Amoroud

Amoroud on yhdysvaltalainen niche-tuoksumerkki, jonka kotipaikka on New York ja joka rakentuu oudin sekä muiden puisten, hartsimaisten raaka-aineiden ympärille. Se toimii Perfumer's Workshop Internationalin alamerkkinä; kyseessä on newyorkilainen tuoksuyhtiö, jonka Donald ja Gun Bauchner perustivat vuonna 1970 [2]. Nimi on lyhentymä sanoista "amour" ja "oud" — ranskan rakkautta tarkoittava sana yhdistettynä arvostettuun aromaattiseen puuhun, joka kulkee läpi koko malliston.

Merkki on edelleen toiminnassa. Sen verkkosivustolla luetellaan ajantasainen valikoima useissa mallistoissa, ja tuorein dokumentoitu julkaisu on Smoky Citrus, joka on dokumentoitu vuodelle 2022 [9]. Verkkotilaukset rajoittuvat Yhdysvaltoihin ja Kanadaan, kun taas laajempi saatavuus kulkee valtuutettujen jälleenmyyjien kautta.

Amoroud syntyi Perfumer's Workshopista, joka on pitkäikäisen Tea Rose -tuoksun takana oleva emoyhtiö. Haastatteluun perustuvan kuvauksen mukaan hanke sai alkunsa perustaja Donald Bauchnerin kiinnostuksesta oudiin, jonka hän kohtasi Lontoossa ja joka lopulta johti merkkiin ja sen nimeen [6]. Sama kuvaus nimeää William Skinnerin — joka liittyi Perfumer's Workshopiin vuonna 1985 Creative Consulting Directorina — luojaksi, joka toi Amoroudin markkinoille yhdessä Calvin Skinnerin kanssa, joka on ollut yhtiön design-johtaja vuodesta 2012.

Lähteet ovat eri mieltä siitä, kenet tulisi nimetä perustajaksi. Alan uutisointi liittää merkin yksin Donald Bauchneriin [5], kun taas ScentXplore-haastattelu esittää William Skinnerin sen luojana [6]; kuvaukset ovat sopusoinnussa keskenään, sillä Bauchner loi käsitteen emoyhtiön kautta ja Skinner kehitti sen tuotelinjaksi.

Myös perustamisajankohta raportoidaan epäjohdonmukaisesti. Moodie Davitt Report ajoittaa lanseerauksen vuoteen 2015 [5], kun taas toimitukselliset arviot kirjaavat ensimmäisen tuoksusarjan debyytin helmikuulle 2016 ja Harrodsissa tapahtuneen lanseerauksen heinäkuulle 2016 [6][7]. Merkin oma yritysperintöä korostava lause "Since 1970" viittaa emoyhtiö Perfumer's Workshopiin eikä Amoroudiin itseensä.

Yhtiö kuvaa Amoroudia "kokoelmaksi tuoksumuistoja ja tarinoita, todellisia ja kuviteltuja", jotka on käännetty tuoksuiksi kukkien, puiden, juurten ja yrttien kautta. Sen ilmoitettu tavoite on "purkaa tuoksualaa" ja riisua pois se, mitä se kutsuu luksusparfyymia 1900-luvun alusta lähtien ympäröineeksi loistoksi ja muodollisuudeksi, kiteytettynä "uptown meets downtown" -henkeen [2].

Oud toimii yhdistävänä lankana läpi koko valikoiman. Sen sijaan että se esitettäisiin hallitsevana, ylivoimaisena nuottina, merkki asemoi oudin vahvistimeksi jokaisen sävellyksen sisällä, yhdistettynä raaka-aineisiin kuten ruusu, sahrami, santelipuu, vetiveri, nahka ja hunaja.

Linja on jaettu mallistoihin, joihin kuuluvat Classic, White Woods, Elixir ja Garden Collection, tutustumissarjojen ja matkasprayjen ohella. Toistuviin tunnustuoksuihin kuuluvat Oud du Jour, oud-sävellys, jonka eräs arvioija nosti alkuperäisen Harrods-sarjan kohokohdaksi, sekä Midnight Rose, joka rakentuu litsin ja pomelon varaan ruusun päälle ja jonka pohjassa ovat oud, labdanum ja meripihka. Muihin nimettyihin tuoksuihin kuuluvat Golden Oud Elixir-sarjasta, akvaattinen Wet Stone sekä Virgin Leather, jota myytiin aiemmin nimellä "Birkin Leather".

Amoroudin tuoksut on kehitetty yhdessä useiden suurten talojen parfyymintekijöiden kanssa, mukaan lukien Mane, Takasago ja Firmenich. Takasagon Steve Claisse mainitaan Golden Oudin tekijänä; Firmenichin parfyymintekijät Ilias Ermenidis ja Clement Gavarry loivat Oud Tabacin ja Wet Stonen, ja Annie Buzantian osallistui Virgin Leatherin tekoon [6].

Eläinkokeista yhtiö toteaa, ettei se testaa eläimillä ja että eläinten hyvinvointi on etusijalla [3]. Se kertoo myös käyttävänsä luonnollisia raaka-aineita mahdollisuuksien mukaan ja turvautuvansa synteettisiin raaka-aineisiin, kun sääntely ei jätä muuta vaihtoehtoa.

Amoroud sijoittuu niche-parfyymien ylempään hintaluokkaan ja tavoittaa markkinansa sekä suoran verkkomyynnin että kolmannen osapuolen vähittäiskaupan kautta. Raportoitu myymäläkattavuus vaihtelee lähteen mukaan: merkin oma sivusto mainitsee yli 400 myymälää 50 maassa ja nimeää kumppaneikseen Harrodsin, Saks Fifth Avenuen ja Nordstromin [2], kun taas aiempi haastattelu antoi luvuksi yli 200 myymälää yli 50 maassa [6]. Alan lehdistö on dokumentoinut merkin laajentumisen travel retail -kaupan kautta: varhaista kasvua Lähi-idässä ja Venäjällä seurasivat suunnitelmat Euroopan sekä Aasian ja Tyynenmeren alueelle [5].

Amoroud on aktiivinen merkki. Sen sivustolla ylläpidetään ajantasaista tuotevalikoimaa, jonka tekijänoikeuspäivämäärät ulottuvat 2020-luvun puoliväliin, ja saatavilla olevista lähteistä jäljitetty tuorein julkaisu on vuoden 2022 tuoksu Smoky Citrus [9]. Suora verkkomyynti rajoittuu edelleen Yhdysvaltoihin ja Kanadaan, ja kansainvälisiä asiakkaita palvellaan valtuutettujen jälleenmyyjien kautta.