AIVA Organics

AIVA Organics on suomalainen ihonhoito- ja kauneusyritys, jonka kotipaikka on Helsinki ja jonka Jonna Jalkanen perusti vuonna 2021 [11]. Nimellä AIVA Skincare Oy toimiva brändi rakentaa valikoimansa pienen, monikäyttöisen ja ekosertifioidun tuotejoukon ympärille, jotka on valmistettu pohjoismaisista kasviraaka-aineista. Sen keskeinen ajatus on vähentäminen: pitkän rutiinin sijaan AIVA esittää, että kaksi ydintuotetta voivat kattaa suurimman osan arjen ihonhoitotarpeista.

Yritys on edelleen toiminnassa. Viimeaikaiset tuotelanseeraukset ja etusivun ilmoitus "uusi verkkosivusto tulossa pian" viittaavat jatkuvaan kehitykseen, vaikka tuorein tutkimuksen aikana löydetty päivätty sisältö oli elokuulta 2024 peräisin oleva blogikirjoitus [4], eikä myöhempää sosiaalisen median tai toimituksellista aktiivisuutta noussut esiin.

AIVAn perusti Jonna Jalkanen, joka oli työskennellyt vuosia premium-muoti- ja kauneusbrändien parissa. Alan julkaisun Cosmetics Businessin mukaan hänen taustaansa kuului tehtäviä Diorin, Givenchyn ja Ellen parissa, ja hän oli aiemmin perustanut vauvanhoitobrändin Sophie la Girafe Baby [9]. Tuosta vauvatuotelinjasta tuli AIVAn odottamaton lähtökohta: Jalkanen kehitti vauvoille luonnollisen, luomupohjaisen valikoiman ja huomasi sitten, että hänen oma kuiva ja hilseilevä aikuisihonsa parani sitä käyttäessä. Yritys kertoo, että vanhemmat alkoivat kysyä, miksi aikuiset eivät voisi hoitaa ihoaan yhtä yksinkertaisesti kuin he hoitivat vauvojensa ihoa — kysymys, joka sai hänet rakentamaan riisutun tuotelinjan aikuisille.

Lopputulos asemoitiin alusta alkaen premium-luokan, vähän vaivaa vaativaksi vaihtoehdoksi monivaiheisille rutiineille. AIVA kehystää tämän kutsumallaan "1 + 1 = 10" -periaatteella: sen kaksi ydintuotetta, The Cream ja The Oil, esitetään yhdistyvän yli kymmeneen eri käyttötapaan puhdistuksesta ja kosteutuksesta naamioon, vartaloöljyyn tai hierontaöljyyn.

Brändin tunnusomainen pari on The Cream, 40 ml:n antioksidanttikosteusvoide, ja The Oil, 200 ml:n monikäyttöinen hoitoöljy, jota markkinoidaan kasvoille, vartalolle ja hiuksille. Nämä kaksi myydään myös yhdessä The Duo -lahjapakkauksena, joka on listattu verkkokaupassa brändin myydyimmäksi tuotteeksi. Molempien tuotteiden kuvataan sopivan kaikenikäisille, kaikille ihotyypeille ja kaikille sukupuolille sekä sisältävän miedon, hajusteettoman tuoksun.

AIVAn koostumukset rakentuvat sen Borealis Beauty Blend -nimellä kutsuman ympärille — sekoitus villejä pohjoismaisia marjaöljyjä, joilla yritys kuvaa olevan rauhoittavia ja antioksidanttisia vaikutuksia. Toistuvia pääraaka-aineita ovat tyrni, mustikka, jojobaöljy ja teeuutteet, joista useat on viljelty luomuna. Yritys kertoo, että sen tuotteet on dermatologisesti testattu kaikille ihotyypeille ja kliinisesti testattu.

Valikoima on sittemmin laajentunut alkuperäisen kaksikon ulkopuolelle. Vuonna 2023 yritys esitteli The Skin Capsule -tuotteen, kasvipohjaisen kauneuslisäravinteen, ja vuonna 2024 se lisäsi valikoimaansa hiustenhoitolinjan, joka koostuu tuotteista The Shampoo ja The Conditioner. Aiempi brittiläinen toimituksellinen arvio mainitsi myös SPF20- ja SPF50-aurinkosuojatuotteet, jotka eivät näy nykyisessä verkkokaupassa, mikä viittaa siihen, että valikoima on muuttunut ajan myötä.

