Addmino 18

Addmino 18 on italialainen ammattilaishiustenhoidon merkki, joka rakentuu yhden tuotesarjan, Hair Reborn Systemin, ympärille. Sarja on suunniteltu valmistelemaan ja korjaamaan hiuksia kemiallisten salonkikäsittelyjen, kuten vaalennuksen, värjäyksen ja suoristuksen, yhteydessä. Merkin omistaa HSA Cosmetics, Bisuschiossa Varesen maakunnassa toimiva private label -kosmetiikan valmistaja [1]. Merkki asemoi itsensä sekä salonki- että kotikäyttöön ja kuvaa tuotteitaan clean beauty -periaatetta noudattaviksi, korkealla luonnollisten ja vegaaniystävällisten raaka-aineiden osuudella.

Merkki on edelleen aktiivinen. Sen verkkosivusto on toiminnassa, tuotteita myydään Pohjoismaiden markkinoilla ja Amazonissa, ja sen lippulaivatuote ylsi finaaliin merkittävässä alan palkintokilpailussa vuonna 2022. Merkin oman aineiston ulkopuolella riippumaton uutisointi rajoittuu ammattilehdistöön.

Addmino 18 on yksi useista HSA Cosmeticsin kehittämistä merkeistä, jonka virallinen yritysnimi on H.S.A. Hair Styling Applications S.p.A. [1]. Zanzin perhe perusti HSA:n vuonna 1982, keskittyen aluksi hiusvärien asiantuntemukseen ja laajentaen myöhemmin hiusten, kasvojen ja vartalon hoitotuotteisiin [2]. Yritys toimii Bisuschiosta käsin Varesessa, sen rekisteröity pääkonttori sijaitsee Milanossa, ja se kuvaa itseään italialaiseksi private label -valmistajaksi, joka kehittää tuotteita muiden merkkien puolesta [2].

Laajemmalla omistuksella on kaksi tasoa. Addmino 18:n sivusto nimeää HSA Cosmeticsin merkin emoyhtiöksi [1]. Tec Beauty SpA, hiustenhoitoa, ihonhoitoa ja meikkejä yhdistävä konserni, osti HSA:n itsensä vuonna 2021; HSA:n mukaan yritysostolla pyrittiin nopeuttamaan yhtiön globaalia kasvua [5]. HSA on siten merkin suora omistaja ja valmistaja, kun taas Tec Beauty SpA on lopullinen konserniomistaja. Addmino 18:n ohella valmistajan tuoteportfolioon kuuluu merkkejä kuten Silky Color, Nouvelle Color, ESLA Beauty, Toujours Trend ja Guudcure [2].

Hair Reborn System rakentuu salonkiprotokollan eikä yksittäisen sankarituotteen ympärille. Sen ydinvaiheet ovat Hair Reborn Elixir, ennen kemiallisia käsittelyjä käytettävä esikäsittely; Hair Reborn Cleanser, jälkeenpäin käytettävä shampoo; sekä hoitoon ja muotoiluun tarkoitetut Hair Reborn Mask ja Hair Reborn Leave-In. Valikoimaan kuuluvat myös Curl Sustainer Cream ja Express Glow Potion, ja käyttöohjeet on suunnattu ammattikampaajille.

Sarjan keskiössä on yhtiön 2 Power Technologyksi kutsuma teknologia, joka perustuu hedelmähappoihin, kivennäissuoloihin ja fermentoituun vihreään kahviin [3]. Merkki kuvaa hedelmähappo-osan tarjoavan puhdistavan, kosteuttavan ja hoitavan vaikutuksen, ja yhdistää kivennäissuolat lehmuksesta uutettuun biopolymeeriin, jonka se kertoo muodostavan kalvon hiuksen ytskiktet-osaan lisäten veden pidätyskykyä ja vähentäen huokoisuutta. Toinen osa-alue, jota yhtiö kutsuu antioksidatiiviseksi hyperfermentaatioteknologiaksi, hyödyntää fermentoitua vihreää kahvia; merkin mukaan tämän on tarkoitus tehostaa vapaita radikaaleja neutraloivien polyfenolien ja flavonoidien vaikutusta sekä puuttua hiuspohjan ja hiusten oksidatiiviseen stressiin [3]. Nämä ovat valmistajan väitteitä; riippumatonta kliinistä vahvistusta ei mainita.

Addmino 18 esittää itsensä clean beauty -henkisenä, ammattilaistason hiusten korjausjärjestelmänä, jonka tarkoituksena on yhtiön omin sanoin ennaltaehkäistä, suojata ja korjata hiusten vaurioita [1]. Merkin ilmoittamat arvot keskittyvät puhtaaseen koostumukseen, luonnollisiin raaka-aineisiin ja "beauty & sustainability" -näkemykseen, ja se markkinoi tuotteitaan vegaaniystävällisinä [1]. Valmistuksen osalta HSA kertoo tuotannon tapahtuvan Italiassa "pitkään vakiintuneen laadun ja aitouden perinteen säilyttämiseksi" [5]. Merkki tiivistää oman tarjontansa iskulauseeseen "A genuine and prompt cosmetic revolution in the hair market" (suom. "Aito ja nopea kosmeettinen vallankumous hiusmarkkinoilla") [1].

Vuonna 2022 Hair Reborn Elixir nimettiin finalistiksi Cosmoprof & Cosmopack Awards -kilpailun Hair Products -kategoriassa Cosmoprof Bolognassa. Ammattijulkaisu Premium Beauty News listasi tuotteen valmistajanimellä H.S.A. Hair Styling Applications S.p.A., mikä tarjoaa kolmannen osapuolen vahvistuksen merkin palkintoväitteelle [6].

Merkki on aktiivinen. Sen verkkosivusto on toiminnassa, Hair Reborn -sarjaa myydään Tanskassa, Suomessa, Norjassa ja Ruotsissa sekä Amazonin kautta, ja tuorein selkeästi päivätty virstanpylväs on vuoden 2022 Cosmoprof-finaalipaikka [1]. Sitä tukee aktiivinen italialainen valmistaja HSA Cosmetics, joka on itse ollut osa Tec Beauty SpA:ta vuodesta 2021. Addmino 18 -merkille itselleen ei ole ilmoitettu perustamis- tai lanseerausvuotta, eikä siitä ole olemassa ensyklopedista tai merkittävää kuluttajalehdistön uutisointia ammattilistausten ulkopuolella.