Altaia

Altaia on roomalainen niche-hajuvesitalo, jota hallinnoi italialainen yhtiö Eau d'Italie S.r.l.[1] Nimi on lyhenne sanoista "A Long Time Ago In Argentina", mikä viittaa sukuhistoriaan, jota mallisto kertoo. Malliston loivat Marina Sersale ja Sebastián Alvarez Murena, jotka ovat myös hajuvesitalo Eau d'Italien perustajia. Tuotemerkki on yhä toiminnassa, ja uusia eau de parfum -julkaisuja on tullut aina vuoteen 2025 asti.

Talo on epätavallinen siinä, että tuotteen keskiössä on tarina raaka-aineiden sijaan. Jokainen tuoksu esitetään lukuna henkilökohtaisessa ja historiallisessa kertomuksessa, ja yhtiö viestii pitkälti lyhytelokuvien kautta perinteisen raaka-ainemarkkinoinnin sijaan. Useat toimitukselliset lähteet kuvaavat Altaiaa argentiinalaiseksi, mikä heijastaa kerronnallista innoitusta ja perustajien juuria;[9] yhtiö itse on kuitenkin rekisteröity Italiaan ja toimii Roomassa.[2]

Altaia kasvoi suoraan perustajiensa elämäkerroista. Marina Sersale on viktoriaanisen englantilaisen yrittäjän ja taidekeräilijän James Morrisonin tyttärentyttären tytär, joka kasvoi Englannin ja Italian välillä ennen asettumistaan Roomaan dokumentaristina. Sebastián Alvarez Murena on Bartolomé Mitren tyttärentyttären pojanpoika; Mitrestä tuli yhdistyneen Argentiinan presidentti vuonna 1862. Pari tapasi Italiassa vuonna 2001.[2]

Yhtiön mukaan pari havaitsi vuonna 2012, että heidän sukunsa olivat kohdanneet jo 1800-luvun Argentiinassa, missä Morrisonin pojat olivat rahoittaneet rautatie-, infrastruktuuri- ja pankkihankkeita Mitren presidenttikaudella.[2] Tuosta havainnosta tuli lähtökohta uudelle mallistolle. Nimi Altaia — "A Long Time Ago In Argentina" — kehystää malliston kunnianosoitukseksi sille, mitä yhtiö kutsuu "hajuvesialan huomattavaksi kerronnalliseksi voimaksi".

Perustajat lanseerasivat ensimmäisen hajuvesitalonsa Eau d'Italien vuonna 2004, malliston, joka sai innoituksensa Positanosta ja muista italialaisista miljöistä.[2] Altaia seurasi erillisenä sisarprojektina.

Sen perustamisajankohta on kirjattu lähteissä eri tavoin. Altaian oma kertomus ajoittaa idean kipinän vuoden 2012 sukulöytöön,[2] kun taas useat erikoisjulkaisut sijoittavat varsinaisen lanseerauksen vuoteen 2015, jolloin mallisto debytoi kolmella tuoksulla — By Any Other Name, Don't Cry For Me ja Yu Son — jotka kaikki loi hajuvesisuunnittelija Daphné Bugey.[8] Vuonna 2016 mallisto tavoitti Australian markkinat, ja sitä myytiin yksinoikeudella Mecca Cosmetican kautta saman vuoden marraskuusta alkaen.[6] Valikoima on sittemmin laajentunut noin kymmeneen eau de parfum -nimikkeeseen.

Altaian omistaa Eau d'Italie S.r.l., Sersalen ja Alvarez Murenan vuonna 2004 perustama roomalainen yhtiö, joka on rekisteröity osoitteeseen Vicolo del Bottino 9.[1] Altaia toimii yhtiön alkuperäisen Eau d'Italie -malliston sisarlinjana pikemminkin kuin itsenäisenä yrityksenä.

Talo asemoi hajuveden muistin ja tarinankerronnan välineeksi. Yhtiö kuvaa malliston ammentavan "innoituksensa Marinan ja Sebastiánin jaetun sukumenneisyyden poikkeuksellisista tapahtumista", ja kukin tuoksu on sidottu tiettyyn hetkeen — By Any Other Name kosintaan Sudeley Castlen ruusutarhassa, Don't Cry For Me Buenos Airesiin, Yu Son italialaiseen sitrustarhaan. Jälleenmyyjä Luckyscent luonnehtii tuoksuja "sekä ajattomiksi että ajankohtaisiksi".

Suuri osa tästä välittyy elokuvamaisten lyhytelokuvien kautta, joiden nimiä ovat esimerkiksi "A Love Story 150 Years in The Making" ja "Atacama, True Love Waits", ja jotka nostavat tunnepitoisen kerronnan teknisen tuotekuvauksen edelle. Pakkaus on riisuttu ja minimalistinen.

Altaian valikoima koostuu kokonaan eau de parfum -tuoksuista. Vuoden 2015 debyyttikolmikon rinnalle myöhemmin tulleita ovat esimerkiksi Atacama, jota talo kuvaa "suolaksi auringon suutelemalla iholla", sekä Tuberose In Blue, joka rakentuu tuberoosin ja nerolin ympärille santelipuun kera. Muita malliston nimikkeitä ovat Woo(e)d, Amank'ay, Any Day Now ja Wonder of You. Tuoksuja tarjotaan myös pienemmissä koissa ja tutustumissetissä. Talo ei nosta julkisessa viestinnässään esiin tunnusomaisia tai pääosassa olevia raaka-aineita.

Sen sijaan että Altaia esittäisi laajoja ympäristöväitteitä, se julkaisee yksityiskohtaiset, osakohtaiset kierrätysohjeet pakkauksilleen. Kullekin koolle — 100 ml:n ja 10 ml:n pulloille sekä 1,5 ml:n näytteille — sivusto listaa lasipullon, metallikorkin ja pahvirasian materiaalikoodit ja yhdistää ne italialaisiin kunnallisiin jätevirtoihin, kehottaen asiakkaita tarkistamaan oman kuntansa hävitysohjeet.

Altaia on aktiivinen tuotemerkki. Se ylläpitää omaa verkkokauppaa, joka toimittaa tuotteita Italiaan ja koko EU:hun, ja sen tuoksuja jaellaan Yhdysvalloissa muun muassa jälleenmyyjien Luckyscent, Aedes ja Beautyhabit kautta sekä Australiassa Mecca Cosmetican kautta. Valikoimassa on lueteltuna noin yksitoista tuoksua, joista uusin painos on ajoitettu vuoteen 2025, ja emoyhtiö Eau d'Italie S.r.l. jatkaa toimintaansa Roomassa.