Alfred Sung

Alfred Sung on kanadalainen suunnittelijamerkki, jonka kauneusalan läsnäolo perustuu naisten prestige-tuoksujen sarjaan. Merkin juuret ovat Torontossa, missä suunnittelija Alfred Sung ja Mimranin perhe rakensivat muotitalon ennen kuin laajensivat nimen tuoksuihin. Tavaramerkin omistaa Mimran Group Inc., kun taas tuoksusarja on lisensoitu ulkopuolisille yhtiöille. Nykyään tuoksulisenssi on Elizabeth Arden, Inc.:llä, joka on Revlonin tytäryhtiö, joten merkin kauneuspuoli kuvataan parhaiten hankittuna, perinteisenä suunnittelijatuoksujen sarjana, joka pysyy jakelussa pikemminkin kuin itsenäisesti johdettuna talona [1][4].

Muotitalolla ja tuoksusarjalla on kaksi eri alkamisajankohtaa. Yrityksen mukaan Alfred Sung -merkki perustettiin vuonna 1980, jolloin suunnittelija toimi yhdessä kanadalaisen Mimranin perheen kanssa [1]. Tuoksu- ja kauneusliiketoiminta alkoi myöhemmin, vuonna 1986, kun Riviera Concepts lisensoi tavaramerkin ja lanseerasi ensimmäisen tuoksun [1]. Molemmat ajankohdat perustuvat yrityksen omaan kertomukseen; vuoden 1986 lanseeraus on se, joka on merkityksellinen merkin aseman kannalta kauneuden alalla.

Merkki syntyi Torontossa muodostetusta kumppanuudesta. 1970-luvun lopulla veljekset Saul ja Joseph Mimran tutustuivat Alfred Sungiin, nuoreen hongkongilaiseen suunnittelijaan, ja vuonna 1980 he perustivat Monaco Group Inc.:n ja lanseerasivat Alfred Sung -merkin [1]. Wikipedia kirjaa saman järjestelyn, nimeten Saul Mimranin ja Joseph Mimranin Sungin kumppaneiksi Monaco Group Inc.:ssä ja huomauttaen, että merkki tavoitti kanadalaiset tavaratalot muutamassa kuukaudessa, minkä jälkeen seurasi laajentuminen Yhdysvaltoihin Saks Fifth Avenuen kautta.

Alfred Sung itse syntyi Shanghaissa vuonna 1948 ja kasvoi Hongkongissa, muuttaen Kanadaan vuonna 1972. Hän opiskeli couture-suunnittelua Chambre Syndicale de la Couture Parisiennessa Pariisissa ja Parsons School of Designissa New Yorkissa. Vuonna 1983 kanadalainen Maclean's-lehti nosti hänet kanteensa ja nimesi hänet maan ”King of Fashion” -tittelillä.

Tuoksu syntyi yhteistyökumppaneiden ketjun kautta. Yritys kertoo, että alkuperäisen tuoksun, SUNG Alfred Sung, kehitti Monaco Group yhdessä Insignia Groupin kanssa, sen formuloi Pariisissa tuoksutalo Givaudan, ja se pullotettiin Pierre Dinandin muotoiluun, joka matkusti Torontoon tutkimaan suunnittelijan työtä. Se lanseerattiin 26. syyskuuta 1986 Eaton'sin tavaratalossa Kanadassa, ja sitä tuettiin kampanjalla, joka sijoitti seitsemän miljoonaa tuoksuliuskaa aikakauslehtiin; yritys ilmoittaa ensimmäisen vuoden myynniksi noin kuusi miljoonaa dollaria.

