Anne Klein

Anne Klein on yhdysvaltalainen muotitalo, jonka suunnittelija Anne Klein, syntyjään Hannah Golofsky (1923–1974), perusti New Yorkiin vuonna 1968 yhdessä liikekumppaninsa Gunther Oppenheimin kanssa [4]. Työssä käyvälle naiselle suunnattujen räätälöityjen yhdisteltävien vaatteiden ympärille rakentunut merkki vakiintui osaksi amerikkalaista sportswear-perinnettä ja on yhä toimiva, maailmanlaajuisesti jaeltu brändi. Vuodesta 2019 sen on omistanut brändinhallintayhtiö WHP Global [5].

Kauneudenhoidossa Anne Kleinin läsnäolo muodostuu lisensoidusta designer-tuoksulinjasta, joka toimii laajemman vaatetus-, jalkine-, kello- ja koruliiketoiminnan rinnalla. Yhtiö ei ole kosmetiikka- tai ihonhoitotalo; sen tuoksuja myydään Anne Kleinin nimellä osana laajempaa lifestyle-valikoimaa.

Anne Klein oli tehnyt nimeään jo ennen häntä kantavaa yhtiötä. Avioiduttuaan Ben Kleinin kanssa vuonna 1948 hän käynnisti Junior Sophisticates -linjan ja nousi yhdeksi ensimmäisistä suunnittelijoista, jotka tunnettiin separates-vaatteista — yksittäisistä osista, jotka oli tarkoitettu yhdisteltäviksi koordinoiduksi vaatekaapiksi yksittäisten mekkojen sijaan [4]. Vuonna 1968 hän perusti Anne Klein & Companyn Manhattanin 39th Streetille yhdessä Gunther Oppenheimin kanssa [4] ja muutti ajatuksen kokonaiseksi merkiksi.

Brändi kuvaa Kleiniä suunnittelijana, joka "loi käsitteen täysin koordinoidusta vaatekaapista" ja toi amerikkalaisen näkökulman maailmanmuotiin. Tämä kehys kulkee läpi yhtiön oman historian, jossa vaatteet esitetään käytännöllisenä työkaluna nykyaikaiselle ammattilaiselle.

Kleinin maine kasvoi nopeasti 1960-luvun lopulla ja 1970-luvulla. Hänet valittiin Coty Fashion Hall of Fame -kunniagalleriaan vuonna 1971 [4], ja vuonna 1973 hän oli ainoa nainen amerikkalaisten suunnittelijoiden joukossa Battle of Versailles -tapahtumassa, kilpailussa, joka asetti vastakkain viisi amerikkalaista nimeä ja viisi ranskalaista taloa; Council of Fashion Designers of America pitää hänen modernien yhdisteltävien vaatteidensa ansiona amerikkalaisen joukkueen voiton varmistamista [6].

Klein kuoli vuonna 1974, mutta yhtiö jatkoi hänen nimissään. CFDA kuvaa häntä "uraauurtavana suunnittelijana, joka muutti pysyvästi tavan, jolla naiset pukeutuvat", ja huomauttaa, että hänen perustava tavoitteensa — naisten voimaannuttaminen ja juhliminen — oli sen sanoin "yhtä ajankohtainen tänään kuin se oli uraauurtava vuonna 1968" [6].

Seuraavien vuosikymmenten aikana merkki kulki useiden yritysomistajien kautta ennen nykyistä emoyhtiötään. Heinäkuussa 2019 WHP Global osti Anne Kleinin Premier Brands Groupilta, aiemmin Nine West Holdingsina tunnetulta yhtiöltä, joka oli noussut konkurssista saman vuoden alussa [5]. Kauppa oli WHP Globalin ensimmäinen; yhtiö oli käynnistynyt brändinhallinta-alustana, jota johti Yehuda R. Shmidman ja jota tuki Oaktree Capital Managementin hallinnoimien rahastojen 200 miljoonan dollarin pääomasitoumus [5].

Kaupan aikaan WWD raportoi, että Anne Klein tuotti yli 700 miljoonaa dollaria maailmanlaajuista vähittäismyyntiä, ja yksittäisiä tuoteryhmiä hoitivat erilliset lisenssinhaltijat — jalkineita ja käsilaukkuja Steve Madden, naisten sportswearia Kasper Group, koruja The Jewelry Group ja kelloja E. Gluck [5]. Merkki on pitkään toiminut tällä lisensointimallilla sen sijaan, että se valmistaisi jokaisen tuoteryhmän itse.

Anne Klein asemoi itsensä helposti lähestyttäväksi, yhdisteltäväksi amerikkalaiseksi merkiksi työssä käyvälle naiselle. Yhtiön mukaan sen tavoite on "olla naisen vaatekaapin ja elämäntyylin ensisijainen lähde", ja sen mallisto on "suunniteltu äärettömän saavutettavaksi". Brändi rakentaa identiteettinsä naisten voimaantumisen, myötätunnon ja käytännöllisen tyylin ympärille. Sen ilmoittama iskulause on "Clothes won't change the world. The women who wear them will." (Vaatteet eivät muuta maailmaa. Naiset, jotka niitä käyttävät, muuttavat.) Brändi ylläpitää myös Women Who Do -haastattelusarjaa, jota Kleinin lapsenlapsi Jesse Gre Rubinstein isännöi Instagram Livessä ja jossa esitellään naisia eri toimialoilta.

Anne Kleinin nimi kattaa vaatteet, kengät, käsilaukut, kellot, korut, asusteet ja kodintuotteet. Sen kauneuden kannalta olennainen osa on tuoksut: yhtiö ylläpitää Anne Klein -tuoksukokoelmaa, joka keskittyy tällä hetkellä Love Anne Eau de Parfum -tuoksuun, ja brändi esittää parfyymin tapana "korostaa tyyliäsi".

Anne Klein on toimiva, maailmanlaajuisesti jaeltu muotibrändi. Se ylläpitää verkkokauppaa nykyisillä kampanjoilla, kuten The Invisible Thread ja Dress with Intention, jatkuvalla Women Who Do -Instagram-sarjalla ja aktiivisilla sosiaalisen median kanavilla [2]. Sen läsnäolo kauneudessa rajoittuu lisensoituun tuoksulinjaan; loput liiketoiminnasta on vaatetuksessa ja asusteissa.