ArteOlfatto

ArteOlfatto on italialainen niche-hajuvesibrändi, jonka omistaa Milanoon rekisteröity yritys Luxury Perfumes srl [2]. Sen juuret ovat pienessä esanssilaboratoriossa, jota yrityksen Mr. Nappoksi kutsuma mies piti Napolissa 1950-luvulla. Brändi esittelee hajuvetensä tarinoina, joista monet ammentavat seikkailuromaaneista ja kaukaisista maisemista. Valikoimaan kuuluu noin 16 vakiotuoksua, 1900-luvun vuosikymmenten ympärille rakennettu neliosainen Capsule Collection sekä tutustumissarjoja, ja kaikki valmistetaan Italiassa.

Itse ArteOlfatto-nimelle ei ole julkaistu perustamisvuotta. Riippumattomat tuoksutietokannat ajoittavat ensimmäiset hajuvedet vuoteen 2013 tai 2014. Brändi on yhä toiminnassa: yritys ajoittaa uusimman kokoelmansa vuoteen 2024, Fragrantica vuoteen 2025.

Yrityksen kertomuksessa tarina alkaa Napolista 1950-luvulla. Siellä Mr. Nappo sekoitti pienessä verstaassa esansseja käsin, ja brändi asettaa tämän tavan vastakkain "vakioitujen kaavojen" kanssa. Hänen poikansa Luigi kasvoi tässä ympäristössä ja halusi ArteOlfatton mukaan jotain muuta kuin isänsä. Häntä kiinnosti vähemmän pelkkä hajuveden valmistaminen kuin lukemiensa suurten seikkailutarinoiden tunnelman tavoittaminen: Salgarin kuvaamat eksoottiset maat ja toimintaromaanien kuvitellut maailmat. Brändi kertoo syntyneensä suoraan tästä kunnianhimosta. Tavoitteena oli tehdä hajuvesiä, jotka kertovat tarinoita ja perustuvat eri puolilta maailmaa hankittuihin raaka-aineisiin [2].

Sama kehys toistuu ulkopuolisessa kuvauksessa vuodelta 2018. Arvioidessaan yhtä brändin tuoksuista tuoksublogi Perfume Possessa kirjoittaja kuvasi ArteOlfattoa napolilaiseksi, perheen omistamaksi italialaiseksi esanssiyritykseksi, jonka juuret ulottuvat 1950-luvulle ja jota nyt johtaa poika, joka laajentaa toimintaa hajuvesiin [6].

Tarinassa on kaksi avointa kohtaa. Ajoitus 1950-luvulle koskee perheen laboratoriota eikä hajuvesimerkkiä, eikä yritys kerro, minä vuonna ArteOlfatto-nimi otettiin käyttöön. Luigin sukunimeä ei myöskään mainita suoraan, vaan hänet esitellään vain Mr. Nappon poikana.

Brändin oma historia hyppää perheen laboratoriosta suoraan nykypäivään, joten hajuvesilinjan aikajana on koottava tuoksutietokannoista. Ne eivät ole täysin yksimielisiä. Fragrantica ajoittaa varhaisimmat ArteOlfatto-julkaisut vuoteen 2013, ja tähän ryhmään kuuluvat Black Hashish, Bois Precious, Brise Marine, Habano Vanilla, Vanesya ja Wild Orchid [7]. Parfumo tuntee brändiltä 19 hajuvettä, joilla on julkaisuvuosi. Se sijoittaa ensimmäiset vuoteen 2014 ja laskee pelkästään sille vuodelle kahdeksan julkaisua [8]. Kumpikaan vuosi ei ole perustamisvuosi muodollisessa mielessä, vaan molemmat kertovat, milloin ensimmäiset tuoksut tulivat näiden yhteisöjen tietoon.

Uusia tuoksuja tuli hitaasti mutta tasaisesti. Fragrantica listaa Oud Khasianin ja Paropamison vuodelle 2015, Ambre Delicieusen ja Sine Moren vuodelle 2017, Tuberose Vanillan vuodelle 2018 ja Vetiverven vuodelle 2019. Vuonna 2021 ilmestyi joukko tuoksuja: Calar del Sole, Primero Marocaine, Sublime Molecule ja Yakamoz. Cuir Sublime seurasi vuonna 2022. Parfumon laskelman mukaan brändi on viimeisten kymmenen vuoden aikana julkaissut keskimäärin noin yhden hajuveden vuodessa.

Osa varhaisista tuoksuista on sittemmin poistunut valikoimasta. Fragranticalla on erillinen ryhmä nimeltä "The Discontinued Collection - Emozione Olfattive", jossa on päiväämättömiä nimiä kuten Avenue Imperial, Biancofiore, Giuggiola, Jardin Afghan ja Patchoulystan.

