Armand Basi

Armand Basi on espanjalainen muoti- ja tuoksutalo, jonka kotipaikka on Barcelona. Se kasvoi perheen neuletuoteliiketoiminnasta ja tunnetaan nykyään kansainvälisesti vaatteistaan sekä eau de toilette -tuoksujen mallistostaan, joista tunnetuin on miesten tuoksu In Blue. Yritys on edelleen toiminnassa, ja se ylläpitää kaksikielistä verkkokauppaa sekä jatkuvia muoti- ja tuoksumallistoja.

Brändi kantaa suunnittelija Armand Basin (1924–2009) nimeä ja on läheisesti sidoksissa hänen perheeseensä. Yrityksen oma historiasivu ajoittaa muotimerkin alun 1980-luvun loppuun [3], kun taas Wikipedia kertoo Basin lanseeranneen omaa nimeään kantavan brändin vuonna 1986 [7]. Syvemmät juuret ulottuvat kauemmas: vuonna 1948 Armand ja hänen veljensä Josep Basi perustivat pienen neuleyrityksen innoittajanaan heidän äitinsä Mercén (mainitaan myös muodossa Mercedes) Sabin valmistamat neulepuserot [7].

Tarina alkaa neuletuotteista barcelonalaisessa käsityöpajassa [3]. Yrityksen mukaan Basin veljekset rakensivat äitinsä aseman varaan vaatetusalalla, ja liiketoiminta siirtyi myöhemmin myös hänen tyttärentyttärilleen. Vuonna 1958 perhe avasi tehtaan Balcells-kadulla Barcelonassa [7]. 1960-luvun alkupuolella Baseilla oli yksinoikeussopimus Lacosten tuotteiden valmistuksesta ja jakelusta Espanjassa, ennen kuin talo siirtyi kohti omaa identiteettiään.

Vuonna 1986 lanseerattiin omaa nimeä kantava merkki, joka valmisti vaatteiden ohella asusteita, hajuvettä, koruja ja kelloja [7]. Yhdestä ainoasta erikoisalasta, neuletuotteista, yritys laajensi kutsumaansa "Armand-universumia" tuoksuilla, jalkineilla ja muilla lifestyle-tuotteilla.

Armand Basi esitteli mallistoja Pariisin, Moskovan, Madridin ja Barcelonan catwalkeilla ja avasi ensimmäisen myymälänsä Lontoossa, saavuttaen lopulta brändin mukaan läsnäolon yli 50 maassa. Sen kampanjat houkuttelivat tunnettuja nimiä: talo mainitsee yhteistyön valokuvaaja Norman Watsonin ja arkkitehti José Manuel Ferraterin kanssa ja luettelee sille esiintyneiden mallien joukossa muun muassa Judit Mascón, Inés Sastren, Tony Wardin ja Naomi Campbellin.

Jalkinemallisto seurasi vuonna 2005, samana vuonna kun miesten tuoksu In Blue julkaistiin. Perustajan kuollessa vuonna 2009 liiketoiminnalla oli toimipisteet Antwerpenissä, Moskovassa ja Lontoossa, ja sen kerrottiin neuvottelevan pääsystä Kiinan markkinoille [7].

Armand Basi -nimi ja muotitalo ovat edelleen Basin perheen espanjalainen brändi. Yrityksen oma sivusto ei nimeä hajuvesilisenssinhaltijaa. Jälleenmyyjien listauksissa esiintyvän tuoksumalliston luo ja jakelee AB Parfums S.p.A., milanolainen yritys, joka kuuluu Give Back Beauty -konserniin; AB Parfums kertoo "luovansa, kehittävänsä ja jakelevansa maailmanlaajuisesti" useiden talojen tuoksulinjoja, Armand Basi niiden joukossa [8]. Tästä lisensoidusta mallistosta erillään brändin oma verkkokauppa myy kahta itse valmistettua tuoksua.

Talo rakentaa identiteettinsä kotikaupunkinsa ympärille. Armand Basi kuvailee arvoikseen yhteyttä Barcelonaan ja sen ihmisten kulttuuriin, nuorten kykyjen edistämistä, paikallista tuotantoa sekä materiaalien ja tuotantomenetelmien laatua ja kestävyyttä [3]. Tämä kestävyysteema näkyy selvimmin sen REMASTER-aloitteessa, jonka yritys esittää kiertotalousmuotina, joka rakentuu ajatukselle uudelleen kuvitella, uudelleen työstää, uudelleen käyttää [1] — kyseessä on uudelleen työstettyjen vaatteiden mallisto, ei muodollinen sertifiointiohjelma.

Muotiliiketoiminnassaan brändi kattaa neuleet, päällystakit, räätälöinnin, mekot ja asusteet. Sen tunnetuin kauneustuote on eau de toilette In Blue, vuonna 2005 lanseerattu miesten tuoksu, jonka loi parfyymitalo Firmenichillä pitkän uran tehnyt tuoksusuunnittelija Alberto Morillas, jonka työhön kuuluvat myös laajalti myydyt tuoksut kuten CK One ja Acqua di Giò [9]. In Blue suunniteltiin naisten tuoksun In Red miespuoliseksi vastineeksi [10], ja tuoksuyhteisön arviot ovat kuvailleet sitä varhaiseksi edeltäjäksi tuoksuille kuten Diorin Bleu [9]. Lisensoitu mallisto ulottuu muihin eau de toilette -tuoksuihin, mukaan lukien Homme ja Femme.

Armand Basi on toiminnassa. Se ylläpitää nykyistä espanjan- ja englanninkielistä verkkokauppaa, joka tarjoaa sekä muoti- että tuoksumallistoja, ja sivustolla on vuoden 2026 tekijänoikeusmerkintä [1]. Muotitalo on edelleen juurtunut Barcelonaan, kun taas sen lisensoitua tuoksulinjaa valmistaa ja jakelee kansainvälisesti AB Parfums.