Alma Secret

Alma Secret on espanjalainen luonnonkosmetiikkabrändi, joka perustettiin vuonna 2016 [1] ja jonka kotipaikka on Librillassa Murcian alueella Etelä-Espanjassa [6]. Yritys kehittää ihonhoito-, hiustenhoito- ja vartalotuotteita, joissa yhdistyvät kasviperäiset raaka-aineet ja laboratoriossa kehitetyt aktiiviaineet — asemointi, jonka yritys tiivistää ilmaisuun "älykäs dermokosmetiikka" [5]. Brändin omistaa Bliss Nature, joka pyörittää omaa laboratoriotaan ja tuotantolaitostaan Murciassa ja hallitsee tuotantoa raaka-aineista valmiiseen tuotteeseen asti [8].

Yritys on edelleen toiminnassa, ja sen tuoreimpiin dokumentoituihin virstanpylväisiin kuuluvat vuoden 2025 kestävän verkkokaupan palkinto sekä jatkuvat tuotelanseeraukset retinal- ja eksosomilinjoilla.

Alma Secretin perustivat kaksi herkkäihoista naista, jotka eivät yrityksen mukaan löytäneet kosmetiikkaa, joka olisi ollut sekä hellävaraista että aidosti tehokasta [5]. Toinen perustajista, Rocío, on farmakologian tohtori, jolla oli taustaa ihon uusiutumisen tutkimuksessa; toinen, Cristina, tuli markkinoinnin ja kosmetologian parista. Toimitukselliset ja yritystietokantojen lähteet antavat heidän kokonimikseen Rocío Lajarín ja Cristina Sánchez [6]; yrityksen oma historiasivu viittaa heihin vain etunimillä. Rocíoon viitataan lehdistössä myös nimellä Rocío L. Cuesta hänen toimiessaan toimitusjohtajana [7].

Brändi juontaa alkunsa kotoisasta, improvisoidusta alusta. Perustajat kertovat valmistaneensa ensimmäiset voiteensa keittiön tehosekoittimella ja tehneensä kasviuutteita pieniin lasipulloihin, inspiraationaan Rocíon isä, apteekkari, jolla oli pitkäaikainen kiinnostus kasveja ja luonnollisia raaka-aineita kohtaan. Tästä lähtökohdasta yritys rakensi oman laboratorionsa ja tehtaansa.

Nimi heijastaa brändin asemointia: "Alma", joka tarkoittaa sielua, on tarkoitettu edustamaan kasvien voimaa ja perinteistä lääketiedettä, kun taas "Secret" viittaa tuon kasviperustan yhdistämiseen voimakkaisiin aktiiviaineisiin ja uudempaan tieteeseen.

Alma Secret kuvaa tavoitteekseen muuttaa luonnonkosmetiikka "älykkääksi dermokosmetiikaksi" yhdistämällä perinteinen fytoterapia — kasvien käyttö hoidossa — ja biotekniikka. Toimituksellisessa aineistossa brändi esittää tämän nykyaikaisena tulkintana luonnonkosmetiikasta, jossa kasviperäiset raaka-aineet yhdistetään sen uusimman sukupolven aktiiviaineiksi kutsumiin ainesosiin [6]. Sen ilmoittamat arvot ovat tuotteet, jotka ovat luonnollisia, tehokkaita, kunnioittavia ja vastuullisia, ja sen markkinointi korostaa luonnollista dermokosmetiikkaa, kliinisiä tuloksia ja farmaseuttien laatimia formulaatioita.

Valikoima kattaa kasvojen ihonhoidon, vartalonhoidon ja hiustenhoidon sekä meikin, lastentuotteet ja nutrikosmetiikan. Brändin omassa verkkokaupassa eniten arvosteltuja tuotteita ovat muun muassa ikääntymistä ehkäisevä avokado-silmävoide, hiustenlähtöön suunnattu kiinteä shikakai-shampoo, kosteuttava maitomainen essence-kasvovesi sekä retinal-silmähoito.

Yritys nostaa esiin joukon aktiiviaineita, kuten bakuchiol, retinal, niasiiniamidi, peptidit, keramidit ja eksosomit, sekä mineraalirikkaan lämpöveden, joka on peräisin Salies-de-Béarnista Etelä-Ranskasta. Se markkinoi myös omaa kylmäuuttoprosessiaan nimellä INFINITY BOOSTER, jossa sen mukaan käytetään korkeita pitoisuuksia kasviainesta [3]. Brändi asemoi tämän edistyneen dermatologian ja perinteisen kasvihoidon yhdistämiseksi sen sijaan, että se ottaisi puhtaasti luonnollisen kannan.

Kestävyys on keskeistä siinä, miten Alma Secret esittää itsensä. Sen tuotteilla on ECOCERT COSMOS NATURAL- tai COSMOS ORGANIC -sertifiointi, jota yritys kuvaa yhdeksi maailman vaativimmista luonnon- ja luomustandardeista. Sertifiointi edellyttää, että tuotteet ovat vapaita muuntogeenisistä aineksista, parabeeneista, fenoksietanolista, nanohiukkasista, silikonista, PEG-yhdisteistä sekä synteettisistä hajusteista tai väriaineista [2]. Brändi kertoo, että noin 90 % sen tuotteista on vegaanisia, poikkeuksina esimerkiksi manukahunaja ja aasinmaito, ja että se on PETAn sertifioima eläinkokeeton [3].

Toiminnan puolella yritys kertoo käyttävänsä 100-prosenttisesti kierrätettäviä PET- tai lasipakkauksia, joiden kierrätysmateriaalin osuus on 20–40 %, FSC-sertifioitua paperipakkausmateriaalia sekä omaa aurinkoenergiantuotantoa — 222 paneelia, joiden se ilmoittaa estävän noin 32 tonnia hiilidioksidipäästöjä vuodessa. Se myös lupaa 1 % voitoistaan sosiaalisiin ja ympäristötarkoituksiin ja nimeää kumppaneikseen muun muassa REFORESTAn, Ronald McDonald -säätiön ja espanjalaisen syöpäyhdistyksen AECC:n [1].

Vuoden 2023 VPC Green Beauty Awards -gaalassa Barcelonassa Alma Secret voitti hopeamitalin parhaana nuorena ekoyrityksenä ja pronssin parhaasta eko-niche-innovaatiosta Botanical Rescue Hair Serum -tuotteellaan, joka sai myös erityisen yleisömaininnan [7]. Vuonna 2025 yritys valittiin parhaaksi kestäväksi verkkokaupaksi [1]. Siitä on tehnyt henkilökuvan Grazia España, joka käsitteli sen perustamistarinan ja INFINITY BOOSTER -teknologian [6], ja sitä ovat haastatelleet Marie Claire España sekä Muy Segura -media.

Alma Secret on toiminnassa oleva, pääasiassa Espanjassa toimiva indie-brändi, jonka tuotteet tavoittavat myös Pohjoismaiden ja muut vientimarkkinat tukkukanavien kautta. Sen laboratorio ja tehdas Murciassa toimivat emoyhtiö Bliss Naturen alaisuudessa. Tuoreimpaan dokumentoituun toimintaan kuuluvat vuoden 2025 verkkokauppapalkinto ja jatkuvat lanseeraukset, ja brändi ylläpitää aktiivista suoramyyntikauppaa ja läsnäoloa sosiaalisessa mediassa.