Alex Simone

Alex Simone on Monte Carlossa, Monacossa toimiva niche-hajuvesitalo, jonka identiteetti rakentuu kaupungin ja laajemman Ranskan Rivieran tyylikkyyden ja mielikuvien ympärille. Sen perusti Eric Rousseau, joka nimesi talon isovanhempiensa Alexin ja Simonen mukaan ja ammensi lapsuutensa muistoista tuoksuista, jotka täyttivät heidän kotinsa. Toimitukselliset lähteet ajoittavat perustamisen vuoteen 2016 [9], kun taas Fragrantica ajoittaa merkin vuoteen 2017 ja huomauttaa, että sen varhaisin hajuvesipainos ilmestyi tuona vuonna [11] — ristiriita selittyy uskottavimmin sillä, että yritys perustettiin vuonna 2016 ja sen ensimmäinen hajuvesi julkaistiin seuraavana vuonna.

Talo toimii nimellä Alex Simone Sarl, Monacoon rekisteröitynä osakeyhtiönä, jonka osoite on rue Ténao Monte Carlossa [4]. Vuonna 2025 se vaihtoi omistajaa ja lanseerattiin uudelleen täysin uudella mallistolla, lopettaen aiemmat hajuvetensä [11]. Merkki on edelleen aktiivinen, ja blogisisältöä on julkaistu vielä toukokuussa 2026.

Fragrantican mukaan perustaja Eric Rousseau toimii Monacossa, ja häntä inspiroivat tuoksut, jotka täyttivät hänen isovanhempiensa kodin [12]. Nimi yhdistää hänen isoisänsä Alexin ja isoäitinsä Simonen. Omalla esittelysivullaan yritys kuvaa paria "näkyväksi montecarlolaispariskunnaksi", joka "omisti kasvihuoneen tässä maagisessa kaupungissa räätälöidyn tyylikkyyden aikakaudella" ja hoiti huolella valikoidun kasviston puutarhoja. Tuosta tiettyyn paikkaan ja sukupolveen juurtuneesta perhetarinasta tuli merkin keskeinen viitepiste, joka ilmaistaan iskulauseessa "Born to be Monégasque" (suom. syntynyt olemaan monacolainen).

Varhaisin talosta kertova raportointi on peräisin vuoden 2021 toimituksellisesta artikkelista, joka kuvaa montecarlolaista hajuvesivalmistajaa työskentelemässä Rivieran innoittaman malliston parissa, johon tuolloin kuuluivat En Terrasse, Tellement Bleu ja Villa Simone [9]. Tänä aikana hajuvedet valmistettiin Grassen yläpuolisilla kukkuloilla yhteistyössä Art et Parfumin kanssa, joka on hajuvesivalmistaja Edmond Roudnitskaan yhdistetty talo — hän loi Diorissimon ja Femmen.

Merkin merkittävin muutos tapahtui vuonna 2025. Milanon Esxence-niche-hajuvesimessuilla (pidettiin 19.–22. helmikuuta) se ilmoitti omistajanvaihdoksesta ja uudistetusta suunnasta, säilyttäen minimalistisen pullomuotoilunsa mutta nojaten aiempaa selkeämmin Monacon mielikuviin [11]. Kaikki aiemmat painokset lopetettiin ja korvattiin kahdellatoista uudella hajuvedellä, jotka jakautuivat kahteen mallistoon, Monaco Collectioniin ja Monte Carlo Collectioniin [11]. Jälleenmyyjien dokumentoima aiempi mallisto — nimet kuten Villa Simone, Après Vous ja Encore un Peu — on peräisin ennen tätä uudelleenlanseerausta.

Alex Simone on rakenteeltaan Monacoon rekisteröity SARL; sen oikeudellinen ilmoitus ei nimeä emoyhtiötä eikä yksilöi yksittäisiä omistajia. Vuoden 2025 omistajanvaihdoksesta raportoi Fragrantica, mutta uutisointi ei nimennyt uusia omistajia [11], eikä kukaan muu konsultoitu lähde tunnista heitä. Merkin omistus yritysrakennetta pidemmälle ei siten ole julkisesti dokumentoitu.