Sarjaa seurasi joukko naisten tuoksuja. Forever Alfred Sung, jonka yritys kuvaa kukkaistuoksuksi, joka liittyy sen morsiuslinjaan, ilmestyi vuonna 1995. Seuraavan merkittävän julkaisun, Shi Alfred Sung, lanseerausvuosi on kirjattu eri tavoin eri lähteissä: merkin oma historia ajoittaa sen vuoteen 1999, kun taas Wikipedia antaa vuoden 2001 [1][5]. Myöhempiä lisäyksiä olivat Alfred Sung Paradise vuonna 2003 ja Jewel Alfred Sung vuonna 2005. Yritys ilmoittaa luoneensa aikojen saatossa yli 20 tuoksua [4].

Tuoksusarja on vaihtanut omistajaa, kun taas itse tavaramerkki on pysynyt liiketoiminnan Mimran-puolella. Riviera Concepts piti hallussaan alkuperäistä vuoden 1986 lisenssiä. Heinäkuussa 2006 Elizabeth Arden, Inc. hankki torontolaisen Riviera Conceptsin, Alfred Sung -tuoksuja valmistaneen yhtiön, tuoksumerkkien lisenssit ja tietyt varat [8]. Vuosikymmentä myöhemmin, 7. syyskuuta 2016, Elizabeth Ardenista tuli Revlon, Inc.:n kokonaan omistama tytäryhtiö, mikä toi Alfred Sung -tuoksulisenssin Revlonin alaisuuteen [7].

Yhteys Revloniin on epäsuora. Merkin omat sivut toteavat, että kokoelma on ”tällä hetkellä lisensoitu Elizabeth Arden Inc.:lle” [4], eikä Revlonin yrityshistoriasivu luettele Alfred Sungia merkkiensä joukossa [6]. Taustalla oleva tavaramerkki pysyy rekisteröitynä Mimran Group Inc.:lle.

Tuoksut suunniteltiin suunnittelijan vaatetuksen jatkeeksi pikemminkin kuin erilliseksi hankkeeksi. Sung on sanonut, että tuoksulla ”täytyy olla suhde tai yhteys suunnittelemiini vaatteisiin”, kuvaten lähestymistapaansa puhtaaksi ja pelkistetyksi, kevyeksi pikemminkin kuin raskaaksi, ja rakennetuksi valkoisten kukkien ympärille, joita hän kutsui suosikeikseen. Yritys kehystää laajemman merkin laadukkaiden materiaalien ja niin sanotun ajattoman tyylifilosofian ympärille, asemoiden tuoksut prestige-tasolle ja myyden niitä alkuvuosina suurten tavaratalojen kautta eri puolilla Yhdysvaltoja ja Kanadaa.

Tunnustuoksu SUNG on naisten kukkaistuoksu. Merkki kuvaa sen koostumusta kimaltavaksi sitrusluokseksi vihreiden kukkien päällä, jonka sydämessä on jasmiinia, iiristä ja muguet'ta (kielo), ja pohja kantaa hienovaraista myskiä ja arvopuita. Alkuperäisen tuoksun loi Givaudan Pariisissa, ja pullon suunnitteli Pierre Dinand. SUNGin ohella sarjaan on kuulunut Forever, Shi, Paradise ja Jewel.

Lehdistön huomio keskittyi pääasiassa muotitaloon. Vuoden 1983 Maclean's-kansi, joka nimesi Alfred Sungin Kanadan ”King of Fashion” -tittelillä, pysyy siteeratuimpana tunnustuksena [5]. Vuonna 1987 merkki toteutti painetun mainonnan kampanjoita Voguessa ja Town & Countryssa.

Alfred Sungin kauneuspuoli on hankittu, perinteinen tuoksusarja pikemminkin kuin itsenäisesti johdettu merkki. Sen lisenssi on nyt Elizabeth Ardenilla, Revlonin tytäryhtiöllä, ja vakiintuneet tuoksut pysyvät jakelussa. Laajempi Alfred Sung -merkki, jonka omistaa Mimran Group Inc., on jatkanut nimensä lisensointia uusiin tuotekategorioihin, ja vuonna 2024 esiteltiin Alfred Sung Automatic -kellosarja.