Adidas

Adidas on saksalainen urheiluvaateyritys, jonka Adolf "Adi" Dassler perusti 18. elokuuta 1949 Herzogenaurachissa, Baijerissa [1]. Vaikka yritys tunnetaan maailmanlaajuisesti jalkineistaan ja vaatteistaan, sen läsnäolo beauty-alalla on erillinen haara: valikoima tuoksuja ja henkilökohtaisen hoidon tuotteita, joita Coty valmistaa ja markkinoi lisenssillä. Lisensoitu tuotelinja kattaa deodorantteja, vartalosuihkeita, eau de toilette -tuoksuja ja suihkutuotteita sekä miehille että naisille.

Brändi on edelleen aktiivinen. Cotyn adidas-tuoksu- ja henkilökohtaisen hoidon liiketoimintaa valmistetaan ja myydään maailmanlaajuisesti, ja yhtiöt uusivat pitkäaikaisen lisenssinsä elokuussa 2023 [2].

Adidas kasvoi perheen kenkäliiketoiminnasta. Dasslerin veljekset, Adolf ja Rudolf, olivat pyörittäneet Gebrüder Dassler Schuhfabrikia Herzogenaurachissa vuodesta 1924. Veljesten välirikon jälkeen yhtiökumppanuus purkautui, ja vuonna 1949 Adi Dassler rekisteröi yrityksen nimellä Adidas AG; Rudolf puolestaan perusti kilpailevan urheiluvaateyrityksen Puman samaan kaupunkiin [1].

Yksi yhtiön varhaishistorian erikoisemmista episodeista koskee sen visuaalista tavaramerkkiä. Wikipedian mukaan Adidas hankki kolmen raidan merkkinsä vuonna 1952 suomalaiselta urheilujalkinebrändiltä Karhu Sportsilta kahdella pullolla viskiä ja noin 1 600 euroa vastaavalla summalla [1]. Apilalehtilogo (trefoil) seurasi vuonna 1972.

Adidas on julkisesti noteerattu yhtiö, joka on listattu Frankfurtin pörssiin ja kuuluu DAX-indeksiin [1]. Sen beauty- ja tuoksutuotteita ei kuitenkaan valmista Adidas itse. Cotylla on lisenssi valmistaa, jaella ja markkinoida henkilökohtaisen hoidon, hyvinvoinnin ja tuoksujen tuotelinjoja, ja lisenssinantaja kuvaa järjestelyn keskittyvän "the intersection of personal care, wellness, sports and sports lifestyle" (suomeksi: henkilökohtaisen hoidon, hyvinvoinnin, urheilun ja urheilullisen elämäntavan risteyskohtaan) [2].

Beauty-linja alkoi tuoksusta. Coty toi "Adidas Moves for Him" -tuoksun Yhdysvaltoihin vuonna 1999, ja naisten versio seurasi vuonna 2000 [3]. Alan uutisoinnin mukaan jotkin Cotyyn liitetyt lähteet ajoittavat adidasin henkilökohtaisen hoidon kumppanuuden vuoteen 1985, mikä on ristiriidassa dokumentoidun vuoden 1999 ensimmäisen tuoksun päivämäärän kanssa; aiempi päivämäärä näyttää viittaavan alkuperäiseen henkilökohtaisen hoidon lisenssiin edellisen lisenssinhaltijan alaisuudessa Cotyn sijaan, ja sitä pidetään epävarmana [6].

Tuorein laajennus on Active Skin & Mind, deodoranttien ja suihkutuotteiden vartalonhoitovalikoima, joka on asemoitu urheilusuorituksen ja palautumisen ympärille ja lanseerattiin syyskuussa 2022 [3]. Personal Care Insights raportoi, että tuotteet käyttävät glyserolin ja hyaluronihapon yhdistelmää, jonka on tarkoitus auttaa ihon nopeaa kosteuden palautumista [4]. Valikoimaa kuvataan myös clean beauty -tuotelinjaksi: sulfaatittomia ja vegaanisia suihkugeelejä, joiden sanotaan olevan 98-prosenttisesti biohajoavia, pakattuina kierrätettyihin ja uudelleentäytettäviin materiaaleihin, sekä muovittomia vaihtoehtoja kuten suihkupaloja ja paperipohjaisia pakkauksia [4].

Lisensoitu beauty-haara esitetään paikassa, jossa henkilökohtainen hoito, hyvinvointi ja urheilullinen elämäntapa kohtaavat, laajentaen emobrändin urheilullista identiteettiä grooming- ja vartalonhoitoon [2]. Active Skin & Mind -lanseerauksen yhteydessä Coty kertoi pyrkivänsä asemoimaan adidasin "as a leading premium body care line" (suomeksi: johtavaksi premium-vartalonhoitolinjaksi). Tuotelinja nojaa nykyaikaisiin clean beauty- ja urheiluhyvinvointiteemoihin ennemmin kuin jalkinebisneksen perintöön.

Adidas on aktiivinen, maailmanlaajuinen yhtiö, ja sen Cotyn lisensoimaa beauty- ja tuoksulinjaa valmistetaan ja myydään aktiivisesti ympäri maailmaa. Tuorein merkittävä kehitysaskel oli elokuun 2023 pitkäaikaisen lisenssin uusiminen kahden yhtiön välillä, samanaikaisesti Active Skin & Mind -valikoiman jatkuvan levittämisen kanssa, joka sai jalansijaa Euroopassa ennen laajentumistaan Kiinaan [2][3].