Amelie Soie

Amelie Soie on tukholmalainen kauneusbrändi, joka keskittyy mulperisilkkisiin asusteisiin ja salonkitason kauneusvälineisiin. Sen perusti valtuutettu ihonhoitoterapeutti Therése Wirén Ekehjelm, ja se toimii osana Qvi Si – Haute couture de la beauté -yritystä [1]. Brändi myy silkkisiä tyynyliinoja, hiusasusteita, unimaskeja ja kasvovälineitä oman verkkokauppansa sekä jälleenmyyjäverkoston kautta. Brändi on edelleen toiminnassa, ja sen sivustolla on ajantasainen tuotevalikoima sekä vuoden 2026 tekijänoikeusmerkintä [1].

Brändin nimi yhdistää perustajan toisen etunimen Amelie ja ranskan kielen sanan soie (silkki) — viittaus perheen tekstiilitaustaan.

Amelie Soien loi Therése Amelie Wirén Ekehjelm, joka on toiminut valtuutettuna ihonhoitoterapeuttina vuodesta 2001 [2]. Jälleenmyyjä The Skinin mukaan hän on kotoisin tekstiiliperheestä, ja brändi sai alkunsa sekä hänen salonkikokemuksestaan että henkilökohtaisesta esineestä: mulperisilkkisestä tyynyliinasta, jonka hänen isoäitinsä toi matkaltaan Yhdysvalloista ja jota tämä käytti suojellakseen kampaustaan ja ihoaan [8]. Tuota tyynyliinaa pidetään innoituksena brändin keskittymiselle silkkiin ja laadukkaisiin materiaaleihin.

Perustaja on kertonut, että brändi vastasi myös käytännön puutteeseen, jonka hän havaitsi salonkialalla. Scandinavian Mindin haastattelussa hän muisteli, että ammattilaisten perustarvikkeiden valikoima oli rajallinen, ja totesi, että "esimerkiksi pyyhkeiden valikoima oli hyvin niukka".

Perustamisajankohta on kirjattu eri lähteissä eri tavoin. The Skin kertoo, että Wirén Ekehjelm perusti Amelie Soien keväällä 2007 osana Qvi Si – Haute couture de la beauté -yritystä, ja hakukoneen tiedot antavat saman vuoden [8]. Scandinavian Mind kuvasi marraskuussa 2021 brändin toimineen "lähes neljä vuotta", mikä sijoittaisi alun noin vuoteen 2017 [6]. Brändin omilla sivuilla ei mainita perustamisvuotta. Aiempi vuoden 2007 päivämäärä on se, joka esitetään nimenomaisesti ja jolle löytyy vahvistus; myöhempi luku viittaa todennäköisesti kasvu- tai laajentumisvaiheeseen alkuperäisen perustamisen sijaan.

Tuotevalikoima keskittyy mulperisilkkiin ja kauneusvälineisiin kosmetiikkatuotteiden sijaan. Silkkituotteisiin kuuluvat tyynyliinat, unimaskit, huivit, rusetit, bandeaut ja hiuskiedot, joista useat on määritelty 100-prosenttiseksi mulperisilkiksi. Brändi ilmoittaa silkkinsä 22 momme -luokituksen — momme on painoyksikkö, jolla kuvataan silkin tiheyttä [4].

Silkkilinjojen ohella on uudelleenkäytettäviä kauneusvälineitä, kuten Diamond- ja Aviva-kasvorullat, silikoniset meikkisienet sekä mikrokuituiset kauneuspyyhkeet, joita markkinoidaan meikin poistamiseen kankaan omilla kuiduilla. Daisy Beauty huomauttaa, että brändi aloitti silkkisistä tyynyliinoista ja laajensi myöhemmin valikoimaansa kattamaan meikkisiveltimet, mikrokuituliinat, unimaskit, rullapohjaiset välineet ja hiusasusteet [7].

Yritys markkinoi silkkiä toiminnallisesti hyödyllisenä hiuksille ja iholle. Sen mukaan silkki imee noin kolmanneksen vähemmän kosteutta kuin muut materiaalit, ja kuitu auttaa ekseemalle taipuvaista ihoa [4]. Scandinavian Mindin haastattelussa perustaja kertoi, että brändin käyttämä mulperisilkki "sisältää aminohappoja, jotka auttavat säilyttämään ihon kosteuden, antavat vähemmän nukkumisryppyjä ja ovat hyväksi ekseemalle ja allergioille" [6].

Amelie Soie esittää itsensä valtuutettujen ihoterapeuttien kehittämänä kauneuden perustuotteiden linjana, jonka tarkoituksena on yhdistää ammattimainen ihonhoito arjen kauneusrutiineihin. Yrityksen mukaan tuotteet on tehty, jotta asiakkaat voisivat "tulla parhaaksi versioksi" itsestään, ja sen tarkoituksena on auttaa ihmisiä korostamaan luonnollista kauneuttaan joka päivä. Se painottaa laatua ja "silmää yksityiskohdille" ja asemoi valikoimansa perinteen ja innovaation yhdistelmäksi. Sivustolla on iskulause "It's never too late to have a great hairday."

Kestävyystarjonnassaan brändi pitää valikoimissaan Guppyfriend-pesupussia — pyykkipussia, joka on suunniteltu keräämään pesussa irtoavat mikromuovikuidut — omien tekstiilituotteidensa rinnalla [5].

Amelie Soien riippumaton uutisointi on ilmestynyt pääasiassa ruotsalaisessa kauneusmediassa. Scandinavian Mind julkaisi vuonna 2021 perustajan haastatteluun perustuvan jutun mulperisilkin hyödyistä hiuksille ja iholle [6]. Daisy Beauty julkaisi kirjoittaja Kicki Normanin toimituksellisen arvion brändin silkkisistä hiusasusteista; Norman kehui silkkipäällysteisiä donitseja houkutteleviksi ja mukaviksi sekä kykeneviksi pitämään paksut hiukset paikoillaan, kuvaten silkin tuntua "ihanan ylelliseksi" [7].

Omalla lehdistösivullaan brändi dokumentoi yhteyden ruotsalaiseen tosi-tv-sarjaan Wahlgrens Värld, mukaan lukien maininnan siitä, että Pernilla Wahlgren sai Amelie Soien suosikkeja syntymäpäivälahjaksi Jessica Wahlgreniltä; kyse on brändin itsensä kirjaamasta tuotesijoitteluyhteydestä eikä riippumattomasta toimituksellisesta sisällöstä [3].

Brändi on toiminnassa. Sen verkkokaupassa on ajantasainen tuotevalikoima ja vuoden 2026 tekijänoikeusmerkintä, ja tuotteita myyvät kolmannen osapuolen jälleenmyyjät, kuten Lyko, Daisy Beauty ja Qvi Si [1]. Toiminta on keskittynyt Tukholmaan, ja brändin jakelu painottuu Ruotsiin ja laajempaan Pohjoismaiden markkinaan.