About Me

About Me (koreaksi 어바웃미) on eteläkorealainen skincare-merkki, jonka omistaa Samyang Corporation, osa Samyang Group -konsernia. Sen kotipaikka on Pangyon alue Seongnamissa Gyeonggin maakunnassa, ja se asemoi itsensä clean beauty -merkiksi, joka rakentuu luonnosta peräisin oleville, ruoasta johdetuille ainesosille. Merkki nojaa Samyang Groupin pitkään taustaan elintarvike-, kemian- ja biolääkealalla ja soveltaa tätä materiaalitieteen osaamista kosmetiikkaan.

Merkki lanseerattiin vuonna 2012 [7], ja se on edelleen toiminnassa: sitä myydään yrityksen omassa korealaisessa verkkokaupassa, kotimaan vähittäiskaupassa sekä kansainvälisten K-beauty-jälleenmyyjien verkoston kautta. Vuonna 2021 se uudisti identiteettinsä clean beauty -ajatuksen ympärille, ja Samyangin yritystiedotteet kuvasivat tätä uudelleenasemointia uutena alkuna yhdeksän vuotta alkuperäisen lanseerauksen jälkeen [11].

About Me toimii Samyang Corporationin alaisuudessa, joka on Samyang Groupin kaupankäynnistä vastaava haara. Konserni ajoittaa oman perustamisensa vuoteen 1924, ja jotkin kolmansien osapuolten jälleenmyyjäprofiilit kuvaavat About Me:tä "Samyang-konsernin kauneusmerkiksi, joka perustettiin vuonna 1924" [6]. Tämä vuosiluku viittaa emoyhtiöön eikä kosmetiikkamerkkiin: riippumattomat lähteet, kuten australialainen jälleenmyyjä Nudie Glow, kirjaavat itse merkin "Samyang Corporationin vuonna 2012 perustamaksi" [7], ja Samyangin oma tapa kuvata vuoden 2021 uudelleenlanseerausta tulevana "yhdeksän vuotta lanseerauksen jälkeen" on yhdenmukainen vuoden 2012 alun kanssa [11]. Merkin perustajia ei ole julkistettu, mikä on tavallista suuremman yhtiön sisällä kehitetyille, yritysten tukemille korealaisille merkeille yksittäisen perustajan sijaan.

About Me:n rinnalla Samyangin kosmetiikkaliiketoiminta pyörittää sisarmerkkiä MediAnswer, jota emoyhtiö kuvaa "dermo-bio"-linjaksi, jossa yhdistyvät Samyangin bioteknologia ja ihoasiantuntijoiden panos [5]. Merkit jakavat konsernin tutkimuspohjan, ja osa MediAnswerin teknologiasta liitetään myös About Me:n laajempaan valikoimaan.

About Me rakentaa lähestymistapansa perusasioihin palaamisen ympärille. Sen tarinassa puhutaan monimutkaisen arjen hetkistä, "jolloin on palattava perusasioihin", ja yritys kertoo toimivansa uuttamalla hyödyllisiä ainesosia luonnonmateriaaleista ja jalostamalla niitä huolellisin, puhtain menetelmin. Ilmoitettu tehtävä on tukea sitä, mitä se kutsuu "arvokkaaksi kauneuselämäksi".

Merkin emoyhtiö tiivistää About Me:n "clean beauty -merkiksi, joka käyttää luonnosta peräisin olevia ainesosia tarjotakseen puhtaita ja tehokkaita tuotteita", ja lisää, että "käyttämällä kestäviä materiaaleja, vastustamalla eläinkokeita ja käyttämällä puhtaita luonnollisia ainesosia About Me tarjoaa arvokasta ja puhdasta kauneuselämää" [5]. Merkkiin liitetty lyhyt iskulause "Different Ingredients, Different Results" (eri ainesosat, eri tulokset) heijastaa samaa painotusta siihen, mitä kuhunkin tuotteeseen laitetaan [6]. Markkinoiden kannalta valikoima asettuu edulliselle, päivittäiskosmetiikan hintatasolle premium-linjan sijaan.

