ALPINE WHITE

ALPINE WHITE on sveitsiläinen suunhoito- ja hampaidenvalkaisuyritys, joka toimii Zürichissä ja jota pyörittää Cobea AG [7]. Sen perustivat veljekset Reto ja Alexander Wälchli, ja se myy kotona käytettäviä valkaisutuotteita — liuskoja, sarjoja, hammastahnaa ja sonic-sähköhammasharjaa — sekä studioissa tehtäviä hammashoitoja. Tuotteet rakentuvat PAP:n ympärille, joka on peroksiditon valkaisuaine ja jonka yritys asemoi hellävaraisemmaksi vaihtoehdoksi tavanomaiselle valkaisulle.

Yritys yhdistää suoraan kuluttajille suunnatun verkkokaupan fyysisiin studioihin, jotka tarjoavat hammashygieniaa ja valkaisua, ja se kuvaa tarkoituksekseen tehdä ammattitason suunhoidosta saavutettavaa kohtuulliseen hintaan. Yrityksen oman ilmoituksen mukaan se on palvellut yli 250 000 asiakasta.

ALPINE WHITE sai alkunsa henkilökohtaisesta ongelmasta. Alueellisen sveitsiläisen lehdistön mukaan Reto Wälchli kehitti ensimmäisen tuotteen oppisopimuskoulutuksensa aikana, koska hänellä ei ollut varaa ammattivalkaisuun eikä haluamiaan amerikkalaisia valkaisuliuskoja myyty Sveitsissä; vaihtoehtoja tutkiessaan hän päätyi PAP:hen hellävaraisempana vaikuttavana aineena [10]. Yritys kertoo omalla sivustollaan samankaltaisen tarinan ja kuvaa liiketoiminnan syntyneen "henkilökohtaisesta tarpeesta saada ammattitason suunhoitoa".

Perustamisajankohta ei ole täysin selvä. Yrityksen omat sivut eivät julkaise perustamisvuotta. Alueellinen uutisointi ajoittaa alun vuoteen 2014 ja kuvaa tuotteen kehittelyä Reto Wälchlin oppisopimuskoulutuksen aikana [10], kun taas Crunchbase-merkintä ilmoittaa vuoden 2020, joka heijastanee pikemminkin toimivan yhtiön rekisteröintiä tai ensimmäisen studion avaamista [12].

Veljekset johtavat liiketoimintaa yhdessä. Yhtiön asiakirjoissa Reto Wälchli on merkitty hallituksen puheenjohtajaksi ja Alexander Wälchli hallituksen jäseneksi Hannes Ruhin ohella. Sveitsiläinen startup-media on viitannut kaksikkoon nimellä "Bleaching Brothers".

ALPINE WHITE on Cobea AG:n kuluttajabrändi, ja yhtiö on merkitty Zürichin kaupparekisteriin [7]. Brändi esittää Zürichin "Alpine Whiten kotina", jossa se kertoo tutkivansa, suunnittelevansa ja kehittävänsä tuotteitaan; Cobea AG:n rekisteröity kotipaikka on kuitenkin Dänikon, Zürichin kantonissa sijaitseva kunta [7].

Vuonna 2022 yritys sai päätökseen 1,8 miljoonan Sveitsin frangin siemenrahoituskierroksen. Zürichrundschaun mukaan sijoittajina olivat Ertan Wittwer, joka liitetään hammasoikojabrändi Bestsmileen, ja Fabrice Aeberhard silmälasiyhtiö Viusta [10].

Yritys esittää itsensä siltana ammattimaisen hammasosaamisen ja kotihoidon välillä, ja sen ilmoitettuna, "sveitsiläiseen käsityötaitoon juurtuneena" tehtävänä on luoda saavutettavia suunhoitotuotteita, jotka "muuttavat hymyjä ja rakentavat itseluottamusta". Sveitsiläinen uutisointi tiivisti tavoitteen suoremmin niin, että jokaisella olisi mahdollisuus terveisiin, valkoisiin hampaisiin kohtuulliseen hintaan [11]. Brändin materiaaleissa toistuva teema on ennaltaehkäisy: perustajat ovat esittäneet, että oikealla rutiinilla hammaslääkärikäyntejä voidaan lykätä ja joissakin tapauksissa välttää.

