalla ja kertoo merkin halusta pitää vanhat menetelmät elossa sen sijaan, että ne teollistettaisiin. Yrityksen omassa kuvauksessa parranajo ei ole niinkään rutiininomaista siistiytymistä vaan päivittäinen itsestä huolehtimisen rituaali — ajatus, jonka toistavat myös jälleenmyyjät, jotka kuvaavat sen saippuoita ja aftershaveja pieniksi hyvinvointirituaaleiksi.

Yritys on edelleen toiminnassa. Sillä on oma verkkokauppa, ja sen tuotteita myyvät parranajoon ja miesten hoitotuotteisiin erikoistuneet jälleenmyyjät Euroopassa, Yhdysvalloissa ja muualla, joten sen sahramipohjaiset saippuat, aftershavet ja colognet ovat edelleen jakelussa.