Alex plus by alex perfume

Alex+ by Alex Perfume on italialainen niche-tuoksusarja, joka perustettiin vuonna 2022 [1]. Se syntyi Alessandro Malandruccolon, nimimerkillä Alex Perfume tuoksusisältöä tekevän luojan, ja Dubaissa MANElla työskentelevän parfymööri Arturetto Landin yhteistyönä [2]. Sarja on pieni ja rajattu: neljä tuoksua, jotka on kaikki julkaistu Extrait de Parfum -pitoisuutena ja Landin säveltäminä.

Merkki on siinä mielessä poikkeuksellinen, ettei sille ole löytynyt omaa verkkosivustoa. Sen valikoima ja historia on dokumentoitu ensisijaisesti Fragrantica-tuoksutietokantaan, joka toimii merkin keskeisenä julkisena viitepisteenä, kun taas itse tuoksuja myydään niche-verkkokauppojen ja perustajan sosiaalisen median kanavien kautta [1]. Merkki on edelleen aktiivinen; sen viimeisin julkaisu on vuodelta 2024, ja perustaja on jatkanut suuren sosiaalisen median seuraajajoukon kasvattamista vuoteen 2025 asti.

Sarja sai alkunsa perustajansa asettamasta ajatuksesta. Fragrantican mukaan Alex+ ”syntyy perustajansa haasteesta: saada tuoksu havaittavaksi jopa ruudun läpi” [2] — tavoite, joka juontaa juurensa Malandruccolon työhön tuoksuarvostelijana, jossa tuoksu on välitettävä yleisölle, joka ei voi haistaa sitä. Jälleenmyyntimateriaali kuvaa merkin pyrkimystä ”kuvien muuntamiseksi pulloihin vangituiksi tuoksuiksi”.

Malandruccolo rakensi profiiliaan yhtenä Italian seuratuimmista tuoksuvaikuttajista ennen sarjan lanseerausta. Italialainen beauty-lehdistö on raportoinut luvuiksi yli 1,3 miljoonaa TikTok-seuraajaa, yli 579 000 Instagram-seuraajaa ja yli 100 000 YouTube-tilaajaa, ja on kutsunut häntä yhdeksi ensimmäisistä vaikuttajista, jotka saavuttivat tällaiset luvut käsittelemällä pelkkiä tuoksuja [10]. Toimituksellinen henkilökuva huomautti, että hänen suosituksillaan oli mitattavaa kaupallista painoarvoa muille taloille, joita hän arvosteli, ja että hänen lähestymistapansa tähtäsi ”nuorempaan, luksusta kuluttavaan yleisöön” [9].

Parfymerian puoli lepää yhden yhteistyökumppanin varassa. Jokaisen Alex+ -tuoksun on säveltänyt Arturetto Landi, jota Fragrantica kuvaa MANEn kanssa työskenteleväksi mestariparfymööriksi.

Kokoelma koostuu neljästä Extrait de Parfum -tuoksusta: Salvia+, Rum+, Golpar+ ja Tabacco+. Fragrantican mukaan varhaisin luotiin vuonna 2022 ja uusin, Tabacco+, vuonna 2024 [2].

Kukin tuoksu nojaa erilliseen keskeiseen raaka-aineeseen. Salvia+ rakentuu muskatellisalvian ympärille limetin, inkiväärin ja santelipuun kera, ja sitä kuvataan jälleenmyyntiteksteissä ”jäätäväksi tunteeksi, joka herättää mieleen villin muskatellisalvian piipohjaisella kalliolla korkealla ilmassa”. Sen kestoksi väitetään yli kaksitoista tuntia. Rum+ on alkoholipitoinen, gourmand-tyylinen sommitelma kirsikkaa, rommia, vaniljaa, kaakaota, nahkaa ja oudia, ja se tiivistetään tuotesivullaan ”aidoksi seksikkääksi pommiksi”. Golpar+ on unisex-mausteinen tuoksu, joka käyttää CO2-uutettua iranilaista golparia mustapippurin ja vetiverin ohella. Tabacco+ yhdistää tupakan hunajaan, hasselpähkinään ja vaniljaan, ja sitä kuvataan ”vahvaksi, vietteleväksi ja samalla makeaksi”.

Merkki tiivistää itsensä iskulauseeseen ”a glitch in the system” [3]. Jälleenmyyjien isännöimä merkkiteksti esittää sen niche-tyylisenä, taiteellisena parfymeriana, joka pyrkii rikkomaan perinteisiä rajoja, ja nostaa ruudun läpi havaittavan tuoksun ajatuksen sen järjestäväksi periaatteeksi. Fragrantica asemoi sarjan ”intensiiviseksi ja rohkeaksi”, niche-tuoksuharrastajille suunnatuksi ja tuon segmentin sisällä luksushintaluokassa myytäväksi [2].

Merkin omaa suoraan kuluttajalle myyvää sivustoa ei ole tunnistettu. Fragrantican designer-sivua pidetään sarjan kanonisena viite-URL-osoitteena, samalla kun huomautetaan, että kyseessä on kolmannen osapuolen tietokanta eikä merkin oma sivusto; mitään merkin omaa verkkokauppaa ei löytynyt [1]. Käytännössä tuoksuja jaellaan eurooppalaisten niche-parfymerian verkkokauppojen kautta, mukaan lukien 50-ml.com, sekä yhdysvaltalaismarkkinoille suuntautuvan jälleenmyyjän NicchiaLuxuryn kautta, perustajan omien kanavien lisäksi.

Perustaja pyörittää kahta erillistä tuoksusarjaa, jotka menevät helposti sekaisin. Tämä artikkeli käsittelee Alex+ by Alex Perfumea, vuonna 2022 perustettua sarjaa, jossa on neljä Arturetto Landin säveltämää tuoksua [2]. Myöhempi, erillinen sarja, jota markkinoidaan nimellä ”Alex Perfume's” — kolme tuoksua julkaistu vuosina 2023–2025 eri parfymöörien käsialaa — on saman perustajan erillinen projekti eikä ole tässä aiheena [11].

Merkki on aktiivinen. Sen viimeisin tuoksu, Tabacco+, julkaistiin vuonna 2024, ja perustaja on pysynyt erittäin näkyvänä sosiaalisessa mediassa läpi vuoden 2025 [10]. Sen laajuus vaikuttaa yhden maan mittaiselta, Italiaan keskittyneeltä EU-painotteisella niche-jakelulla; saatavilla olevat lähteet eivät osoita laajempaa kansainvälistä jalansijaa.