Abtei

Abtei on saksalainen terveysbrändi, jonka tee- ja maustekauppias Oskar Sarhage perusti Bielefeldissä vuonna 1897 [2]. Nimi tarkoittaa saksaksi "luostaria", ja se viittaa ajatukseen, jolle brändi on rakentunut yli sadan vuoden ajan: perinteisen luostarilääketieteen, saksaksi Klostermedizin, innoittamiin valmisteisiin. Nykyään Abtei myy itsehoitolääkkeitä ja ravintolisiä, kuten vitamiineja, kivennäisaineita ja flunssavalmisteita, sekä suun kautta otettavia tuotteita iholle, hiuksille ja kynsille. Yritys esittelee ne kauneutena "sisältäpäin".

Brändi on vaihtanut omistajaa useaan kertaan. Se siirtyi SmithKline Beechamin kuluttajaterveysliiketoimintaan vuonna 1996, belgialaisen Omega Pharma -konsernin tytäryhtiölle vuonna 2012 ja osaksi Perrigoa, kun yhtiön Omega Pharman ostos astui voimaan vuonna 2015. Abtein oma kertomus siitä, milloin se liittyi Omega Pharmaan, poikkeaa muista julkaistuista tiedoista 25 vuodella. Brändi on toiminnassa, sitä johdetaan Stuttgartista, ja sitä myydään pääasiassa Saksassa, Itävallassa ja Sveitsissä.

Yrityksen mukaan Sarhage oli kiehtonut luonnon parantavasta voimasta. Ystävystyttyään erään munkin kanssa hän tutustui luostarilääketieteen oppeihin, ja munkki välitti hänelle ensimmäiset lääkereseptinsä. Abtei kuvaa tätä kohtaamista brändin syntyhetkeksi. Brändiä käsittelevä saksankielinen Wikipedia-artikkeli lisää, että myös nimi Abtei syntyi tästä yhteydestä [9].

Yrityksen mukaan Sarhagen ensimmäiset asiakkailleen tarjoamat valmisteet tehtiin kahdesta tutusta kasvista: ihovaivoihin ja hengitystieoireisiin käytetystä heinäratamosta, joka on yleinen niittykasvi, sekä tulehtuneita limakalvoja rauhoittavasta fenkolista. Valikoima kasvoi sitä mukaa kuin hänen tietämyksensä luonnonlääkkeistä karttui. Abtein kertomuksessa Sarhagesta tuli kysytty terveysasioiden neuvonantaja, ja hänen liiketoimintansa kukoisti.

Perustamistarina määrittää yhä tapaa, jolla brändi puhuu itsestään. Sen juhlavuosimateriaali kutsuu innostusta luonnon parantavaan voimaan perinteikkään brändin "ytimeksi", ja verkkosivujen historiasivu on otsikoitu perinnebrändin tarinaksi.

Brändin varhaisista vuosikymmenistä on perustamistarinan lisäksi vain niukasti tietoa. Yksi tuote jättää pidemmän jäljen: Wikipedian mukaan Abtein fenkolihunajaa (Fenchelhonig) myytiin jo vuonna 1948 nimellä "Biene Maja", ja se pysyi valikoimassa Omega Pharman yritysostoon vuonna 2012 asti.

Vuonna 1996 Abtei siirtyi bühliläisen SmithKline Beecham Consumer Healthcare GmbH & Co. KG:n alaisuuteen; yhtiö tunnettiin myöhemmin nimellä GlaxoSmithKline Consumer Healthcare [9]. Seuraavat vuodet toivat kaksi kehityskulkua, jotka sitoivat brändin tiiviimmin sekä tutkimukseen että apteekkeihin. Vuodesta 1999 Abtei teki tavanomaisen tuotetutkimuksensa ohella yhteistyötä Würzburgin yliopiston lääketieteen historian instituutin ja sen luostarilääketieteen tutkimusryhmän kanssa. Wikipedian mukaan yhteistyö jatkui Omega Pharman ja Perrigon yritysostoon asti. Vuodesta 2003 alkaen ja muutaman vuoden ajan vain apteekeissa myytävät tuotteet valmistettiin nimellä "Abtei Apotheken exklusiv", alun perin "Abtei Pharma".

