Anwen

Anwen on puolalainen hiustenhoitoyritys, jonka kotipaikka on Krakova ja joka perustettiin vuonna 2015 [6]. Se kasvoi vuonna 2009 aloitetusta hiustenhoitoblogista, jota piti Anna Kołomycew. Blogista tuli yksi Puolan luetuimmista lajissaan ennen kuin kosmetiikkasarja lanseerattiin [6]. Yritys rakensi identiteettinsä hiuksen huokoisuuden ympärille, kehittäen tuotteita korkean, keskitason ja matalan huokoisuuden hiuksille ja käyttäen iskulausetta "conscious care" (tietoinen hoito).

Yritys toimii nykyään kansainvälisesti englanninkielisen verkkokaupan kautta puolankielisen sivustonsa rinnalla, ja sen tuotteita myydään suurissa puolalaisissa päivittäistavara- ja kemikalioketjuissa sekä useilla ulkomaisilla jälleenmyyjillä.

Anwenin juuret ulottuvat vuoteen 2009, jolloin koulutukseltaan matemaatikko Anna Kołomycew alkoi kirjoittaa hiustenhoitoa käsittelevää blogia. Blogi keräsi suuren seuraajajoukon varhaisen puolalaisen "hiustietoisuus"-liikkeen aikana, ja yrityksen mukaan se oli houkutellut lähes seitsemän miljoonaa kävijää siihen mennessä, kun kosmetiikkasarja ilmestyi.

Ensimmäinen yhteydenotto kosmetiikkayritykseltä tuli vuonna 2012, mutta Kołomycew kieltäytyi siitä huolissaan luovan hallinnan säilymisestä [6]. Vuonna 2015 hän alkoi sen sijaan kehittää omaa sarjaansa yhdessä kemisti Katarzyna Sawiczin kanssa, jolla on tohtorin tutkinto sekä tausta biotekniikassa ja kemiallisessa synteesissä [6]. Yrityksen kaupallinen debyytti tuli alkuvuodesta 2017 kolmen hiusnaamion myötä, jotka oli suunnattu matalan, keskitason ja korkean huokoisuuden hiuksille [6].

Vuoden 2017 lanseeraus löysi ensimmäisen yleisönsä olemassa olevien blogin lukijoiden joukosta, ja jakelu laajeni siitä eteenpäin. Puolalaisen INNPoland-julkaisun artikkelin mukaan suuret päivittäistavaraketjut Rossmann ja Hebe ottivat suoraan yhteyttä brändiin, ja Anwenin tuotteita alettiin myydä Puolan tärkeimmissä päivittäistavaraketjuissa [6]. Yritys on ilmaissut aikomuksensa laajentua kansainvälisesti keskittyen maihin, joiden väestöllä on Puolaa vastaavia hiusominaisuuksia [6].

Anwen kuvaa lähestymistapaansa "conscious care" -ajatteluksi, jonka se määrittelee yksilön hiuksen huokoisuuden ja rakenteen ymmärtämiseksi sopivien tuotteiden valitsemiseksi. Yritys kuvailee itseään ensimmäiseksi Puolassa, joka kehitti tuotteita hiuksen huokoisuuden mukaan, ja se katsoo, että korkean, matalan ja keskitason huokoisuuden hiukset tarvitsevat kukin molekyylikokoon sovitettuja hoitoaineita [2]. Brändiä myyvä brittiläinen jälleenmyyjä luonnehti sitä tieteen ja luonnollisten ainesosien yhdistelmäksi ja opettavaiseksi toimijaksi, joka opettaa asiakkaita tunnistamaan ja hoitamaan omaa hiustyyppiään [7].

Perustajat tiivistävät aikeensa yksinkertaisesti: yrityksen mukaan Anwen kehittää vain sellaista kosmetiikkaa, jota sen tiimi haluaisi itse käyttää ja suositella läheiselle ystävälle [2].

Valikoima keskittyy hiustenhoitoon ja kattaa shampoot, hoitoaineet, naamiot, öljyt ja seerumit, suihkeet, muotoilutuotteet ja ravintolisät. Keskeistä tuotekehityksessä on se, mitä brändi kutsuu PEH-tasapainoksi, eli tasapaino kolmen ainesosaryhmän välillä: humektantit, proteiinit ja emollientit [2]. Anwen kuvailee proteiineja hiusstråets pääasialliseksi rakennusaineeksi ja valitsee öljyt niiden molekyylipainon ja rakenteen mukaan.

Nimettyihin tuotteisiin kuuluvat Wish Me PEH Balanced Conditioner keskihuokoisille hiuksille ja Grow Me Tender Warming Herbal Hair Lotion, joka on suunnattu heikentyneille tai lähteville hiuksille [7]. Valikoimaan sisältyy myös kokoelmia kuten Creme de la Creme ja Aware Scalp Care -sarja, väriä viilentävät naamiot nimeltä Cool Bananas sekä lastensarja. Ainakin osa tuotteista on vegaanisia; yritys listaa Protein Green Tea -hoitoaineen vegaanisena vaihtoehtona.

Pakkauksista yritys kertoo käyttävänsä kierrätettäviä materiaaleja kuten lasia, metallia, kartonkia ja kierrätettyä (PCR) muovia, ja se uudelleenkäyttää pakkauksia biohajoavilla täyteaineilla toimittaessaan tuotteita [2].

Anwen ja sen perustaja ovat saaneet puolalaista alan tunnustusta, mukaan lukien Avanti-palkintoja ja "Qltowy Kosmetyk" (Laatukosmetiikka) -palkinnon [8]. Kołomycew on myös julkaissut aloittelijoille suunnatun hiustenhoito-oppaan "Jak dbać o włosy. Poradnik dla początkującej włosomaniaczki" [8].

Anwen on toiminnassa. Se pyörittää ajankohtaista verkkokauppaa jatkuvine kokoelmineen, mukaan lukien Anwen x Ministerstwo -yhteistyö, ja ylläpitää sekä kansainvälistä englanninkielistä sivustoa että puolankielistä. Sen tuotteet ovat edelleen saatavilla puolalaisten päivittäistavaraketjujen ja useiden Puolan ulkopuolisten jälleenmyyjien kautta.