Agarthi

Agarthi, jota markkinoidaan nimellä Agarthi Scent Core, on milanolainen niche-tuoksusarja. Se on Aquacosmetics Srl Unipersonalen ensimmäinen oma tuotemerkki. Kyseinen milanolainen taideparfyymien ja luksuskosmetiikan jakelija perustettiin vuonna 2002, ja se oli aiemmin edustanut muiden talojen tuoksuja luomatta omiaan [10]. Sarja esiteltiin julkisesti vuonna 2023, ja se rakentui yhden ajatuksen ympärille: kuvitellun matkan salattuun maailmaan Maan keskipisteessä, tuoksujen kertomana.

Nimi juontuu Agarthan (tai Agarthin) legendasta, tarunhohtoisesta maanalaisesta valtakunnasta, joka on peräisin kirjallisuudesta ja mytologiasta. Brändisivullaan yritys jäljittää sanan sanskritiin ja tulkitsee sen tarkoittavan "saavuttamatonta". Kokoelma esitetään hajusteellisena kulkuna tuon alamaailman läpi — sinä minkä brändi kutsuu nimellä "scent core", tuoksuvana metaversumina kuviteltuja sisäisiä maisemia.

Agarthi kasvoi Aquacosmeticsista, jota Barbara Loddo johtaa toimitusjohtajana. Käytettävissä olevissa lähteissä Loddo nimetään johdonmukaisesti brändin omistajaksi ja perustajaksi sekä sen luovaksi johtajaksi [5]. Konseptin kehitti pieni ryhmä, jolla oli taustaa markkinoinnista, muotoilusta ja taideparfyymeista; toimittaja Ermano Picco mainitaan toistuvasti osana tuota ryhmää, ja häntä kuvataan projektin oppaaksi tai toimittajaksi eikä perustajakumppaniksi. Tuoksujen sävellys uskottiin ranskalaisen MANE-talon parfyymintekijöille.

Lähteet ovat eri mieltä siitä, milloin brändi sai alkunsa. Italialainen lanseerausuutisointi ja Pitti Fragranzen esittely ajoittavat sen julkisen debyytin vuoteen 2023 [10][7], kun taas Fragrantican suunnittelijaluettelo merkitsee brändin perustetuksi vuonna 2022 [12]. Aiempi ajankohta heijastaa todennäköisimmin sisäistä kehitysvaihetta; 2023 on todennettavissa oleva vuosi, jolloin brändi näytettiin ja myytiin julkisesti.

Brändi teki julkisen esiintymisensä Pitti Fragranze 21 -tapahtumassa Firenzessä, jossa 15. syyskuuta 2023 pidettiin puheenvuoro nimeltä "Agarthi, the Scent of the Metaverse" [7]. Aquacosmetics esitteli sen siellä ensimmäisenä taideparfyymisarjanaan. Scent Core -kokoelman julkinen lanseeraus seurasi marraskuussa 2023, ja se avautui neljällä extrait de parfum -tuoksulla: Hidden Shores, Burning Core, Floating Lands ja Waterways Spell [10].

Vuonna 2024 brändi keräsi alan huomiota Esxencessä, kansainvälisillä käsityöläistuoksujen messuilla, joilla Michelyn Camenin Esxence-raportti nimesi Agarthin tapahtuman "parhaaksi konseptiksi" [5]. Sarja laajeni myöhemmin kahdella parfyymintekijä Julien Rasquinetin tuoksulla — Magnetic Magma ja Magnetic Maze — kasvattaen kokoelman kuuteen [9].

Agarthin omistaa ja sitä operoi Aquacosmetics Srl Unipersonale, jonka päämaja sijaitsee osoitteessa Via Elba 12 Milanossa. Emoyhtiö aloitti vuonna 2002 luksuskosmetiikan, käsityöläisparfyymien ja kotituoksujen jakelijana, ja kuvaa Agarthia ensimmäisenä oman merkin brändinään eikä jälleenmyytynä [10]. Sarjalla ei ole erillistä yhtiöoikeudellista rakennetta eikä itsenäistä verkkosivustoa; Aquacosmetics tuottaa ja jakelee sitä suoraan.

Brändin keskeinen ajatus on tarinankerronta tuoksun kautta. Jokainen tuoksu vastaa vaihetta kerronnallisessa laskeutumisessa kohti planeetan ydintä — haaksirikosta koskemattomille rannoille, kelluville saarille, lumottuihin vesireitteihin ja palavaan ytimeen. Yrityksen mukaan kokemuksen on tarkoitus kuljettaa käyttäjä "tuoksuvaan metaversumiin", ilmaisu joka toistuu sen omissa materiaaleissa ja varhaisessa uutisoinnissa. Mytologia, kirjallisuus ja muotoilu asettuvat rinnakkain italialaisen käsityötaidon ja kestävyyden korostuksen kanssa siinä, miten brändi esittelee itsensä.

Scent Core -kokoelma koostuu extrait de parfum -tuoksuista, väkevimmästä parfyymimuodosta, jotka esitetään 100 ml:n pulloissa ja asemoidaan markkinoiden luksuspäähän noin 220 euron ohjehinnalla kappaleelta [9]. Premiere Avenue, kansainvälinen jälleenmyyjä, luetteloi tuoksut unisex-tuoksuiksi ja ryhmittelee ne chypre-, kukka- ja itämaisten perheiden alle.

Sävellykset luotiin yhdessä MANEn, ranskalaisen tuoksu- ja aromitalon, kanssa, ja nimettyihin parfyymintekijöihin kuuluvat Mathieu Nardin, Cécile Matton, Serge Majoullier, Alex Lee ja Julien Rasquinet. Lanseerausuutisointi nostaa esiin MANEn patentoiman Jungle Essence -uuttoprosessin, ekologisen tekniikan, jonka brändi kertoo tuottavan hajusteuutteita säilyttäen samalla raaka-aineiden luonteen, mainiten näin tuotetut sävelet kuten inkiväärin ja vaniljan [10].

Pakkaus on osa konseptia. Pullot käyttävät italialaista Bormioli-lasia ja zamakista valettuja korkkeja — metalliseosta, jonka brändi esittää kierrätettävänä ja uudelleenkäytettävänä, kuvauksessaan kaksoiskäyttöisenä paperipainona tai kynttilänjalkana — kun taas pahvilaatikot on suunniteltu uudelleenkäytettäviksi. Brändi kuvaa myös "Conscious Sourcing" -järjestelmää, joka esitetään sosiaalisena kumppanuusohjelmana, joka tukee paikallisten resurssien kehitystä ja luonnon monimuotoisuuden suojelua [8].

Vuoden 2024 Esxencen "parhaan konseptin" maininnan lisäksi sarja on saanut toimituksellista huomiota niche-tuoksujen erikoistuneilta tahoilta, mukaan lukien Cafleurebonin arviot yksittäisistä tuoksuista ja italialaiset kauneusmediat kuten Reve Beauty ja Le Shopping News.

Brändi on aktiivinen. Vuoden 2026 alussa se tarjosi kuuden tuoksun valikoiman, ja sen raportoitiin osallistuvan Esxence 2026 -tapahtumaan, ja aihetta käsittelevä uutisointi julkaistiin saman vuoden helmikuussa [9].