Kesällä 2012 brändin otti haltuunsa Abtei OP Pharma GmbH, belgialaisen lääkeyhtiö Omega Pharman vastaperustettu tytäryhtiö [9]. Kaksi vuotta myöhemmin Omega itse vaihtoi omistajaa. Marraskuussa 2014 saksalainen ammattilehti Lebensmittel Zeitung uutisoi, että Perrigo ostaa Omega Pharman 3,6 miljardilla eurolla, ja kuvasi otsikossaan belgialaista konsernia Abtein valmistajaksi [13]. Yritysosto astui voimaan 31. maaliskuuta 2015 [10].

Brändin 125-vuotisjuhlaa vietettiin vuonna 2022 laajalla kampanjalla. Abtei kehitti yhdessä mainostoimisto Werbewelt kanssa uuden brändilupauksen, "Zeit für Gesundheit" ("Aikaa terveydelle"), ja rakensi sen ympärille 360 asteen kampanjan [11]. Sen keskiössä oli 15 sekunnin juhlavuosimainos, jota esitettiin kesäkuun 2022 lopusta alkaen suurilla julkisilla ja kaupallisilla televisiokanavilla Saksassa ja Itävallassa. Kampanjaa täydensivät sosiaalinen media ja digitaalinen mainonta, myymälämarkkinointi, printtimainokset sekä sisäiset ja ulkoiset haasteet. Verkkosivuille tuli juhlavuoden osio ja terveysopas, joka esitteli juhlavuoden aikana 125 ideaa ja vinkkiä rauhoittavista joogaharjoituksista kynsienhoitoon.

Tohtori Stefanie Häfele, tuolloin Omega Pharma Deutschland GmbH:n markkinointijohtaja Saksassa, Itävallassa ja Sveitsissä, esitteli uuden lupauksen kehotuksena pysähtyä: hänen mukaansa aika ja terveys ovat ihmisen kaksi arvokkainta asiaa. Kampanjasta uutisoinut ammattilehti Kosmetiknachrichten kuvasi Abteita yhdeksi saksankielisen alueen tunnetuimmista terveysbrändeistä.

Uusi lupaus korvasi aiemmat iskulauseet. Wikipedia mainitsee iskulauseet "Weil ich weiß, was mir gut tut" ("Koska tiedän, mikä tekee minulle hyvää") ja sitä ennen "107 Naturrezepte für Ihre Gesundheit" ("107 luonnonreseptiä terveydellenne").

Viimeisin suuri yritysmuutos tapahtui vuoden 2023 lopussa, kun Omegan saksalainen yhtiö saattoi päätökseen nimenmuutoksensa Perrigo Deutschlandiksi [12]. Abtein kaltaisia brändejä on sittemmin tarjottu tällä nimellä, ja pakkauksia vaihdettiin vähitellen vielä vuoden 2024 alussa.

Abtei kuuluu Perrigolle, jota Lebensmittel Zeitung kuvasi Irlannissa toimivaksi yhdysvaltalaiseksi terveystuotevalmistajaksi. Brändiä hallinnoi Perrigo Deutschland GmbH, entinen Omega Pharma Deutschland GmbH. Koska saksalainen yhtiö on matkan varrella vaihtanut nimeä, eri vuosien lähteet nimeävät saman ketjun sisältä eri juridisen omistajan: Wikipedia-artikkeli mainitsee Abtei OP Pharma GmbH:n, vuoden 2022 ammattilehden juttu Omega Pharma Deutschland GmbH:n ja brändin oma oikeudellinen tiedote Perrigo Deutschland GmbH:n.

Ajankohta, jolloin Abtei liittyi Omega Pharmaan, kerrotaan kahdella tavalla. Brändin esittelysivun mukaan Abtei on kuulunut Omega Pharmalle vuodesta 1987 ja Omega Pharma Perrigo-konserniin vuodesta 2015 [2]. Wikipedia puolestaan sijoittaa brändin SmithKline Beechamille vuodesta 1996 ja kirjaa Omegan yritysoston kesään 2012. Vuonna 1987 farmaseutti Marc Coucke myös perusti Omega Pharman Belgiassa [12].