Uusin luku on Capsule Collection, neljä hajuvettä, joista kukin liittyy yhteen vuosikymmeneen. Sen ajoituksesta ja sisällöstä kerrotaan useammalla tavalla. Yritys kertoo englanninkielisellä esittelysivullaan julkaisseensa kokoelman vuonna 2024 [2], kun taas Fragrantica ajoittaa kaikki neljä Capsule-tuoksua vuoteen 2025 [7]. Myös itse vuosikymmenet vaihtelevat brändin omien sivujen välillä. Englanninkielinen esittelysivu luettelee vuodet 1942, 1968, 1990 ja 2024, joista viimeistä kuvataan sanoin "missä olemme nyt". Saman sivun italiankielinen versio ja verkkokaupan Capsule-listaus mainitsevat sen sijaan vuodet 1936, 1942, 1968 ja 1990, ja myynnissä olevissa tuotteissa on nämä neljä vuosilukua [5].

ArteOlfatto on Luxury Perfumes srl:n brändi. Kyseessä on italialainen osakeyhtiö, jonka nimi ja arvonlisäverotunniste näkyvät brändin verkkosivuston tekijänoikeusrivillä [2]. Yhtiön osoite on Milanossa, joten napolilaisesta perheverstaasta kasvanut yritys toimii nykyään Pohjois-Italiassa. Myös Fragrantica merkitsee emoyhtiöksi Luxury Perfumes srl:n [7], ja Parfumo luokittelee brändin yhdistetyllä nimellä "ArteOlfatto - Luxury Perfumes". Samoin eräs brittiläinen tuoksujen vertailusivusto kuvaa ArteOlfattoa Luxury Perfumesiin liittyväksi. Brändin Facebook-sivu toimii Luxury Perfumes -nimellä eikä ArteOlfatton omalla nimellä.

Yritysostoja, ulkopuolisia sijoittajia tai omistajanvaihdoksia ei ole dokumentoitu.

ArteOlfatto kuvaa itseään verkkosivustonsa tunnuslauseessa valmistajaksi, joka tekee "niche perfumes made in Italy". Se korostaa pientä kokoaan tietoisena valintana. "Olemme pieniä. Tarkoituksella", yritys kirjoittaa ja lisää, ettei se yritä olla kaikkialla vaan merkitä jotain niille, jotka ymmärtävät, mitä se tekee.

Brändi jäsentää työnsä neljän sitoumuksen ympärille. Ensimmäinen on raaka-aineet: yrityksen mukaan se ei käytä korvikkeita ja valitsee jokaisen ainesosan huolella. Toinen on pitoisuus, josta se on ylpeä, ja se asettaa hajuvetensä vastakkain kevyemmän "tuoksuveden" kanssa, joka haihtuu tunnissa. Kolmas on tarinankerronta, ja siinä ArteOlfatto on suorasanaisimmillaan. Se korostaa, ettei Yakamoz ole pelkkä kesätuoksu vaan kuunvalon heijastus vedessä, eikä Paropamiso ole vain raikas, vaan sen on tarkoitus muistuttaa Pamir-vuorten kirkkaasta ilmasta. Neljäs on käsityötaito, jonka asiakas voi nähdä koostumuksesta pakkaukseen.

Näiden periaatteiden taustalla on ainakin yrityksen oman kertomuksen mukaan hidas työtapa. ArteOlfatto kertoo, että jokaisen tuoksun kehittäminen vie kuukausia eikä tuoksua julkaista ennen kuin se välittää tavoitellun tunteen. Yrityksen mukaan sen hajuvedet on myös tasapainotettu Italian ilmasto ja kohdeasiakkaiden iho huomioon ottaen.

Brändin loppulupaus tiivistää sen asenteen. Se ei väitä tekevänsä tuoksua kaikille, vaan ainoastaan oikean tuoksun niille, jotka erottavat hajun ja elämyksen toisistaan. Kotisivu lisää tavanomaisemman lauseen, joka kutsuu kävijöitä "valitsemaan eleganssin olemuksen", ja nimittää brändiä niche-hajuvesien laboratorioksi.

ArteOlfatto tekee pelkästään tuoksuja. Sen vakiohajuvedet myydään 100 ml:n pulloissa, ja lähes kaikki on merkitty unisex-tuoksuiksi; Fragrantica luokittelee Tuberose Vanillan ja Vanesyan naisten tuoksuiksi. Yritys tarjoaa myös 10 ml:n ampulleja, tutustumissarjoja ja Capsule-linjalle rasiapakkauksen, jossa ovat kaikki neljä hajuvettä.

