AMUSE

AMUSE on eteläkorealainen värikosmetiikkabrändi, jonka kotipaikka on Soul ja joka perustettiin vuonna 2018 [9]. Brändi kasvatti seuraajakuntansa Z-sukupolven parissa vegaanisen, eläinkokeettoman meikin ja pienen wellness-tuotesarjan ympärille. Se liitetään läheisesti IVE-yhtyeen K-pop-idoliin Jang Won-youngiin, jonka nimi tarttui yhteen brändin tunnetuimmista lip tinteistä.

Brändi sai alkunsa Snow Corpin alaisuudessa, joka on internetyhtiö Naverin tytäryhtiö. Elokuussa 2024 sen osti Shinsegae International, joka on Shinsegae-vähittäiskauppakonsernin muoti- ja kosmetiikkahaara [9][10]. Se toimii edelleen itsenäisenä brändinä uuden omistajansa alla.

AMUSE lanseerattiin Soulissa vuonna 2018 vegaanisena beauty-brändinä. Julkiset lähteet eivät nimeä sen perustajia; toisin kuin monet indie-K-beauty-brändit, se luotiin Snow Corpin sisällä eikä itsenäisen perustajan toimesta, minkä alan lehdistö mainitsee syyksi sille, että perustajakertomus loistaa pitkälti poissaolollaan. Yhtiö toimii nimellä Amuse Korea Corporation, ja sen rekisteröity osoite on Soulin Gangnamin kaupunginosassa.

Alusta alkaen brändi asemoi itsensä sen ympärille, mitä se kutsuu wellness-ja-beauty-lupaukseksi, tiivistettynä tunnuslauseeseen "A Good Vibe, Amuse you" (suom. "Hyvä fiilis, viihdytän sinua") ja ajatukseen "vain onnesta syntyneiden ja ystävällisyydellä tehtyjen tuotteiden luomisesta".

AMUSE kuvaa itseään vegaaniseksi wellness lifestyle beauty -brändiksi, joka rakentuu uskomukselle siitä, että yhtiön omin sanoin "arjen tulisi olla samaan aikaan terveellistä ja nautinnollista". Sen wellness-manifesti esittää listan ohjaavia periaatteita: vegaaninen koostumus, puhtaat ja luonnolliset ainesosat, korkea toimivuus sekä arjen hyvinvoinnin korostaminen.

Kaupallisesti brändi tähtää nuoreen, hintatietoiseen yleisöön. Yritysoston uutisoinnissa se kuvattiin suunnatuksi milleniaali- ja Z-sukupolven ostajille sekä "nuorille ja budjettikauneusmarkkinalle" [9], ja sen tuotteet sijoittuvat saavutettavaan, indie-tason hintaluokkaan. Jakelu ulottuu omaan verkkokauppaan, health-and-beauty-jälleenmyyjiin ja offline-lippulaivamyymälään, ja toimituksia ilmoitetaan yli kuuteentoista maahan Pohjois-Amerikassa, Euroopassa, Aasian-Tyynenmeren alueella ja Lähi-idässä.

AMUSEn valikoima keskittyy huulten, kasvojen, poskien ja silmien meikkiin, ja siihen kuuluu pienempi wellness-kategoria, joka kattaa aurinkosuojatuotteet ja kosteusvoiteet. Sen tunnusomaisia tuotteita ovat Dew Tint, Jel-Fit Tint, Bebe Tint sekä cushion-meikkivoiteet kuten Dew Jelly Vegan Cushion ja Ceramic Skin Perfector Cushion.

Useita tuotteita myydään kosteus- ja lopputulostarinalla. Yhtiö kuvaa Dew Tintin käyttävän veden, öljyn ja veden kolmikerrosrakennetta, joka nostaa sen kosteuspitoisuutta, kun taas Jel-Fit Tintiä markkinoidaan pitkäkestoisena geelikoostumuksena. Toimituksellisen uutisoinnin mukaan Dew Tintiä myytiin yli 350 000 kappaletta maailmanlaajuisesti noin kahdeksantoista kuukauden sisällä lanseerauksesta [8], ja alan raportoinnissa todettiin sen sijoittuneen ensimmäiseksi uutuustuotteiden joukossa Amazonin lip-stain-kategoriassa [10]. Sarjan läpi mainittuja tehoainesosia ovat hedelmäuutteet kuten mango ja omena, E-vitamiini, hyaluronihappo, pantenoli ja fermentoidut Jejun soijapapukeramidit.

Brändi kertoo, että kaikki sen tuotteet ovat vegaanisia ja eläinkokeettomia, valmistettu Etelä-Koreassa, ja että se käyttää kierrätettävää pakkausmateriaalia vähennetyllä muovilla. Lähteet eroavat siinä, mikä taho sertifioi vegaaniväitteen: AMUSEn oma wellness-sivu viittaa WeVegan-sertifiointiin [3], kun taas toimituksellinen ala raportoi ranskalaisesta sertifioijasta EVE VEGANista [8]. On mahdollista, että molemmat pätevät eri tuotteisiin tai markkinoihin. Yhtiö kertoo myös lahjoittavansa osan voitoistaan eläinoikeusjärjestö Karalle Amuse Wellness Project -hankkeensa kautta.

Suuri osa AMUSEn näkyvyydestä tulee K-pop-kytköksistä. IVE-yhtyeen Jang Won-youngista tuli brändin edustaja vuonna 2023 [11], ja Jel-Fit Tintiä myydään ja käsitellään laajalti lempinimellä "Jang Won-young tint". Helmikuussa 2024 julkaistu kampanja, jossa hän esiintyi balleriinana mainostaen brändin cushion-meikkivoidetta, keräsi yli 800 000 katselukertaa TikTokissa [11]. Myös Red Velvetin Seulgi on liitetty brändiin mallina.

Brändin profiili nousi entisestään kansainvälisen lehdistön kautta sen vuoden 2024 myynnin yhteydessä, mukaan lukien uutisointi Billboardissa ja kauneusalan medioissa kuten BeautyMatter ja Personal Care Insights.

AMUSEn osti Shinsegae International elokuussa 2024. Snow Corp, Naverin tytäryhtiö ja suurin osakkeenomistaja, myi 77,59 prosentin osuuden [10]. Kaupasta raportoidut luvut eroavat hieman: BeautyMatter ja muu alan lehdistö arvioivat sen noin 51,6 miljoonaksi dollariksi [9], kun taas Personal Care Insights antaa noin 52,6 miljoonaa dollaria [10]; vaihtelu johtuu yleisesti wonmääräisen hinnan valuuttamuunnoksesta.

Shinsegae Internationalille osto lisäsi nuorille suunnatun, edullisen brändin Swiss Perfectionin rinnalle, sen luksusihonhoitotalon jonka se oli ostanut vuonna 2020, antaen konsernille ulottuvuutta kosmetiikkamarkkinan molempiin päihin. Shinsegae asetti AMUSElle noin 147 miljoonan dollarin myyntitavoitteen vuoteen 2028 mennessä [10].

AMUSE on edelleen aktiivinen. Se toimii itsenäisenä brändinä Shinsegae Internationalin alla vuoden 2024 yritysoston jälkeen, ja siihen kuuluu toimiva verkkokauppa, jatkuvat tuotelanseeraukset ja edustajakampanjat sekä ilmoitetut suunnitelmat laajentua edelleen Eurooppaan, Kaakkois-Aasiaan ja Lähi-itään.