Anny

Anny on saksalainen kynsilakkamerkki, joka perustettiin vuonna 2011 ja jota operoi ICB innovative cosmetic brands GmbH [3]. Se on erikoistunut kynsien värjäykseen ja kynsienhoitoon, ja sitä myydään saksankielisellä markkina-alueella päivittäistavara- ja kauneuskaupoissa. Merkin nimi on lyhenne sanoista American Nails New York, mikä heijastaa sen tavoitetta tuoda amerikkalaisia kynsitrendejä eurooppalaisille kuluttajille [1].

Yritys on edelleen toiminnassa. Sen tuotemallistot ovat ajankohtaisia, ja se raportoi vuoteen 2024 ajoittuvista kestävyysmuutoksista sekä jakelusta yli 1 000 myymälässä Saksassa, Itävallassa ja Sveitsissä.

Annyn mukaan merkki sai alkunsa vuonna 2011 kiinnostuksesta manikyyreihin ja erikoisiin väreihin, tavoitteenaan tuoda uusimmat amerikkalaiset kynsitrendit Eurooppaan [1]. Yritys kertoo, että sen trendiskoutit työskentelevät vuosittain muodin ja lifestylen keskuksissa, kuten Los Angelesissa, Miamissa ja New Yorkissa, ja että tämä painotus näkyy jo nimessä: Anny tarkoittaa American Nails New York [1]. Merkki tiivistää asemointinsa iskulauseeseen "YOUR STYLE. YOUR LIFESTYLE."

Alkuperäisiä perustajia yritys ei nimeä. Sen julkiset rekisteritiedot mainitsevat nykyiset toimitusjohtajat, Riccardo Granatan ja Stefan Neumeyerin, eivät merkin perustaneita henkilöitä.

Annyn valikoima keskittyy kynsilakkaan, ja yritys markkinoi yli 100 sävyn värivalikoimaa sekä kuvailee tuotteita ammattilaatuisiksi. Klassisen lakan lisäksi mallistoon kuuluvat Quick & Easy Gel Nail Strips -geelitarrat, base coat, top coat sekä kynsienhoitotuotteet, kuten pinnantasoittaja, pikakovettava kynsienkovettaja, kynsiä korjaava öljy ja kynsinauhojen poistoaine.

Merkki markkinoi myös pikakuivuvaa geelisarjaa nimeltä Paint & Go. Riippumaton kauneusblogi The Chic Advocate kuvaili tuotetta vuoden 2016 arviossaan helpoksi levittää ja huomautti merkin väitteestä jopa seitsemän päivän kestävyydestä, kun taas erään lukijan kommentti raportoi heikommista tuloksista [7]. Se on ainoa merkistä kirjattu kolmannen osapuolen arvio.

Anny asemoi kynsilakan henkilökohtaisen ilmaisun välineeksi ja puhuttelee kuvauksensa mukaan ihmisiä, jotka pitävät kokeilemisesta ja itsensä uudelleen keksimisestä. Yritys rakentaa tarkoituksensa asiakkaiden yksilöllisen tyylin korostamisen ympärille, mikä näkyy sloganissa "YOUR PASSION IS OUR MISSION." Sen itse ilmoittamiin arvoihin kuuluvat kokeilu, itseilmaisu ja tuotteiden laatu.

Merkkiä operoi ICB innovative cosmetic brands GmbH, joka on rekisteröity Münchenin kaupparekisteriin (HRB München 153026) [3]. Yrityksen kotipaikaksi on sen oikeudellisessa ilmoituksessa merkitty Karlsfeld Baijerissa lähellä Müncheniä [3]; pääkonttori on toisinaan sijoitettu Berliiniin, mutta vahvistettu yritysrekisteröinti mainitsee Karlsfeldin.

Anny kuvailee monikanavaista jakelumallia ja raportoi saatavuudesta yli 1 000 myymälässä Saksassa, Itävallassa ja Sveitsissä sellaisten jälleenmyyjien kautta kuin Douglas, Müller ja Pieper [1]. Sitä myydään myös Tanskassa.

Aloitteessa, jota se kutsuu nimellä "ANNY FOR OUR PLANET", yritys kuvailee useita pakkaus- ja energiatoimenpiteitä. Se kertoo, että sen taittopakkaukset käyttävät FSC-sertifioitua paperia ja että painomusteet ovat mineraaliöljyvapaita, kobolttivapaita ja valmistettu suurelta osin uusiutuvista raaka-aineista [2]. Merkki raportoi myös hankkineensa vihreää sähköä yrityksen tiloihin vuodesta 2022 ja laajentaneensa tämän varastopaikkaansa vuonna 2024 [2].

Eläinkokeista Anny toteaa hylkäävänsä eläinkokeet eikä ole testannut kosmetiikkatuotteita eläimillä yrityksen perustamisesta lähtien [1]. Sivusto ei ilmoita vegaanistatusta, tiettyjä ainesosien poissulkemista koskevia väitteitä tai muodollisia sertifikaatteja.

Anny on aktiivinen merkki. Sen viimeisin julkisesti päivätty virstanpylväs on vihreän sähkön laajentaminen varastoon vuonna 2024 [2], ja se ylläpitää ajankohtaisia tuotemallistoja sekä ilmoittamaansa vähittäiskaupan läsnäoloa saksankielisellä markkina-alueella.