AIVA kuvaa itseään minimalistiseksi, ekosertifioiduksi ihonhoitobrändiksi, joka on "luotu puhtaasta suomalaisesta luonnosta", ja yhdistää tähän kantansa perinteistä ikääntymisen vastaista viestintää vastaan. European Natural Beauty Awards -tapahtumalle puhuessaan Jalkanen torjui ajatuksen iän korjaamisesta ja kehysti brändin sen sijaan itsensä hyväksymisen ympärille sekä näkemyksen, että "itserakkaus ja onnellisuus ovat kaikkein syvällisimmin vaikuttavia asioita, joita voit tarjota iholle" [10]. Yrityksen iskulause "We believe in real" ja sen "wildly minimalistic" -kuvaus heijastavat samaa sukupuolineutraalia, vähän kohkaavaa asemointia, joka on suunnattu kiireisille aikuisille ja herkälle iholle.

Kestävyys on sidottu suoraan minimalistiseen ajatukseen: myymällä vähemmän, monikäyttöisiä tuotteita AIVA katsoo vähentävänsä sitä, mitä asiakkaat kuluttavat. Yritys ilmoittaa sitoutuvansa Zero Waste -periaatteeseen ja käyttää kierrätettävää, biohajoavaa pakkausta, joka sisältää 40 % kuluttajajätteestä kierrätettyä muovia [5]. Sen tuotteiden kuvataan olevan vegaanisia, ja ydinihonhoito kantaa Ecocert COSMOS -sertifiointia — COSMOS Natural The Creamille ja COSMOS Organic The Oilille, jälkimmäisen ilmoitetaan olevan 99 % luonnollista alkuperää ja 90 % luomupitoista [6].

Useat AIVAn tuotteet on palkittu kauneuspalkinnoissa, joskin osa maininnoista esiintyy vain yrityksen omilla sivuilla. The Oil valittiin parhaaksi kasvoöljyksi vuoden 2022 Nordic Natural Beauty Awards- ja Stockholm Beauty Week Awards -tapahtumissa sekä parhaaksi vartaloöljyksi saman vuoden Swedish Beauty Oscars -palkinnoissa brändin tuotesivun mukaan [6]. Vuonna 2023 AIVA oli ehdolla European Natural Beauty Awards -palkinnoissa [10]. Vuonna 2024 suomalainen aikakauslehti Kauneus & Terveys valitsi The Skin Capsulen parhaaksi lisäravinteeksi ja sisällytti sen vuoden kymmenen parhaan tuotteen joukkoon [8]. Lehdistössä ranskalainen Marie Claire nosti The Creamin esiin huomionarvoisten päivävoiteiden joukossa, ja sama tuote sai 100 pistettä 100:sta ainesosia arvioivassa Yuka-sovelluksessa [10].

AIVA Organics on edelleen toimiva, pieni yritys — LinkedIn listaa sen kahden ja kymmenen työntekijän haarukkaan [11] — ja jakelee tuotteitaan oman suoramyyntisivustonsa sekä pohjoismaisten, brittiläisten ja ranskalaisten jälleenmyyjien kautta. Vaikka brändi jatkaa aktiivisuuden merkkien osoittamista, mukaan lukien etusivun banneri, joka ilmoittaa tulevasta uudesta verkkosivustosta, elokuuta 2024 tuoreempaa päivättyä sisältöä ei noussut esiin tutkimuksen aikana.

Yrityksen sijainnista on pieni ristiriita. AIVAn oma sivusto ilmoittaa sivuillaan "AIVA Skincare Oy, Helsinki Finland", minkä LinkedIn vahvistaa [3][11], kun taas finder.fi-yritystiedoissa on kirjattu Oulun osoite [14]. Brändin omat lausunnot, joita LinkedIn tukee, sijoittavat sen tukikohdan Helsinkiin; Oulun merkintä saattaa heijastaa toissijaista tai vanhentunutta rekisteröintiä.