Omegan saksalaisella liiketoiminnalla on oma pitkä historiansa. Apteekkialan uutissivusto APOTHEKE ADHOCin mukaan se juontaa juurensa Deutsche Chefaroon, joka perustettiin vuonna 1972 kemianalan konserni Akzo Nobelin tytäryhtiöksi ja jonka Omega osti vuonna 2001. Coucke vei Omegan pois pörssistä vuonna 2012, kun yhtiö oli ollut listattuna 13 vuotta. Vuonna 2022 ostettiin ranskalainen valmistaja HRA Pharma, ja Perrigon Saksan toimitusjohtaja Tobias Geiger kuvasi myöhemmin Compeed- ja EllaOne-brändien yhdistämistä tärkeäksi virstanpylvääksi yhtiön uudelleensuuntautumisessa "Perrigo DACH" -kokonaisuudeksi, joka kattaa apteekit, päivittäistavarakaupan ja verkkokaupan Saksassa, Itävallassa ja Sveitsissä.

Saman omistajan alla Abtein rinnalla ovat muun muassa Wartner, Granu Fink, Compeed ja EllaOne.

Myös omistavan yhtiön sijainti ilmoitetaan kahdella tavalla. Abtein sveitsiläisen verkkosivuston oikeudellinen tiedote mainitsee Perrigo Deutschland GmbH:n osoitteessa Königstraße 26, Stuttgart, kun taas saman sivun käyttöehtolauseke nimeää yhä Herrenbergin yhtiön kotipaikaksi [5]. APOTHEKE ADHOC viittaa Stuttgartin pääkonttoriin, josta johdetaan myös Sveitsiä ja Itävaltaa.

Abtei kuvaa brändinsä ytimeksi luostarilääketieteen perinteisen tiedon yhdistettynä modernin tieteen uusimpiin teknologioihin ja havaintoihin ja kertoo tämän pysyneen muuttumattomana nykypäivään asti. Yritys esittää itsensä terveysasiantuntijana, jolla on yli 125 vuoden kokemus ja jonka tavoitteena on auttaa ihmisiä pysymään terveinä ja voimaan hyvin. Sen mukaan jokainen voi tukea omaa terveyttään aktiivisesti kaikissa tilanteissa ja kaikenikäisenä, ja se kuvaa työtään harkituksi, kokonaisvaltaiseksi lähestymistavaksi terveyteen yksittäisten valmisteiden sijaan.

Brändin nimeämät arvot ovat korkeat laatuvaatimukset, luonnollisuus ja tehokkuus. Abtein mukaan niiden ansiosta se on saavuttanut kuluttajien luottamuksen sukupolvien ajan. Sen verkkosivuilla tuotevalikoiman rinnalla on neuvontaosio, joka käsittelee muun muassa terveyttä, flunssaa, sisäistä rauhaa, kauneutta ja suoliston terveyttä.

Abtei on ensisijaisesti terveysbrändi ja vasta toissijaisesti kauneusbrändi. Sen koko valikoima rakentuu itsehoidon ja arjen hyvinvoinnin ympärille, ja sen beauty-tarjonta koostuu pääosin suun kautta otettavista ravintolisistä, joiden rinnalla on muutamia voiteita ja salvoja. Tämän tarjonnan sisällä yritys kuvaa ihon, hiusten ja kynsien ravintoaineidensa tuovan luonnollista kauneutta sisältäpäin.

Jakelu noudattaa samaa arkista logiikkaa. Yrityksen mukaan sen tuotteita myydään päivittäistavara- ja kosmetiikkaliikkeissä sekä apteekeissa, ja niitä on saatavilla myös ruokakaupoista, kun taas osaa uudemmista sarjoista, kuten Abtei EXPERT Zaffranax -tuotteita, myydään vain kosmetiikkaliikkeissä ja apteekeissa. Wikipedia kertoo saksalaisia brändejä käsittelevään hakuteokseen viitaten, että yli 80 prosenttia itsehoitoa harjoittavista saksalaisista aikuisista tuntee brändin [9].

Abtein valikoimaan kuuluu vitamiineja ja kivennäisaineita, valmisteita flunssaan, vastustuskykyyn ja allergioihin sekä lasten tuotteita. Muita tuoteryhmiä ovat lepo ja uni, nivelet ja liikkuvuus, ruoansulatus, sydän, verenkierto ja laskimot, energia ja hermot, lihakset ja luut sekä miesten ja naisten terveys. Yritys listaa myös valmisteita rakko- ja munuaisvaivoihin sekä rauhoittavia ja yleisesti vahvistavia tuotteita. Brändin myydyimpien tuotteiden joukossa esitellään yöksi tarkoitettu magnesiumvalmiste Abtei Magnesium Stark für die Nacht.

