Anthony

Anthony on yhdysvaltalainen miesten ihonhoito- ja groomingbrändi, jonka Anthony Sosnick perusti vuonna 2000 [6]. Kasvo-, parranajo- ja vartalonhoitoon miehille keskittyvä brändi aloitti yhtenä Yhdysvaltain ensimmäisistä miesten groominglinjoista ja on sittemmin kasvanut monikanavaiseksi liiketoiminnaksi: tuotteita myydään noin 2 500 jälleenmyyjän kautta 25 maassa [7].

Yhtiö aloitti nimellä Anthony Logistics for Men ja lyhensi nimensä seuraavina vuosina pelkäksi Anthonyksi laajentaessaan valikoimaansa puhtaasti miehille suunnatun yleisön ulkopuolelle. Brändi on yhä toiminnassa: se pyörittää verkkokauppaa sekä erillisiä alueellisia sivustoja EU:lle, Isolle-Britannialle ja Kanadalle.

Anthony Sosnick, entinen kiinteistökehittäjä, loi brändin vuonna 2000 kamppailtuaan löytääkseen ihonhoitoa, joka oli tehty miesten erityistarpeisiin ihon ja groomingin osalta [6]. Groomingaiheisen toimituksellisen profiilin mukaan hän näki markkinoilla hyödyntämättömän aukon ja ryhtyi kehittämään valikoimaa, joka oli ”suunnattu erityisesti nykyajan modernille miehelle”. Yhtiö kuvaa perustamistaan vastauksena ”miesten etsintään tuotteille, jotka on räätälöity heidän ihonsa ja groomingin erityistarpeisiin”.

Lähteet ovat eri mieltä siitä, missä brändi sijaitsee. Toimituksellinen kirjoittelu kuvaa Anthonya ”newyorkilaiseksi brändiksi”, ja brändin omat materiaalit sijoittavat sen perustamisen New York Cityyn [6]. Erillinen hakutulospätkä huomautti, että Sosnick lanseerasi yhtiön alun perin kotoaan Bloomfield Hillsistä Michiganista [10]; New Yorkia käsitellään vakiintuneena pääkonttorina ja Michigania alkuperäisenä lanseerauspaikkana.

Perustamiseen liittyi myös henkilökohtainen vaikutin. Sosnickin isä kuoli syöpään samana vuonna kun brändi lanseerattiin, ja Anthony on sitonut osan tuotoistaan eturauhassyövän vastaiseen taisteluun.

Vuonna 2000 tapahtuneen lanseerauksen jälkeen yhtiö laajensi valikoimaansa sisarbrändeillä, joihin kuuluu Shaveworks, vuonna 2009 esitelty naisille suunnattu linja. Vuoden 2014 tienoilla se pudotti ”for Men” -päätteen, brändäsi itsensä uudelleen Anthonyksi ja siirtyi naisten tuotteisiin, prestige-vartalonhoitoon, masstige-tarjontaan ja intiimituotteiden kategoriaan [7]. Tuolloin WWD:lle puhuessaan Sosnick muotoili muutoksen suorasukaisesti: ”Rakastan miesten liiketoimintaa, mutta naisten ja sukupuolineutraalit [kategoriat] ovat paljon suurempia” [7].

Anthonyn on kuvattu olevan kokonaan perustajansa rahoittama. WWD:n mukaan Sosnick oli yhtiön ainoa sijoittaja, eikä mukana ollut ulkopuolisia sijoittajia [7]. Brändi kuuluu laajempaan henkilökohtaisen hoidon linjojen valikoimaan, joita on lanseerattu tai pyöritetty sen rinnalla, näiden joukossa Shaveworks sekä useita vartalonhoito- ja groomingmerkkejä.

Brändin asemointi nojaa yksinkertaisuuteen. Anthony sanoo koostumustensa olevan ”innovatiivisia, suoraviivaisia ja hyötyihin pohjautuvia” ja esittää miesten rutiinin jonakin, jonka pitäisi olla mutkatonta pikemminkin kuin monimutkaista — ”haluamme, että lakkaat murehtimasta ihonhoitorutiiniasi ja jatkat päivääsi”. Haastattelussa Sosnick ilmaisi sen vieläkin yksinkertaisemmin sanoen, että miehet ”eivät halua eivätkä tarvitse ylimonimutkaista ohjelmaa” [8]. Ilmoitettu missio on kosmetiikkaa laajempi: ”tehdä todellinen ero miesten elämässä”, mukaan lukien heidän yleinen terveytensä ja hyvinvointinsa.

Markkinoiden prestige-päähän asemoituna Anthonya myydään prestige-jälleenmyyjien kautta, ja toimituksellinen kirjoittelu on huomannut sen ristiinvetovoimaa heijastavan tagline-lauseen ”Developed for Men. Borrowed by Women” (kehitetty miehille, naisten lainaama) [9]. Brändin arkinen tagline on ”Skincare for Men” (ihonhoitoa miehille).

Anthonyn valikoima kattaa kasvonhoidon, parranajon ja vartalonhoidon, seerumeineen ja hoitotuotteineen. Sen tunnetuimpiin tuotteisiin kuuluvat Glycolic Facial Cleanser — jota yhtiö kuvaa ykkösmyydyimmäksi puhdistustuotteekseen — All Purpose Facial Moisturizer, No Sweat Body Defense, High Performance Vitamin C Facial Serum sekä Ingrown Hair Treatment. Brändin mukaan sen tuotteet ammentavat ”kasviperäisten ainesosien, uutteiden, mineraalien, peptidien ja proteiinien tasapainoisesta yhdistelmästä” [6], yhdistäen luonnolliset ainesosat siihen, mitä se kutsuu ”huipputeknologiaksi, joka tuottaa tuloksia, jotka voi tuntea ja nähdä”.

Yhtiö markkinoi ”Award Winners” -kokoelmaa, joka kattaa esimerkiksi Invigorating Rush Hair + Body Wash -tuotteen, Facial Scrubin ja No Sweat Body Defensen, joskaan palkintoja myöntäneitä tahoja tai vuosia ei mainita.

Anthony on toiminnassa oleva brändi. Sen Yhdysvaltain kauppa on käynnissä ja aktiivisesti valikoitu, ja siinä on koko valikoima sekä ajankohtaiset kausikampanjat, ja se pyörittää omia alueellisia sivustoja EU:lle, Isolle-Britannialle ja Kanadalle. Alan raportointi arvioi sen jakelun kattavan noin 2 500 jälleenmyyjää 25 maassa [7].