Arganmer

Arganmer on ruotsalainen hiustenhoitomerkki, joka rakentuu puhtaan marokkolaisen arganöljyn ympärille. Sitä hallinnoi ACE Sweden AB, jonka kotipaikka on Gränsbovägen 3 Södertäljessä, Tukholman eteläpuolella [4]. Tuotteita myydään suoraan kuluttajille merkin oman verkkokaupan kautta, joka toimittaa tilauksia eri puolille Eurooppaa. Merkin tunnuslause on ”From tree to you” (puusta sinulle) [1].

Yritys esittää Arganmerin pitkän kokemuksen tuloksena eikä yksittäisenä perustamishetkenä. Sivustonsa mukaan merkki ”syntyi 23 vuoden kokemuksesta kauneusalalta”, ja sen tavoitteena on valmistaa hiustenhoitotuotteita, jotka ovat ”turvallisia, tehokkaita ja rahansa arvoisia” [1]. Sivustolla ei mainita tiettyä perustamisvuotta, eikä perustajia nimetä.

Arganmerin identiteetti nojaa lähes kokonaan yhteen ainesosaan. Merkki kuvaa marokkolaista arganöljyä ”Marokon nestemäiseksi kullaksi” ja rakentaa koostumuksensa öljyn sisältämien antioksidanttien, rasvahappojen ja E-vitamiinin varaan [1]. Yrityksen mukaan öljy auttaa taltuttamaan irtokarvoja ja pörröisyyttä, ravitsee hiuksia ja hiuspohjaa sekä tarjoaa suojaa muotoilun aiheuttamilta vaurioilta. Marokko on pääainesosan lähde, mutta yritys on rekisteröity Ruotsissa [4].

Merkin taustalla oleva ajatus on suoraviivainen. Arganmer määrittelee tarkoituksekseen luoda hiustenhoitoa, joka on ”turvallista, tehokasta ja rahansa arvoista” ja ammattimaisesti muotoiltua yhden pääöljyn ympärille [1]. Samalla sivustolla tuotteet asemoidaan ”ylelliseksi hoidoksi hiuksillesi”, vaikka valikoima on hinnoiteltu maltilliselle indie-tasolle eikä prestige-luokkaan.

Arganmerin valikoima rajoittuu hiustenhoitoon. Siihen kuuluu erikseen myytävä Moroccan Argan Oil (40 ml), shampoita kuten Daily Use Shampoo ja Volume Shampoo, Hydrating Conditioner, Instant Repair Mask, Hair Treatment ja Fresh Moisturising Cream sekä erilaisia tuotepaketteja. Kaikkia tuotteita yhdistää arganöljy.

Merkki esittää useita arvoväittämiä, jotka on tässä liitetty yrityksen omiin sivuihin. Arganmer ilmoittaa, että sen tuotteet ovat cruelty-free eivätkä sisällä haitallisia ainesosia [1], ja FAQ-osiossa lisätään, että ”kaikki Arganmerin tuotteet ovat gluteenittomia” [3]. Ympäristön osalta yritys esittää, että ”ympäristöystävällisten tuotteiden luominen on paras tapa huolehtia ympäristöstä”, ja huomauttaa, että arganpuun viljely auttaa ehkäisemään aavikoitumista [1]. Yritys kertoo myös tukevansa marokkolaisia naisia, jotka käsittelevät arganöljyn käsin. Yhtäkään näistä väittämistä ei ole sivustolla yhdistetty nimettyyn kolmannen osapuolen sertifiointiin.

Arganmer noudattaa suoraan kuluttajalle -mallia, myyden tuotteita oman verkkosivustonsa kautta ja ottaen vastaan korttimaksuja Paysera-maksuväylän kautta [3]. Toimitukset hoitaa DHL, ja ne rajoittuvat toistaiseksi Eurooppaan; yritys ilmoittaa toimittavansa ”vain Euroopassa” ja kuvaa olevansa ”laajenemassa” [3]. Toimitusehdot luettelevat 26 eurooppalaista kohdetta Ruotsista ja muista Pohjoismaista Yhdistyneeseen kuningaskuntaan, Ranskaan, Saksaan, Espanjaan sekä useisiin Keski- ja Itä-Euroopan markkinoihin [5].

Arganmer on toiminnassa. Arviointihetkellä verkkokauppa oli toiminnassa, tuotevalikoima oli kattava ja hinnoittelu oli ajantasaista euroissa [2]. Merkki ylläpitää tilejä Instagramissa ja Facebookissa tunnuksella @arganmer. Merkin omien kanavien lisäksi ei löytynyt riippumatonta toimituksellista kattavuutta tai hakuteosmerkintää, mikä on tyypillistä pienelle, kapean alan hiustenhoitomerkille.