# Anti ## Tiedot | | | |---|---| | Perustettu | 2025 | | Alkuperä | Ranska | | Tila | Aktiivinen | | Verkkosivu | https://anti-parfum.com/ | Anti, tyylitellysti **ānti** ja toiminimeltään anti-parfum, on niche-hajuvesitalo, joka aloitti toimintansa lokakuussa 2025 seitsemällä ensimmäisellä eau de parfum -tuoksullaan [6]. Sen perustivat Brieuc Larsonneur, arkkitehti ja lavastaja, joka oli työskennellyt muotitalojen Atlein, Altuzarra, Balenciaga ja Kenzo kanssa, sekä Larissa Sugaipova, jonka tausta on markkinoinnissa ja verkkokaupassa [6]. Yhtiö toimii Ranskassa, vaikka mikään lähde ei tätä suoraan sano; sijainti päätellään merkin euromääräisestä hinnoittelusta, ranskankielisestä verkkosivustosta, perustajien työhistoriasta ranskalaisen muodin parissa sekä merkin ranskalaistyylisestä esiintymisestä [1]. Talo rakentaa työnsä käsitteen ympärille, jota se kutsuu nimellä "olfaktorinen arkeologia": se rekonstruoi tuoksuja, jotka liittyvät tiettyihin historiallisiin hetkiin, muinaisesta Egyptistä 1900-luvun puolivälin Lontooseen. Yhtiön mukaan jokainen sommitelma rajaa hajuvesisuunnittelijansa aikakauteen sopiviin raaka-aineisiin, ennen kuin siihen lisätään yksi nykyaikainen nuotti. Merkki on saanut nimensä sanasta "ânti", egyptiläisestä suitsukkeen ja mirhan valmisteesta, joka talon oman kertoman mukaan oli ihmiskunnan ensimmäinen tunnettu hajuvesi. ## Alkuperä ja perustajat Perustajilla on vastakkaiset taustat. Larsonneuria kuvaillaan koulutukseltaan arkkitehdiksi, jonka lähestymistapa ammentaa Bauhausin periaatteista ja antiikin visuaalisista kielistä; Sugaipovaa kuvaillaan markkinoinnin ja verkkokaupan asiantuntijaksi. Larsonneur on kertonut, että projekti sai alkunsa yhdestä ainoasta pakkomielteestä: "Hyvin varhain meille tuli pakkomielteeksi ajatus, että hajuvesi on ihmiskunnan ensimmäinen aikakone" [6]. Tämä ajatus — tuoksu keinona matkata ajassa taaksepäin — kulkee läpi merkin oman tekstin, jossa käytetään iskulausetta "aikamatka pullossa". ## Filosofia ja asemointi Anti esittäytyy historiallisten rekonstruktioiden tekijänä pikemminkin kuin kausittaisten julkaisujen tuottajana. Saksalainen jälleenmyyjä Scentamor tiivisti merkin ilmoittamat arvot muotoon "vähemmän julkaisuja, enemmän sisältöä; vähemmän poseerausta, enemmän tarinaa; vähemmän näyttävyyttä, enemmän tunnetta" [7], ja esittää malliston kronologisena aikajanana, jonka on tarkoitus opastaa ostajaa eikä hukuttaa tätä vaihtoehtoihin. Yhtiö kuvaa menetelmäänsä "hajuvesinvalmistuksen salaisen historian" tulkintana "päättäväisen nykyaikaisen linssin läpi", ulottuen antiikista italialaiseen renessanssiin ja 1900-luvun populaarikulttuuriin [1]. Liberty London, yksi varhaisista jälleenmyyjistä, kuvailee tuoksuja tapana "koota elävä arkisto kadonneista tuoksuista" [8]. ## Tuotteet Mallisto koostuu 100 ml:n eau de parfum -tuoksuista, joista kukin on ankkuroitu tiettyyn päivämäärään tai aikakauteen. Bast tulkitsee uudelleen noin vuoteen 2000 eaa. ajoitettua egyptiläistä temppelirituaalia, ja se rakentuu suitsukkeelle, kardemummalle, sahramille, cypriolille, mirhalle ja ambralle. Rosa Antiqua esitetään rekonstruktiona, joka perustuu säilyneeseen pompejilaiseen uutteeseen, ja Dukes Carpet herättää eloon Lontoon vuonna 1953. Nashi Toro, päärynävoittoinen unisex-sommitelma, on perustajien mukaan merkin myydyin tuoksu [6]. Antinoüs — salvian, mausteiden ja "suolaisen ihon" sekoitus, joka on nimetty Rooman keisari Hadrianuksen kumppanin mukaan — mainitaan mielipiteitä jakavana juustokuminanuottinsa vuoksi, ja toimituksellisessa kirjoittelussa se esitettiin osin näyttelijä Timothée Chalametin innoittamana elokuvassa *Call Me By Your Name* [6]. Gourmand-tuoksu Kleopatra, jossa yhdistyvät vanilja bourbon, santelipuu, myski ja mantelimaito, raportoitiin tulevana julkaisuna [6]. Merkki liittää sommitelmansa nimettyihin hajuvesisuunnittelijoihin, joita ovat muun muassa Sidonie Lancesseur (Bast), Marc-Antoine Corticchiato (Antinoüs) ja Karine Vinchon-Spehner. ## Tunnustus ja lehdistö Vuoden 2025 tulokkaana talolla on lyhyt julkinen historia. Dazed Digital julkaisi jutun sen lanseerauksesta ja olfaktorisen arkeologian käsitteestä, mukaan lukien Larsonneurin haastattelu [6]. Scentamor käsitteli merkin asemointia ja nimesi sen hajuvesisuunnittelijat [7], ja Liberty London otti sen valikoimaansa lanseerausvaiheen jälleenmyyntikumppanina omalla merkkisivullaan [8]. ## Nykytila Merkki on aktiivinen. Se myy tuotteitaan suoraan anti-parfum.com-sivustolla, jolla on erillinen Yhdysvaltain-verkkokauppa, ja listaa jälleenmyyntikumppaneikseen muun muassa Liberty Londonin Isossa-Britanniassa, Scentamorin Saksassa ja Zgo Perfumeryn Yhdysvalloissa [6]. Sen verkkosivustolla on vuoden 2026 tekijänoikeusmerkintä, ja se listaa edelleen malliston sekä suunnitellun Kleopatra-julkaisun. ## Lähteet 1. (T1) https://anti-parfum.com/ 6. (T3) https://www.dazeddigital.com/beauty/article/70108/1/perfume-brand-anti-parfum-inspired-by-timothee-chalamet-s-armpit 7. (T3) https://www.scentamor.de/en/blogs/scentnews/anti-parfums-olfaktorische-archaologie-wie-geschichte-wieder-haut-wird 8. (T3) https://www.libertylondon.com/uk/brands/a/%C4%81nti/ --- Glowpedia · · Päivitetty 2026-08-18 Siteeraa mielellään linkillä artikkelin URL-osoitteeseen.