Absolute New York

Absolute New York on yhdysvaltalainen värikosmetiikkamerkki, jonka kotipaikka on Port Washington New Yorkissa. Sen perustivat John Kim ja Beronicka Kim, jotka ovat myös Nicka K New Yorkin takana. Merkki myy edullista meikkiä, skincare-tuotteita, irtoripsiä, kynsituotteita ja työkaluja laajalla hintahaarukalla, joka alkaa muutamasta dollarista. Merkin omistaa Nicka K, portwashingtonilainen yhtiö, jonka perustajapariskunta rakensi kauneusalan yritykseksi vuonna 1995 [8].

Lähteet eroavat hieman siinä, milloin Absolute New York sai alkunsa. Yhtiön oma LinkedIn-profiili antaa perustamisvuodeksi 2014 [1], kun taas alan julkaisu CosmeticsDesign kertoo merkin lanseeratun vuonna 2013 perustajien toisena meikkilinjana [8]. Vuoden ero heijastaa todennäköisesti eroa siinä, milloin yhtiö perustettiin ja milloin se saapui markkinoille. Joka tapauksessa se syntyi noin kaksi vuosikymmentä Nicka K New Yorkin jälkeen, joka oli perheen ensimmäinen kauneusalan hanke.

John Kim ja Beronicka Kim tulivat kosmetiikka-alalle vuonna 1995 Nicka K New Yorkin myötä [8]. Absolute New York seurasi heidän toisena merkkinään, ja se suunniteltiin edulliseksi, New York Cityyn juurtuneeksi linjaksi. Yhtiö kuvaa merkin syntyneen "New York Cityn eloisuudesta ja energiasta", paikassa, jossa "ihmiset kaikkialta kohtaavat värin, kulttuurin ja luovuuden juhlassa". Sen ilmoittama tehtävä on edustaa tätä moninaisuutta tekemällä "trendikkäistä, laadukkaista tuotteista aivan kaikkien saatavilla olevia" [1].

Absolute New Yorkia valmistaa Nicka K, portwashingtonilainen emoyhtiö, joka pyörittää myös vanhempaa Nicka K New York -merkkiä [8]. Molemmat merkit juontuvat samoista perustajista, mikä tekee Absolute New Yorkista toisen kahdesta kosmetiikkalinjasta saman omistuksen alla.

Merkki asemoi itsensä monipuoliseksi, edulliseksi beauty-brändiksi. LinkedIn-profiilissaan se kutsuu itseään "monipuoliseksi beauty-merkiksi, joka tarjoaa perustuotteet kosmetiikasta ja skincare-tuotteista työkaluihin ja asusteisiin", sidottuna New York Cityn juuriinsa [1]. Sen etusivun tunnuslause "NYC Affordable Makeup | 100% Cruelty-Free" viittaa sekä hintatasoon että eläinkoekantaan, jonka yhtiö nostaa esiin viestinnässään.

Absolute New Yorkin valikoima kattaa kasvo-, silmä-, huuli- ja vartalomeikin, irtoripset, skincare-tuotteet, kynsituotteet sekä siveltimet ja työkalut. Esiin nostettujen tuotteiden joukossa ovat 2-in-1 Foundation + Concealer, jota markkinoidaan primerina, meikkivoiteena ja concealerina yhdessä; Super Slim Brow Pencil; ICON PRO -luomiväripaletti, jonka kerrotaan sisältävän 35 sävyä neutraaleista nudeväreistä kirkkaampiin; sekä Poppy & Ivy 5D Darling -irtoripset. Freshly Bitten Gloss myydään tahmattomana, kevyenä glossina, joka on koostettu jojobaöljystä.

Yhtiö ilmoittaa olevansa "100% cruelty free" eikä testaa tuotteitaan tai raaka-aineitaan eläimillä [4]. PETA listaa Absolute New Yorkin eläinkokeettomien yhtiöiden hakemistoonsa ja huomauttaa, että merkin toimittajat ja kolmannet osapuolet noudattavat samaa standardia [9]. Vegaanistatus koskee kuitenkin vain tiettyjä tuotteita eikä koko valikoimaa: merkki pyytää asiakkaita tarkistamaan jokaisen tuotesivun, ja ainakin yksi tuote, HD Flawless Fluid Foundation, sisältää mehiläisvahaa. Yksittäisiä tuotteita kuten Freshly Bitten Glossia markkinoidaan vegaanisina ja parabeeneista, sulfaateista, ftalaateista, gluteenista ja hajusteista vapaina [5].

Merkki tavoittaa asiakkaat useiden kanavien kautta. Se myy suoraan omalta verkkokaupaltaan sekä CosmeticsDesignin mukaan yhdysvaltalaisten massamarkkinajälleenmyyjien kuten Walgreensin ja CVS:n välityksellä, samoin kuin Absolute New York -myymälöiden kautta ulkomailla [8]. Vuonna 2018 yhtiö avasi ensimmäisen yhdysvaltalaisen vähittäismyymälänsä osoitteessa 128 West 34th Street Manhattanilla, lähellä Macy'sia [8].

Absolute New York on edelleen aktiivinen. Sen verkkokauppavalikoima sisältää nykyisiä tuotelinjoja, ja merkkiä pitävät edelleen valikoimissaan kolmannen osapuolen jälleenmyyjät, mikä tukee usean alueen läsnäoloa Yhdysvalloissa ja kansainvälisillä markkinoilla.