Add Some Re-Boost

Add Some Re-Boost on runsaspigmenttisten, sävyttävien hiusvärinaamioiden tuotesarja, jonka valmistaa ruotsalainen salonkiammattilaisyritys Grazette of Sweden. Sarja koostuu yhdestä tuotteesta, 150 ml:n kokoisesta Re-Boost Colour Mask Treatmentista, jota myydään 20 sävyssä. Yrityksen mukaan naamiot on tarkoitettu antamaan hiusvärille "uutta eloa ja kiiltoa", ja tuloksen kerrotaan kestävän suunnilleen neljästä kymmeneen pesuun.

Sarja ei ole itsenäinen yritys. Se on yksi useista "Add Some" -alasarjoista, jotka pohjoismainen kauneuskauppa Lyko esittelee itsenäisinä brändisivuina, vaikka listauksissa läpi näkyvä valmistaja on Grazette of Sweden. Grazette on ollut pörssinoteeratun Lyko Group AB:n enemmistöomistuksessa vuodesta 2021 [5]. Add Some Re-Boost on edelleen aktiivisesti myynnissä Pohjoismaiden markkinoilla Lykon kuluttajasivuston ja sen ammattilaiskaupan, Lyko Professionalin, kautta.

Add Some Re-Boostilla ei ole omaa perustamisvuotta; perintö kuuluu sen valmistajalle Grazette of Swedenille, joka perustettiin Göteborgissa vuonna 1974 Hans Algeskogin toimesta [5][7]. Grazette kehittää ja valmistaa kauneustuotteita omassa tehtaassaan Göteborgissa ja toimii hiustenhoidon, ihonhoidon, parranhoidon ja muotoilun kategorioissa, ottaen vastaan myös sopimusvalmistusprojekteja muille kauneusbrändeille [7]. Yritys jakelee tuotteitaan vähittäiskauppojen, apteekkien, kampaamoiden ja spa-tilojen kautta.

Lyko nostaa Add Some Re-Boostin esiin erillisenä brändinä sekä kuluttaja- että ammattilaissivuillaan, listaten sen kolmannen osapuolen brändien rinnalle eikä pelkästään Grazetten nimen alle. Sama käytäntö koskee sisarsarjoja Add Some Colour ja Add Some Liquid Gloss, mikä viittaa siihen, että Lyko asemoi Add Some -sarjat oman merkkinsä alasarjoiksi valikoimassaan.

Omistus toimii kahdella tasolla. Grazette of Sweden on Add Some Re-Boostin bränditason valmistaja; sen yläpuolella Lyko Group AB (publ) on yritysomistaja. Lyko hankki 90,05 prosentin osuuden Grazette of Sweden AB:stä 2. elokuuta 2021 maksaen 10,3 miljoonaa kruunua etukäteen ja lisäksi enintään 40,5 miljoonan kruunun lisäkauppahinnan, joka oli sidottu tuloskehitykseen kahden ja puolen vuoden ajalta [5]. Kaupan aikainen alan lehdistö kuvasi sopimuksen antavan Lykolle oman valmistuskapasiteetin Göteborgissa [7]. Grazetten perustaja Hans Algeskog jatkoi yrityksen toimitusjohtajana yrityskaupan jälkeen [5].

Valikoima keskittyy yhteen tuotteeseen, jota myydään 20 värissä, mukaan lukien sävyt kuten Ash, Black, Copper, Rose Gold, Turquoise ja Clear. Grazette kuvaa sitä pigmentoiduksi sävyttäväksi naamioksi, joka vahvistaa, muokkaa tai ylläpitää hiusväriä samalla lisäten kiiltoa ja hoitaen hiusta; yritys huomauttaa sen sopivan kaikille hiustyypeille ja että sitä voi sekoittaa muiden Re-Boost-sävyjen kanssa räätälöityjen tai vaimeampien sävyjen luomiseksi.

Asemointi on hienovarainen raikastus dramaattisen muutoksen sijaan. Lykon toimituksellinen arvostelu teki vastakkainasettelun suoraan huomauttaen, että toisin kuin Maria Nilan tai Revlonin värinaamiot, Grazette tarjoaa "ei mitään megamuutoksia, vaan vain hitusen uutta, poppista kiiltoa" [6]. Sarja esitellään ammattilaistuotteena ("proffsmärket"), joka sai alkunsa salonkikanavasta.

Kuvaukset aktiivisista ainesosista vaihtelevat lähteen mukaan. Nykyinen tuotesivu johdattelee "kehittyneellä pigmenttiteknologialla" ja kuvaa naamion runsaaksi kasviproteiinista [2]. Aiempi Lyko Magazinen arvostelu sen sijaan korosti E-vitamiinia antioksidanttisine ominaisuuksineen [6]; tämä väite juontaa toimitukselliseen kirjoitteluun eikä tuotesivuun, jolta sitä ei uudelleentarkistuksessa löytynyt.

Vuoden 2021 Lyko Magazinen värinaamioiden vertailutestissä Add Some Re-Boost sai "Fab Scoren" 4,4 pistettä viidestä. Se ei ollut testivoittaja; Schwarzkopf Professionalin ChromaID otti kärkisijan 4,9 pisteellä [6]. Arvostelu kuvasi naamiot hoitaviksi ja hiusta hellästi kohteleviksi, sopiviksi jollekulle, joka haluaa pehmeitä, hienoja pigmenttejä kohtuulliseen tehostukseen olemassa olevaan väriinsä.

Add Some Re-Boost on aktiivinen. Viimeisimmässä tarkistuksessa sen koko 20 sävyn valikoima oli myynnissä sekä lyko.comissa että Lyko Professionalissa, ja sen emoyhtiö Grazette of Sweden jatkaa toimintaansa Lyko Groupin omistuksessa.