Alama Professional

Alama Professional on italialainen hiustenhoitomerkki, jonka kotipaikka on San Martino di Lupari lähellä Padovaa. Se kuuluu Pettenon Cosmeticsille, pitkään toimineelle italialaiselle kosmetiikkakonsernille, ja se luotiin konsernin ensimmäiseksi avaukseksi massamarkkinoille tuoden salonkityylisen hiustenhoidon arkiseen kotikäyttöön [5]. Merkki on aktiivinen: sen sivustolla on vuoden 2026 tekijänoikeusmerkintä, ja emoyhtiö jatkaa sen edistämistä uusilla kampanjoilla.

Nimi on johdettu havaijinkielisestä sanasta Malama, joka tarkoittaa "huolehtia" — lähtökohta, johon yhtiö palaa usein kehystäen hiustenhoidon huomion ja kunnioituksen teoksi sekä ihmistä että ympäröivää maailmaa kohtaan [5].

Alama on Pettenon Cosmetics S.p.A. S.B:n käsialaa, perheperustaisen valmistajan, jonka pääkonttori sijaitsee San Martino di Luparissa Padovan maakunnassa [1]. Pettenonin omat juuret ulottuvat vuoteen 1946, jolloin Mario Pettenon avasi pienen kosmetiikkalaboratorion nimeltä Morgana [4][6]. Yhtiö siirtyi Pegorinin perheelle perustajan kuoltua vuonna 1988 ja on sittemmin kasvanut monimerkkikonserniksi, jonka valikoimaan kuuluvat Alaman ohella Fanola, AlterEgo, Inebrya ja Echosline [4].

Alama itsessään on huomattavasti tuoreempi. Pakkaustoimittaja Giflorin julkaiseman merkkiprofiilin mukaan se perustettiin vuonna 2017 ja oli ensimmäinen Pettenonin merkki, joka astui massamarkkinoille [5]. Merkin omilla sivuilla ei ilmoiteta lanseerausvuotta, joten vuoden 2017 päiväys perustuu tähän kolmannen osapuolen selontekoon eikä Pettenonin suoraan sanaan. Vuosiluku 1946, joka joskus esiintyy nimen yhteydessä, kuuluu emokonsernille eikä Alama-linjalle.

Alama järjestää identiteettinsä yhden lauseen, "Happy Caring", ympärille, jonka se asettaa kolmelle ilmoitetulle peruspilarille: Care, Professionalism ja Respect [2]. Yhtiö kuvaa pyrkimyksekseen tuoda ilo takaisin hiustenhoitoon saavutettavilla, ammattilaistason tuotteilla, jotka ovat tehokkaita mutta samalla ympäristöä huomioivia [2]. Vaikka valikoima on markkinoitu ammattilaistuotteina, se myydään suurelle yleisölle, ja se on ryhmitelty hiuksen tarpeen eikä ainesosan mukaan, linjoin, jotka vastaavat pörröisyyteen, kuivuuteen, vaurioihin, kiharoihin ja väriin.

Tuotevalikoima rakentuu nimettyjen sarjojen ympärille, joihin lukeutuvat Anti-Frizz, Hydra, Repair, SOS Color & Go ja No Yellow. Jokainen esitetään muuttavan tavanomaisen rutiinin siksi, mitä merkki kutsuu tietoiseksi päivittäiseksi rituaaliksi.

Ympäristöväittämät ovat keskeisiä siinä, miten Alama esittää itsensä, ja merkki julkaisee tarkkoja lukuja. Se ilmoittaa, että yli 90 prosenttia sen shampoiden, naamioiden ja hoitoaineiden ainesosista on luontaisperäisiä ja että yli 85 prosenttia on biohajoavia [3]. Pakkausten osalta yhtiö kertoo pulloissa ja purkeissa käytettävän jopa 50 prosenttia kierrätysmuovia, 75 prosentin muovivähennyksestä 1000 ml:n Eco-Refill-muodoillaan sekä 37 prosentin hiilidioksidipäästöjen leikkauksesta, joka johtuu uudelleensuunnitelluista korkeista ja pulloista [3].

Merkki kuvaa myös lähes kaikki reseptinsä eläinperäisistä ainesosista vapaiksi ja lähes kaikki tuotteensa gluteenittomiksi — sanamuoto, jonka se pitää tarkoituksellisesti varovaisena sen sijaan, että esittäisi sen kattavana sertifiointina [3]. Emoyhtiö Pettenon on ollut Benefit Corporation eli Società Benefit vuodesta 2021, mikä näkyy sen virallisen nimen "S.B."-lisäyksessä ja käytännössä julkaistuna vuosittaisena kestävyysraporttina [6].

Tuotanto tapahtuu Pettenonin italialaisissa toiminnoissa, joita konserni pyörittää kolmella valmistuspaikalla, kaikki Italiassa. Laajempi konserni raportoi 178 miljoonan euron konsernitason liikevaihdon vuonna 2024 ja kertoo toimivansa yli 100 maassa [6], ulottuvuus, joka asettaa Alaman markkinoille selvästi italialaista kotiaan kauemmas, Pohjoismaat mukaan lukien. Yhtiö toimii AGF88 Holding S.r.l:n johdon ja koordinoinnin alaisuudessa [1].