About Me:n valikoima on jäsennelty tuotetyypin, ihohuolen ja nimettyjen ainesosalinjojen mukaan. Sen tunnetumpiin kokoelmiin kuuluvat Forest Hydration, Rice Makgeolli, Bee Clean, Kakadu C ja Maple Sera, joista kukin rakentuu tietyn hero-ainesosan ympärille. Forest Hydration Cream ja Rice Makgeolli Cleansing Foam luetellaan merkin myydyimpien tuotteiden joukossa.

Useat tuotteet nojaavat ainesosiin, jotka liittyvät korealaiseen perinteeseen tai elintarviketieteeseen. Rice Makgeolli -linja käyttää fermentoitua riisiuutetta ja ammentaa makgeollista, perinteisestä korealaisesta riisijuomasta, hellävaraiseen, maitomaiseen toneriin ja puhdistusvaahtoon. Muut linjat käyttävät kakadu plumia C-vitamiinin lähteenä, blue tansya herkälle iholle ja vaahteran mahlaa. Tämä ruoasta ihonhoitoon -kehystys kytkeytyy suoraan merkin juuriin konsernissa, jonka ydinliiketoimintaan kuuluu elintarviketuotanto.

Sisarmerkki MediAnswer laajentaa valikoiman hoitopainotteisemmalle alueelle. Sen Collagen Firming Up Mask on hydrogeeli-sheet mask, joka tuotekuvausten mukaan sisältää suuren osuuden Ranskasta hankittua kollageeniuutetta sekä aminohappoja, peptidejä ja damaskonruusuvettä. K-beauty-blogi Oh My Stellarin riippumaton arvio totesi, että MediAnswerin tuotteet käyttävät "Transdermal Delivery System" (TDS) -järjestelmää, lääkeaineiden kuljetusteknologiaa, joka liitetään konsernin lääkealan haaraan Samyang Biopharmiin ja jonka tarkoituksena on auttaa vaikuttavia ainesosia imeytymään syvemmälle ihoon [8].

Clean beauty on keskeinen osa sitä, miten About Me kuvaa itseään, ja yritys esittää useita etiikkaan liittyviä väitteitä. Se markkinoi sivustollaan erillistä vegaanista tuotelinjaa ja kertoo vastustavansa eläinkokeita [5]. Jälleenmyyjäprofiilit kuvaavat sen koostumusten olevan valmistettu ilman parabeeneja, synteettisiä hajusteita tai haitallisia kemikaaleja [9].

Merkki pyörittää myös tyhjien pullojen keräyskampanjaa osana sitä, mitä se kutsuu Clean Beauty Life -aloitteekseen, ja jossa asiakkaat saavat etuja palauttamiensa tyhjien pullojen määrän mukaan. Yritys esittää tämän kierrätys- ja kiertotaloustoimena, joka on kytketty sen jäsenyysohjelmaan. Merkki on erikseen mainittu Samyangin yritysuutisissa kosmetiikkatuotteiden lahjoittamisesta korealaiselle hyväntekeväisyyden vähittäisketjulle Beautiful Storelle [13]. Saatavilla olevasta materiaalista ei käy ilmi tiettyjä kolmansien osapuolten vegaani- tai cruelty-free-sertifikaatteja.

About Me on aktiivinen merkki. Sen korealainen verkkokauppa toimii edelleen ajankohtaisin tuotelinjoin, kampanjoin ja asiakaspalveluin, ja merkkiä myydään kansainvälisesti K-beauty-jälleenmyyjien kautta muun muassa Australiassa, Kanadassa ja Alankomaissa. Samyang Groupin, suuren korealaisen konsernin, jatkuva tuki tukee tätä useiden alueiden läsnäoloa.