Iho-, hius- ja kynsituotteissa Abtei kohtaa kauneusmarkkinat. Brändin etusivu nimeää tämän tuoteryhmän neljäksi pääainesosaksi biotiinin (B7-vitamiini), piidioksidin, sinkin ja kollageenipeptidit. Abtei Beauty Kollagen Intensiv 5000 on nestemäinen ravintolisä, jossa on merikollageenipeptidejä ja jota yritys kutsuu päivittäistä hoitorutiinia täydentäväksi kauneusreseptiksi. Samaan ryhmään kuuluu myös muutama iholle levitettävä tuote, kuten sinkkivoide, arnikasalva ja Abtei Ringelblumen Salbe, ihon suojaan ja hoitoon myytävä kehäkukkasalva.

Hiljattain brändi toi markkinoille kahteen kapselituotteeseen perustuvan kauneussarjan. Abtei ProAging Hyaluron Komplex sisältää hyaluronihappoainesosaa, jota myydään kauppanimellä ExceptionHYAL Star. Abtei SkinGlow Leuchtkraft Komplex rakentuu SkinAx²-nimisen koostumuksen ympärille, jota yritys kuvaa patentoiduksi ja tieteellisessä tutkimuksessa vahvistetuksi; sen ainesosiin kuuluvat C-vitamiini, sinkki, melonista saadut entsyymit ja samppanjarypäleen siemenuute. Myös tyrniöljy mainitaan sarjan vaikuttavien aineiden joukossa. Abtein mukaan kapselit ovat vegaanisia, gluteenittomia ja laktoosittomia, ja ne otetaan kerran päivässä.

Yritys tukee molempia tuotteita tutkimusväitteillä [8]. Abtein mukaan 60 naista, jotka ottivat 200 milligrammaa ExceptionHYAL Staria päivässä neljän viikon ajan, havaitsi raikkaamman ja tasaisemman ihon, ja 35 naista, jotka ottivat 150 milligrammaa SkinAx²:ta päivässä kahdeksan viikon ajan, havaitsi säteilevämmän ihon. Sanamuodon perusteella molemmat tutkimukset koskevat ainesosaa tietyllä päiväannoksella eivätkä valmiita Abtei-tuotteita.

Näiden lisäksi Abtein historiallinen yhteys tutkimukseen on ollut ennemmin tieteellinen kuin tekninen. Vuosia kestänyt yhteistyö Würzburgin yliopiston lääketieteen historioitsijoiden kanssa tutki luostarilääketieteen perinnettä, johon brändi nojaa, eikä kehittänyt uusia vaikuttavia aineita.

Reader's Digest on palkinnut Abtein useaan otteeseen Pegasus Award -palkinnollaan alansa luotetuimpana brändinä vertailussa, joka kattoi noin 200 brändiä [9]. Wikipedia-artikkeli tukee tätä viittauksilla Reader's Digestin lehdistötiedotteisiin vuosilta 2004, 2006, 2008 ja 2010.

Brändi kuvaa itseään myös nimellä "Brand of the Century", jonka se kertoo asiantuntijaraadin myöntäneen. Wikipedia listaa Abtein tähän kategoriaan ja viittaa Florian Langenscheidtin toimittamaan hakuteokseen Deutsche Standards – Marken des Jahrhunderts, jonka Gabler julkaisi vuonna 2006.

Viimeisimpänä yritys kertoo, että saksalainen kuluttajatutkimusseura Deutsche Gesellschaft für Verbraucherstudien palkitsi sen vuonna 2025 laadun ja asiakastyytyväisyyden kategorioissa [1].

Abtei on toiminnassa oleva brändi. Sen verkkosivustot Saksassa, Itävallassa ja Sveitsissä, viimeksi mainittu saksaksi ja ranskaksi, ovat käytössä, ja vastuullisena yhtiönä niissä mainitaan Perrigo Deutschland GmbH. Etusivu kertoo vuoden 2025 kuluttajatutkimuspalkinnosta ja esittelee uutuuksina ProAging Hyaluron Komplex- ja SkinGlow Leuchtkraft Komplex -tuotteet sisältävän kauneussarjan. Brändiä johdetaan Perrigon Saksan pääkonttorista Stuttgartista, josta hoidetaan myös Sveitsin ja Itävallan markkinoita.