Aristocrazy

Aristocrazy on espanjalainen koru- ja asustetalo, joka perustettiin Madridissa vuonna 2010 [1]. Se lanseerattiin vakiintuneen Suárez-korusuvun helpommin lähestyttävänä linjana; suvun oma vähittäiskaupan historia Espanjassa ulottuu vuonna 1943 Bilbaoon avattuun liikkeeseen [5]. Yhtiön omistaa Grupo Suárez [6], ja se on edelleen toiminnassa: sillä on verkkokauppa ja laajeneva fyysisten myymälöiden verkosto eri puolilla Eurooppaa ja Amerikkaa.

Vaikka Aristocrazy kuuluu kauneuskatalogiin asusteidensa ja hajuvesilinjansa kautta, se on ensisijaisesti korujen valmistaja. Valikoimaan kuuluvat sormukset, korvakorut, kaulakorut, rannekorut, riipukset, kellot, lävistykset, aurinkolasit ja hajuvedet.

Aristocrazy perustettiin vuonna 2010, ja se kuvaa itseään Madridista lähtöisin olevaksi "Suárez-suvun perinnön hedelmäksi ja jatkeeksi". Merkin loi Suárez-suvun kolmas sukupolvi toiseksi, helpommin lähestyttäväksi tuotemerkiksi arvokkaamman Suárez-talon rinnalle. Erään toimituksellisen esittelyn mukaan laajempi sukuperintö edustaa yli 75 vuoden koruosaamista ja juontaa juurensa vuoden 1943 ensimmäiseen Bilbaon liikkeeseen [5].

Merkki on osa Grupo Suárezia, Suárez-korusuvun ympärille rakennettua espanjalaista konsernia [6]. Alan uutisoinnissa on huomioitu johtajavaihdoksia konsernissa, muun muassa Aristocrazyn toimitusjohtajan lähtö, mikä viittaa aktiiviseen yritysrakenteeseen ennemmin kuin lepäävään merkkiin.

Aristocrazy kuvaa tehtäväkseen "korujen demokratisoinnin" ja yhdistää sen ilmaukseen "perinteen etujoukko". Yhtiön mukaan se ei kohtele koruja pelkkinä asusteina vaan "aitoina symboleina, jotka heijastavat kantajansa asennetta ja persoonallisuutta". Se nostaa esiin kolme ohjaavaa peruspilaria — laadun, eksklusiivisuuden ja muotoilun — joita yhdistää sen "kapinallisena henkenä" kuvaama linja. Eräässä espanjalaislehden haastattelussa perustajaperheen jäsen tiivisti hankkeen "Suárezin demokratisoinniksi" ja asemoi merkin talon helpommin saavutettavaksi ilmentymäksi.

Yhtiön mukaan se palvelee sekä miehiä että naisia kappaleilla, jotka on tarkoitettu ilmaisemaan henkilökohtaista identiteettiä [5].

Aristocrazy työstää sterling silver -hopeaa sekä 9K:n, 14K:n ja 18K:n kultaa, joihin istutetaan luonnonjalokiviä; yhtiö kertoo gemmologien valitsevan kivet yksitellen ja hiovan ne omassa toiminnassaan. Sen tunnusmerkkeihin kuuluu TA-TU-konsepti, jossa räätälöidyt kultaketjut hitsataan suoraan kantajaansa. Katalogissa on myös timantteja, kelloja, aurinkolaseja ja hajuvesilinja.

Hankinnasta ja aitoudesta yhtiö ilmoittaa, että sen timantit noudattavat Kimberleyn prosessia ja toimitetaan GIA-sertifikaatteineen ja että sen jalometallikappaleissa on viralliset leimat, jotka todistavat niiden metallipitoisuuden Espanjan jalometallilain mukaisesti [5].

Madridissa vuonna 2010 tapahtuneen lanseerauksen jälkeen Aristocrazy aloitti kansainvälisen laajentumisensa vuonna 2013 ensimmäisellä myymälällään Meksikossa [6]. Sen jälkeen se on levittäytynyt muun muassa Chileen, Guatemalaan, Ranskaan, Portugaliin, Andorraan ja Gibraltarille ja siirtyi myöhemmin Amerikan mantereelle avaamalla myymälän Puerto Ricossa ja tulemalla Yhdysvaltoihin liikkeellä Miamissa [7].

Myymäläverkoston kokoa koskevat luvut vaihtelevat lähteestä toiseen. Yksi toimituksellinen esittely kuvaa "yli 100 myymälää maailmanlaajuisesti", joista 93 sijaitsee Espanjassa [5], kun taas alan julkaisu Modaes raportoi noin 95 myymälästä, joista 14 ulkomailla [6]. Luvut ovat lähellä toisiaan ja näyttävät heijastavan kasvavan vähittäiskaupan jalanjäljen eri hetkiä ennemmin kuin todellista ristiriitaa.

Espanjalainen näyttelijä Ana Rujas on liitetty merkkiin sen edustajana, ja yhteys on mainittu hänen Wikipedia-artikkelissaan [8].

Aristocrazy on toiminnassa. Sillä on verkkokauppa, joka kantaa nykyisiä kausikokoelmia, ja se jatkaa fyysisten myymälöiden lisäämistä, mukaan lukien viimeaikaiset avaukset Puerto Ricossa ja Miamissa. Sen läsnäolo ulottuu Espanjaan sekä useille markkinoille Euroopassa ja Amerikassa.