amika

amika on yhdysvaltalainen hiustenhoito- ja lämpötyökaluyritys, joka perustettiin vuonna 2007 Williamsburgissa Brooklynissä ja jonka pääkonttori sijaitsee edelleen Brooklynissä New Yorkissa [1][2]. Pienellä alkukirjaimella kirjoitettu nimi on peräisin esperanton sanasta, joka tarkoittaa ystävää, ja yritys asemoi itsensä ”salongissa kasvaneeksi” merkiksi, joka rakentuu inklusiivisuuden, leikkisän muotoilun ja yhden tunnusomaisen raaka-aineen ympärille. Toiminta alkoi muotoilutyökalujen toimittamisella salongeille, ennen kuin se laajeni kattavaan valikoimaan shampoita, hoitoaineita, hoitoja ja muotoilutuotteita [3].

Merkki on edelleen aktiivinen. Lokakuussa 2025 se ilmoitti valtakunnallisesta lanseerauksesta yhdysvaltalaisessa Ulta Beauty -ketjussa, jota kuvattiin sen ensimmäiseksi uudeksi kivijalkamyymälän vähittäiskauppakumppanuudeksi yli vuosikymmeneen, ja se sai edelleen toimituksellista näkyvyyttä alkuvuoteen 2026 asti [4].

Yrityksen mukaan amikan loivat ”alan ulkopuoliset” Brooklynissä, ja sen varhaiset lähteet kuvaavat pientä kampaajien, luovan alan tekijöiden ja kemistien joukkoa yhden julkkiskasvon sijaan. Yrityksen oma esittelysivu ei nimeä perustajaa; ammattijulkaisu BeautyMatter mainitsee Vita Raykhmanin toisena perustajana, kun taas muut lähteet viittaavat vain perustajajoukkoon [3][5].

amika lähti liikkeelle hiustyökalumerkkinä, joka myi hiustenkuivaajia ja muotoilulaitteita salongeille, ja vasta myöhemmin se siirtyi hiustenhoitoon päätoimintanaan [5]. Useat lähteet ajoittavat laajemman muotoilu-, hoito- ja hoivavalikoiman vuoden 2011 tienoille, työkaluaikakauden jälkeen [6].

Toukokuussa 2022 yksityinen sijoitusyhtiö Bansk Group hankki enemmistöosuuden amikasta [5]. Yritys on jatkanut toimintaansa amika-nimellä, ja Chelsea Riggs mainittiin vuonna 2025 sen toimitusjohtajana [4].

amika esittää itsensä tavoittelevan, eksklusiivisuutta korostavan kauneusmerkin vastakohtana ja painottaa sitä, mitä se kutsuu ”inklusiivisuudeksi, hauskuudeksi ja saavutettavuudeksi” sekä yrityksen ”pelottomaksi kokeiluksi” kuvaamaa perusarvoa [5]. Sen keskeinen lupaus tiivistyy tavaramerkkiin ”all hair is welcome” (kaikki hiukset ovat tervetulleita), ja tuotevalikoima on järjestetty hiustyyppien ja tarpeiden mukaan kapean ihanteen sijaan. Ilme on tarkoituksellisen kirkas ja omalaatuinen, ja siihen kuuluvat leikkisät tuotenimet ja rohkea pakkausmuotoilu.

Yksi raaka-aine ankkuroi valikoiman: tyrni, lipideihin ja omegoihin rikas kasvi, jota yritys kutsuu ”superhedelmäkseen” ja jota se kertoo lisäävänsä jokaiseen tuotteeseen.

amikan valikoima kattaa puhdistus-, hoito- ja muotoilutuotteet sekä lämpötyökalut kuten hiustenkuivaajat ja lämpöharjat, ja siihen on tullut uudempi vartalonhoitolinja. Sen tunnetumpiin tuotteisiin kuuluvat Perk Up dry shampoo, The Wizard -selvitysprimer, Soulfood Nourishing Mask -hoitonaamio, Bust Your Brass -violettishampoo ja The Immortal -hiustenkuivaaja. Vuoden 2025 Ulta-ilmoituksessaan yritys totesi, että Perk Up oli ”prestige-hiustenhoidon markkinoiden ykköstuote dry shampoo -kategoriassa” [4].

amikalla on B Corp -sertifikaatti, jonka yritys kertoo saavuttaneensa vuonna 2024 asetettuaan tavoitteen vuonna 2019 [3]. Se on myös sertifioitu eläinkokeeton Leaping Bunny -ohjelman kautta. Ympäristösitoumuksista yritys kertoo käyttävänsä kuluttajajätteestä kierrätettyä muovia, tarjoavansa täyttöpusseja, pyörittävänsä kierrätysohjelmaa kumppanin kautta ja sitoutuneensa saavuttamaan nettonollapäästöt vuoteen 2035 mennessä [3]. Se ilmoittaa lisäksi lahjoittavansa vähintään yhden prosentin voitostaan kauneusalan tasa-arvoon keskittyviin hankkeisiin.

amika on ollut ammatti- ja kuluttajalehdistön käsittelyn kohteena, mukaan lukien BeautyMatterin profiili sen alkuperästä ja tammikuun 2026 juttu Oz Hair and Beautyssa, joka kuvasi sitä laajalti näkyväksi, TikTokissa suosituksi hiustenhoitomerkiksi. Alan julkaisu Happi on niin ikään raportoinut sen asemasta Yhdysvaltain hiustenhoitomarkkinoilla.

amika on aktiivinen ja yhdysvaltalainen, ja sen jakelu ulottuu Isoon-Britanniaan, Eurooppaan ja Pohjoismaihin. Sen viimeisin vahvistettu toiminta on lokakuun 2025 ilmoitus valtakunnallisesta Ulta Beauty -lanseerauksesta, joka astui voimaan joulukuussa 2025, ja sitä seurasi toimituksellinen näkyvyys tammikuussa 2026 [4].