Addison Rae

Addison Rae on yhdysvaltalainen julkisuudenhenkilön tuoksubrändi, jota myydään nimellä Addison Rae Fragrance ja joka tunnetaan AF Collection -mallistona. Sen loi TikTok-vaikuttaja, laulaja ja näyttelijä Addison Rae Easterling, ja se kehitettiin yhteistyössä tuoksutalo Hampton Beautyn kanssa [5][7]. Mallisto rakentuu vesipohjaisten, alkoholittomien tuoksujen ympärille, joita markkinoidaan mielialaa kohottavina, ja sitä myydään suoraan kuluttajille brändin oman verkkosivuston kautta. Brändi on edelleen aktiivinen, ja sen verkkosivusto tarjoaa laajentuneen valikoiman tuoksuja ja vartalosuihkeita.

Useimmat lähteet ajoittavat brändin perustamisen vuoteen 2021, jolloin AF Collection lanseerattiin ensimmäisen kerran [6][7]. Sisäinen selvitysmuistio ehdotti myöhempää, noin vuoden 2023 alkua [1]; kyseinen vuosi vastaa kuitenkin vain alkuperäisen kolmikon jälkeen lisättyjä tuoksuja, ei malliston perustamista.

Brändi kantaa perustajansa Addison Rae Easterlingin nimeä. Hän syntyi Lafayettessa Louisianassa vuonna 2000 ja nousi tunnetuksi TikTokissa ennen siirtymistään musiikin ja näyttelemisen pariin. Perustajan mukaan hän työskenteli suoraan hajuvesikehittäjien kanssa rakentaakseen malliston sen ajatuksen ympärille, että tuoksu voisi muokata mielialaa. Hän on verrannut lopputulosta "tunnesormukseen" ja kuvaillut sitä "joksikin, mitä ei ole koskaan ennen nähty" [5].

Kehitys toteutettiin yhteistyössä Hampton Beautyn kanssa, joka on malliston valmistus- ja lisensointikumppaniksi mainittu tuoksutalo [5][7]. Varhainen selvitysmuistio oli arvellut kumppanin olevan Scent Beauty; alan ja hakuteoslähteiden kattavuus sen sijaan nimeää Hampton Beautyn [5]. Brändin omilla sivuilla ei mainita erillistä yritystoimijaa nimen Addison Rae Fragrance lisäksi.

Tämä hanke on erillinen Item Beautysta, kosmetiikka- ja ihonhoitobrändistä, jonka perustaja oli mukana perustamassa vuonna 2020 ja joka lopetettiin vuoteen 2023 mennessä.

AF Collection lanseerattiin 4. marraskuuta 2021 kolmella tuoksulla: Happy AF, Hyped AF ja Chill AF [6]. Lanseeraus rakennettiin tunnereaktion ympärille, ja kunkin tuoksun oli brändin sanoin tarkoitus "saada sinut tuntemaan olosi yhtä hyväksi kuin miltä tuoksut". Markkinointi nojasi vahvasti perustajan sosiaalisen median alustoihin, ja tuotteita myytiin oman verkkosivuston sekä TikTokin ja Instagramin kautta.

Lanseeraushetkellä alan lähteet arvioivat malliston yltävän ensimmäisenä vuonna noin 14 miljoonan Yhdysvaltain dollarin vähittäismyyntiin [5]. Mallisto kasvoi myöhemmin alkuperäisestä kolmikosta kuuteen tuoksuun, kun mukaan tulivat Confident AF, Effortless AF ja Passionate AF.

Mallisto kehitettiin ja sitä tuotetaan yhteistyössä Hampton Beautyn kanssa [7]. Brändin sivusto itsessään ei paljasta emoyhtiötä tai oikeushenkilöä, vaan esittää ainoastaan nimen Addison Rae Fragrance. Yritysostoja ei ole kirjattu.

Brändi asemoi tuoksunsa hajuvedeksi "niille, jotka haluavat enemmän", mikä tiivistyy lauseeseen "No compromises: it's what you deserve" (Ei kompromisseja: se on sitä, mitä ansaitset). Keskeisenä argumenttina on siirtyminen pois alkoholista: yritys kehystää vesipohjaiset koostumuksensa retorisella kysymyksellä "You wouldn't spray alcohol on your face, so why spray it on your body?" (Et suihkuttaisi alkoholia kasvoillesi, joten miksi suihkuttaisit sitä vartalollesi?). Brändin mukaan koostumukset sisältävät kosteuttavia ihonhoitoainesosia, joiden on tarkoitus kosteuttaa ihoa jokaisella suihkauksella. Tuoksuja kuvaillaan vegaanisiksi, eläinkokeettomiksi, alkoholittomiksi ja herkälle iholle sopiviksi.

Hinnoittelu asettuu edulliseen luokkaan, ja jakelu tapahtuu suoraan kuluttajille brändin verkkosivuston kautta, Instagramin ja TikTokin läsnäolon tukemana.

Tunnusomainen tuote on tuoksusuihkeiden AF Collection, jossa jokaiseen tuoksuun liittyy yksisanainen mieliala ja hedelmäinen tuoksuprofiili: Happy AF kuvaillaan "a daily dose of euphoria" (päivittäinen annos euforiaa), joka rakentuu pinkin litsin ja greipin varaan, Hyped AF energia-annokseksi pomelolla ja veriappelsiinilla, ja Chill AF rauhoittumisen annokseksi rapealla omenalla ja päärynänkukalla. Valikoima laajeni myöhemmin tuoksuilla Confident AF, Effortless AF ja Passionate AF, ja päätuoksujen rinnalla myydään vartalosuihkeita ja lahjapakkauksia.

Kaksi ominaisuutta erottaa tuotteet markkinoinnissa. Yhtiön mukaan tuoksut on suunniteltu mielialaa varten, ainesosilla, jotka "scored well on emotional responses" (pärjäsivät hyvin tunnereaktioissa) ja joita arvioitiin yhtiön "patent-pending neuroscience capabilities" (patenttia odottavat neurotieteelliset valmiudet) kutsumalla tavalla [3]. Pakkaus on myös lämpöherkkä, ja pullot vaihtavat väriä lämmön mukaan. Kestävyyden osalta brändi kertoo, että sen koostumukset hyödyntävät "sustainably sourced by-products from the sugar cane industry" (kestävästi hankittuja sivutuotteita sokeriruokoteollisuudesta), jotka on kehitetty vihreän kemian periaatteiden avulla [2].

Lanseeraus sai alan ja toimituksellista huomiota vuonna 2021, mukaan lukien WWD, joka raportoi Hampton Beauty -yhteistyöstä ja ensimmäisen vuoden myyntiarviosta, sekä Nylon, joka käsitteli mielialaa kohottavaa konseptia, tuoksuvivahteita ja väriä vaihtavaa pakkausta.

Brändi on aktiivinen. Sen virallinen sivusto on toiminnassa ja myy kuutta tuoksua vartalosuihkeiden ohella, ja se toimittaa Yhdysvaltoihin, Kanadaan, Meksikoon, Brasiliaan, Australiaan, Uuteen-Seelantiin, Yhdistyneisiin arabiemiirikuntiin ja Saudi-Arabiaan. Pohjoismaisia toimituksia ei ole listattu vuoden 2026 puoliväliin mennessä. Perustaja on edelleen näkyvä julkisuuden henkilö, ja hän julkaisi debyyttialbuminsa vuonna 2025.