ABOUT-FACE

ABOUT-FACE on yhdysvaltalainen meikkimerkki, jonka laulaja Halsey – oikealta nimeltään Ashley Frangipane – perusti vuonna 2021 [5]. Itseoppineena meikkitaiteilijana Halsey rakensi malliston itseilmaisun välineeksi eikä sääntökokoelmaksi. Hän kehitti sen yhdessä Dineh Mohajerin ja Jeanne Chavezin kanssa, jotka olivat Smith & Cultin ja Hard Candyn takana [5]. Nimi leikittelee ilmauksella "about-face", joka tarkoittaa äkillistä ja täydellistä suunnanmuutosta; kirjaimet AF viittaavat myös perustajan omaan nimeen [6].

Merkki asettuu edulliseen hintaluokkaan ja keskittyy kasvojen, huulien ja silmien värikosmetiikkaan. Se on edelleen toiminnassa vuonna 2026, ja sillä on toimiva verkkokauppa, Ulta-jälleenmyyntikumppanuus sekä aktiiviset sosiaalisen median kanavat.

About-face lanseerattiin tammikuussa 2021. Kaksi debyytistä uutisoinutta alan julkaisua eroavat hieman ajankohdan suhteen: WWD kirjaa lanseerauspäiväksi 25. tammikuuta 2021 [5], kun taas Refinery29 raportoi saman lanseerauspäivän mutta aikaisemmin, 4. tammikuuta 2021, avatun ennakkomyynnin [6]. Molemmat sijoittavat perustamisen selvästi vuoteen 2021.

Halsey mainitaan luojana ja perustajana, ja hänen kerrotaan suunnitelleen tuotteet itse. Yrityksen mukaan mallisto on rakennettu "voimaannuttamaan sisäinen taiteilijasi", ja tuotteiden on tarkoitus kestää kuumuutta, hikeä ja pitkiä päiviä [3]. Kehitysyhteistyö Mohajerin ja Chavezin kanssa toi uudelle merkille kokeneita tuoteosaajia: kaksikko oli aiemmin perustanut kynsimerkki Smith & Cultin ja värikosmetiikkamerkki Hard Candyn.

Merkki rakentaa identiteettinsä yksilöllisyyden ja sen ajatuksen ympärille, että "kukaan ei ole vain yhtä asiaa" – että ihmiset ovat monikerroksisia ja mutkikkaita ja että meikin tulisi antaa heidän kokeilla eikä mukautua [3]. Sen etusivun tunnuslause kuuluu "break the rules, shake things up + redefine beauty on your own terms" [2]. Lanseerausajan toimituksellinen kirjoittelu tarttui samaan teemaan ja kuvaili mallistoa rohkeaksi ja monikäyttöiseksi sekä moninaiselle luovien ihmisten yhteisölle suunnatuksi [6].

About-face asemoi itsensä edulliseksi. Lanseerauksen aikaan sen tuotteet hinnoiteltiin noin 17–32 Yhdysvaltain dollarin välille, mikä sijoittaa sen edulliseen, massamarkkinoiden luokkaan ennemmin kuin prestige-kauneuteen [5].

Mallisto avautui noin 40 tuotteella, jotka oli järjestetty kolmeen tuoteperheeseen: Light Lock, joka kattaa kirkastavat highlighterit ja huulikiillon; Matte, joka ulottuu mattahuulisävyistä huulikyniin ja voimakaspigmenttisiin luomiväreihin; sekä Shadowstick, joukko voidemaisia luomiväripuikkoja [5]. Refinery29 nosti lanseerauksessa esiin merkin nestemäisen mattaluomivärin ja luomiväripuikon ja kuvaili luomiväriä voimakaspigmenttiseksi, yhdellä vedolla levittyväksi luomivoiteeksi [6]. Valikoima on sittemmin laajentunut kasvo-, huuli- ja silmäkategorioissa, mukaan lukien foundation, concealer, bronzer, blush, setting spray ja kulmatuotteet.

About-face kuvailee kaikki tuotteensa vegaanisiksi, eläinkokeettomiksi ja puhtaasti koostetuiksi, valmistetuiksi ilman aineita, jotka yritys merkitsee mahdollisesti haitallisiksi [3]. Saatavilla olevissa lähteissä ei mainita virallista kolmannen osapuolen sertifiointia, eikä varhainen lanseerausuutisointi maininnut vegaani- tai eläinkokeettomuusväitteitä, joita merkki tuo esiin omilla sivuillaan [6].

Lanseerauksen aikaan merkki myi suoraan kuluttajille oman verkkosivustonsa kautta sekä yksinoikeudella vuoden mittaisessa kumppanuudessa kauneustilauspalvelu Ipsyn kanssa [5]. Sen jälleenmyyntijalanjälki on sittemmin laajentunut; yrityksen omilla sivuilla viitataan kumppanuuteen yhdysvaltalaisen jälleenmyyjän Ultan kanssa.

About-face on edelleen toiminnassa. Vuonna 2026 se ylläpitää toimivaa suoramyyntisivustoa ajankohtaisella "New"-mallistolla ja sävynetsintätestillä, jatkaa Ulta-kumppanuuttaan ja pitää yllä aktiivisia sosiaalisen median tilejä tunnuksella @aboutfacebeauty. Merkin päämarkkina on Yhdysvallat; se esiintyy joissakin pohjoismaisissa jälleenmyyjälistauksissa, mutta ei ole näyttöä sen omasta usean alueen toiminnasta.