Acqua Alle Rose

Acqua Alle Rose on italialainen ihonhoitomerkki, joka rakentuu ruusuveden ympärille ja jonka juuret ulottuvat Firenzeen 1800-luvun puoliväliin. Sen alkuperä liittyy englantilaiseen kemistiin Henry Robertsiin, joka avasi kaupunkiin farmaseuttisen laboratorion vuonna 1843 ja loi vuonna 1867 tislatun ruusuveden, joka antoi merkille nimen [1][4]. Yli puolitoista vuosisataa myöhemmin ruusu on edelleen se punainen lanka, joka kulkee jokaisen tuotteen läpi.

Merkin omistaa Manetti & Roberts, yhtiö, joka kasvoi Robertsin alkuperäisestä firenzeläisestä laboratoriosta ja jota milanolainen Bolton Group on hallinnut vuodesta 1992 [4]. Se on edelleen aktiivinen, ensisijaisesti Italian markkinoille suunnattu merkki, jonka tuotevalikoima on järjestetty kuuden ruusulajikkeen ympärille.

Tarina alkaa vuodesta 1843, kun englantilainen kemisti Henry Roberts (1819–1879) perusti Firenzeen, via Tornabuonille, farmaseuttisen laboratorion H. Roberts & Co. [4]. Juuri täällä Roberts keksi vuonna 1867 tuotteen, jota hän kutsui nimellä Acqua alle Rose: tislattua vettä yhdistettynä jalojen ruusujen uutteisiin. Sekä merkin oma historiasivu että italiankielinen Wikipedia kirjaavat alkuperäisen valmisteen kolmen ruusulajikkeen yhdistelmäksi — rosa damascena, rosa gallica ja rosa centifolia [1][4].

Yhtiö esittää tämän vuoden 1867 alkuperän identiteettinsä perustana ja tiivistää sen pitkäaikaiseen iskulauseeseen "Dal 1867" — suomeksi "vuodesta 1867" — kuvaten tuotetta italialaisten naisten kauneussalaisuudeksi jo yli 150 vuoden ajan [2].

Acqua Alle Rosen taustalla on kerroksellinen yrityshistoria, jossa merkillä, sen tuotteella ja emoyhtiöllä on eri perustamisvuodet. Laboratorio on peräisin vuodelta 1843, ruusuvesituote vuodelta 1867, ja nimet eteenpäin kantanut osakeyhtiö muodostettiin vasta myöhemmin. Vuonna 1921 Lorenzo Manetti liittoutui Alfred Houlston Morganin kanssa perustaakseen yhtiön "Società italo britannica L. Manetti - H. Roberts & C. per azioni", jonka osakepääoma oli kahdeksan miljoonaa liiraa [4].

Yhtiön mukaan tuotanto laajeni 1930-luvun aikana kysynnän kasvaessa, ja ensimmäinen Acqua alle Rose -mainoskampanja käynnistyi vuonna 1983 [1]. Uusi käännekohta koettiin vuonna 2014, kun yhtiö esitteli ensimmäisen omistautuneen kasvohoitolinjansa ja laajensi merkkiä sen ainoasta tunnusomaisesta kasvovedestä kohti täydempää ihonhoitovalikoimaa [1]. Merkki juhli 150-vuotispäiväänsä vuonna 2017.

Merkki kuuluu Manetti & Robertsille, muodollisesti nimellä "Società Italo Britannica L. Manetti H. Roberts & C. per Azioni". Vuonna 1992 Manetti & Roberts siirtyi Bolton Groupin hallintaan, joka on milanolainen yksityisomisteinen kulutustavarayhtiö [4]. Bolton Group on edelleen perimmäinen omistaja.

Ruusu on koko valikoiman järjestävä ajatus. Yhtiö kertoo tutkivansa eri ruusulajikkeita sillä olettamuksella, että jokaisella on omat ominaisuutensa, uuttaen niiden vaikuttavat aineet ja tisleet sekä yhdistäen ne puhtaaseen, kosteuttavaan veteen. Se kuvaa lopputulosta ilmaisulla "bellezza senza filtri" — suomeksi "suodattamaton kauneus" — ja käyttää iskulausetta "Risveglia ogni giorno la tua bellezza" (suomeksi "herätä kauneutesi joka päivä") [2]. Asemointi korostaa jatkuvuutta: italialainen perinteinen ruusuvesirituaali, joka esitetään hengeltään olennaisesti muuttumattomana vuodesta 1867.

Tunnusomainen tuote on tislattu ruusuvesikasvovesi, vuoden 1867 valmisteen suora jälkeläinen. Tästä yhdestä tuotteesta valikoima on kasvanut kattamaan kasvovedet, misellivedet, kasvojen puhdistusgeelit, naamiot, seerumit, kosteuttavat ja ryppyjä ehkäisevät voiteet, meikinpoistoaineet, kasvosuihkeet, puhdistusmaidon ja silmänympärystuotteet.

Nykyinen valikoima on järjestetty kuudeksi linjaksi, joista jokainen keskittyy eri ruusuun ja on sovitettu tietylle ihotyypille. Linea Levigante käyttää rosa centifolian uutetta kypsälle iholle; Linea Rinfrescante käyttää tislattua rosa damascena -vettä tasapainoiselle iholle; Linea Lenitiva yhdistää rosa chinensiksen kasviperäisen kollageenin herkkään ihoon; Linea Rimpolpante ammentaa ikääntymistä ehkäisevät vaikuttavat aineet rosa nerasta, mustasta ruususta; Linea Illuminante käyttää rosa caninan (ruusunmarja) C-vitamiinia himmeälle iholle; ja Linea Purificante käyttää rosa multifloran supistavia vaikuttavia aineita epäpuhtauksia omaavalle iholle. Koko valikoimassa ruusuvesi ja ruusutisleet pysyvät johdonmukaisena pääraaka-aineena.

Acqua Alle Rose on aktiivinen merkki. Se ylläpitää virallista verkkosivustoa, joka listaa koko tuotevalikoiman kuuden ruusulinjan osalta, pitää yllä aktiivisia sosiaalisen median kanavia Instagramissa, Facebookissa ja YouTubessa sekä jatkaa Bolton Groupin omistuksessa. Sen ydinmarkkina on Italia, jossa se on asemoitu jokapäiväiseksi ruusuvesi-ihonhoitomerkiksi; se tavoittaa myös muita markkinoita, mukaan lukien Pohjoismaat, pääasiassa italialaisten erikoistuotteiden jälleenmyyjien kautta.