Asemointi nojaa vahvasti ajatukseen hellävaraisemmasta valkaisumenetelmästä. ALPINE WHITE markkinoi koostumuksiaan peroksidittomina ja jopa herkille hampaille sopivina ja asettaa ne vastakkain sen "ankariksi vaihtoehdoiksi" kutsumien tuotteiden kanssa.

Tuotevalikoima keskittyy hampaidenvalkaisuun. Valkaisuliuskat esitetään myydyimpänä tuotteena, joka on tarkoitettu käytettäväksi useiden käyttökertojen aikana, ja valikoimaan kuuluu myös valkaisusarja LED-suukappaleella, valkaiseva hammastahna, sonic-sähköhammasharja sekä päivittäishoidon tuotteita [10]. Studioidensa kautta yritys tarjoaa lisäksi ammattipalveluja, kuten hammashygieniaa, valkaisua ja suun terveystarkastuksia.

Koostumusten ytimessä on PAP (ftaali-imidoperoksikapronihappo). Yritys kuvaa patentoitua valkaisukoostumusta, joka käyttää PAP:tä "poistamaan tahroja hampaiden pinnalta samalla, kun se suojaa kiillettä ja ylläpitää suun terveyttä" [4], ja esittää ainesosan tehokkaana mutta hellävaraisempana kuin esimerkiksi vetyperoksidi. ALPINE WHITE ilmoittaa, että sen tuotteet eivät sisällä vetyperoksidia, triklosaania, parabeeneja tai SLS:ää.

Brändi vetoaa kliinisiin ja laboratoriotesteihin näiden väitteiden tueksi. Se kertoo, että eräässä tutkimuksessa "100 % osallistujista oli jo näkyvästi valkoisemmat hampaat ensimmäisen käyttökerran jälkeen" ja hampaat muuttuivat "jopa 7 sävyä valkoisemmiksi" seitsemännen jälkeen, eikä kukaan osallistuja kokenut herkkyyttä tai kipua [5]. Se viittaa myös in vitro -tutkimukseen, joka sen mukaan ei havainnut vaikutusta kiilteen mikrokovuuteen tai eroosioon verrattuna tavanomaisiin valkaisijoihin. Yritys huomauttaa, että tutkimukset tehtiin turvallisuuden ja tehon selvittämiseksi, mutta se ei julkaise osallistujamääriä, tutkimusprotokollia tai vertaisarvioituja lähdeviitteitä.

ALPINE WHITE esittää useita eettisiä ja ympäristöön liittyviä väitteitä. Yritys kertoo, että PETA on sertifioinut sen vegaaniseksi ja eläinkokeettomaksi ja että se on hiilineutraali ClimatePartnerin sertifioinnin kautta [9]. Se ilmoittaa neutraloivansa hiilidioksidipäästöt tuotannon, toimituksen ja kulutuksen osalta osittain vähäisen pakkausmateriaalin avulla [3].

Brändi kuvaa myös kaksi muuta sitoumusta: lahjoituksen sveitsiläiselle voittoa tavoittelemattomalle Wasser für Wasser -järjestölle jokaisesta myydystä tuotteesta, minkä se kertoo tuovan juomavettä köyhemmille alueille, sekä hammasharjan, joka on valmistettu osittain vehnänolkijätteestä, joka palautetaan raaka-aineena takaisin tuotantokiertoon.

Vuoden 2022 puoliväliin mennessä ALPINE WHITE kuvasi itseään valkaisuliuskojen markkinajohtajaksi Sveitsissä ja oli aloittanut laajentumisen ulkomaille lanseerauksilla Saksassa, Itävallassa ja Kiinassa sekä syksylle suunnitellulla Brasilian lanseerauksella [10]. Vuonna 2023 se siirtyi fyysiseen vähittäiskauppaan ja palveluihin avaamalla ensimmäisen studionsa Zürichin Bahnhof Stadelhofeniin ja ilmoittamalla suunnitelmista avata kuusi lisästudiota vuoden loppuun mennessä [11]. Yritys on sittemmin edistänyt franchise-mallia studioverkostonsa kasvattamiseksi.

ALPINE WHITE on aktiivinen. Sen verkkosivustolla on ajantasainen tuoteluettelo ja studiotoimintaa, vuoden 2023 Cobea AG -tekijänoikeusmerkintä sekä väite yli 250 000 asiakkaasta. Sveitsin kotimarkkinoidensa lisäksi yritys on kuvannut jakelua saksankielisillä markkinoilla ja niitä laajemmalla alueella markkinoiden sekä verkossa että omien studioidensa kautta.