Talo asemoi itsensä ylellisenä niche-hajuvesivalmistajana, joka ammentaa siitä, mitä se kutsuu monacolaiseksi tyylikkyydeksi ja Rivieran hienostuneisuudeksi. Se rakentaa näkemyksensä kolmen ilmoittamansa arvon ympärille: Monte Carlon perinnön kunnioitus, vilpittömyys ajatuksessa, että "hyvät asiat vievät aikaa", ja sitoutuminen laatuun ranskalaisen käsityötaidon kautta. Näistä toinen viittaa tuotantomenetelmään, jota merkki kutsuu "Slow-Friendly"-lähestymistavaksi ja johon sisältyy hajuvesien kahden kuukauden kypsytys ja maserointi. Toimituksellinen uutisointi on toistanut tämän kehyksen ryhmitellen talon slow-beauty- ja Ranskan Rivieran ylellisyysteemojen joukkoon.

Alex Simone valmistaa yksinomaan hajuvesiä. Vuoden 2025 uudelleenlanseerauksen jälkeen sen valikoima on järjestetty Monaco Collectioniin ja Monte Carlo Collectioniin, ja tämänhetkisiä bestsellereitä ovat muun muassa Brise Marine, Carré d'Or, Le Sunset, Sous Le Charme ja Inoubliable [11]. Sävellykset nojaavat ranskalaiselle hajuvesivalmistukselle tyypillisiin raaka-aineisiin — jasmiini, neroli ja ruusu sydämessä sekä ambrasta, setripuusta, tonkasta, vaniljasta, oudista ja santelipuusta rakennetut pohjat. Esimerkiksi Brise Marine kuvataan sitrus- ja puuvivahteiseksi tuoksuksi, joka herättää mielikuvan aamusta meren äärellä, kun taas Carré d'Or on itämais-mausteinen tuoksu, joka viittaa yhteen Monte Carlon kaupunginosista.

Hajuvedet valmistetaan Grassessa, paikassa, joka yrityksen mukaan oli aikoinaan Edmond Roudnitskan asuinpaikka ja jota nyt pyörittää Accords et Parfums [3]. Merkki kertoo työskentelevänsä jalojen raaka-aineiden kanssa ja minimoivansa lisäaineet pitääkseen hajuvetensä mahdollisimman luonnollisina. Fragrantica kirjaa, että hajuvedet sävellettiin yhteistyössä hajuvesivalmistajien Jean Denis Saissen ja Bertrand Duchaufourin kanssa, joista jälkimmäinen on tunnettu hahmo niche-hajuvesialalla [12].

Aiemmalla kaudellaan talo kuvasi tuotteitaan "valmistetuiksi elävistä luonnonmateriaaleista ilman UV-suodatinta tai väriainetta ja ilman eläinkokeita" ja kertoi sponsoroivansa 150 sitruunapuuta Maison du Citron -tilalla [9]. Sen kestävyyskehys keskittyy hitaaseen tuotantoon, lisäaineiden hillittyyn käyttöön ja raaka-aineiden hankintaan Ranskasta. Aineisto ei kirjaa merkille virallisia sertifikaatteja.

Alex Simonea koskeva uutisointi on tullut pääasiassa erikoistuneilta hajuvesi- ja lifestyle-julkaisuilta valtavirran lehdistön sijaan. The Gourmet Gazette esitteli talon ja sen perustajan vuonna 2021 [9], Fragrantica kattoi vuoden 2025 uudelleenlanseerauksen yksityiskohtaisesti [11], ja The Céline Edit kuvasi sen tuotantoa "hienostuneiksi, tyylikkäiksi ja aikalaisiksi hajuvesiksi, jotka juhlistavat ruhtinaskunnan pidäteltyä ylellisyyttä, viehätystä ja glamouria". Saatavilla olevat lähteet eivät kirjaa palkintoja.

Merkki on aktiivinen. Se myy suoraan oman verkkosivustonsa kautta sekä useiden kolmannen osapuolen jälleenmyyjien kautta, ja sen blogissa oli uusia julkaisuja vielä toukokuussa 2026. Sen vuoden 2025 uudelleenlanseeraus, laaja eurooppalainen ja verkkojakelu sekä maailmanlaajuinen toimitus viittaavat monialueiseen, niche-ylellisyyteen keskittyvään toimintaan pikemminkin kuin massamarkkinatoimintaan.