Useat tuoksut liittyvät tiettyihin raaka-aineisiin. Brändin mukaan Oud Khasian on valmistettu Assamin metsistä peräisin olevasta agarpuusta, siitä hartsimaisesta puusta, jota hajuvesien tekijät kutsuvat oudiksi. Sine More perustuu damaskonruusuun ja luonnonmyskiin, ja Yakamoz yhdistää sisilialaisen bergamotin ja ylang-ylangin. Tuotekuvaukset hahmottelevat linjan muut tuoksut. Oud Khasian esitellään tummana ja monisyisenä, ja siinä on nahkaa, puuta ja myskiä mustan pippurin ja kardemumman päällä. Brise Marine ammentaa teemansa merestä: se avautuu merilevällä ja myrtillä ja asettuu sitten vaniljaan ja valkoiseen myskiin. Wild Orchid rakentuu tuberoosin ja ylang-ylangin ympärille, Paropamiso sitrusten, magnolian ja makeiden puiden ympärille.

Ulkopuoliset tarkkailijat kuvaavat tyyliä yhtenäiseksi. Brittiläinen vertailusivusto luonnehtii brändin tuoksujen keskiöksi ambran, nahan, suitsukkeen, savun ja niin sanotut orientaaliset akordit, mikä on perinteinen hajuvesitermi lämpimille, hartsimaisille ja mausteisille sekoituksille [9]. Parfumon nuottitilastot osoittavat samaan suuntaan: vaniljaa ja patsuliaa on kumpaakin 58 prosentissa brändin hajuvesistä, ja seuraavina tulevat myski, santelipuu ja bergamotti.

Capsule Collection antaa jokaiselle vuosikymmenelle oman luonteen. Capsule 1936 avautuu sahramilla ja oudilla, ja ruusu ja pelargoni asettuvat nahkaisten nuottien ja setripuun päälle; yritys liittää sen 1930-luvun eleganssiin ja sinnikkyyteen. Capsule 1942 yhdistää suitsukkeen ja valkoiset kukat oudiin ja santelipuuhun, ja sitä kuvataan sodan jälkeiseksi uudelleensyntymäksi. Capsule 1968 poikkeaa joukosta. Se on gourmand-sekoitus eli syötävältä tuoksuviin nuotteihin perustuva tuoksu, jossa on tähtianista, suklaata, kahvia, ohraa ja lakritsia, ja sen on tarkoitus herättää 1960-luvun luova energia. Capsule 1990 palaa ruusuun, sahramiin ja oudiin kashmirpuun kanssa, ja se esitetään muotokuvana vuosikymmenestä, joka oli sisäänpäin kääntymisen ja muutoksen välissä [5].

Brändin ilmoitukset tuoksujen vahvuudesta eivät ole täysin yhdenmukaisia. Sen englanninkielisen esittelysivun mukaan kaikki sen hajuvedet ovat Eau de Parfum -tuoksuja, joiden tuoksupitoisuus on 15–20 prosenttia, ja verkkokauppa listaa Sine Moren näin. Perfume Possen vuoden 2018 arvion mukaan Sine More oli kuitenkin extrait-vahvuinen eli väkevämpää muotoa [6]. Kolmansien osapuolten sertifikaatteja, patentteja tai tutkimuskumppanuuksia ei ole dokumentoitu.

ArteOlfattolle ei ole dokumentoitu palkintoja, ja sen mediahuomio on vaatimatonta. Yksityiskohtaisin löydetty ulkopuolinen arvio on Perfume Possen vuoden 2018 juttu Sine Moresta. Kirjoittaja ei ollut kuullut brändistä ennen kuin sai näytteen verkkokauppa First In Fragrancelta. Hän kuvasi hillomaisen, hieman mausteisen ruusuisen avauksen, joka vaihtui vehreyteen ja puhtaaseen patsuliin, kutsui tuoksua täysin unisexiksi ja totesi sen kestävän hyvin. Hän kyseenalaisti myös sen luokittelun: brändi myi sitä hänen mukaansa orientaalisena tuoksuna, kun taas hänestä se oli lähempänä ruusu-soliflorea eli yhden kukan ympärille rakennettua tuoksua tai chypreä.

Yhteisön arviot tarjoavat laajemman kuvan. Parfumossa brändin hajuvedet olivat saaneet 1 760 arviota, keskimäärin 7,5 pistettä kymmenestä [8]. Yakamoz, Calar del Sole, Habano Vanilla ja Black Hashish johtavat sivuston listaa brändin suosituimmista tuoksuista. Tunnustuksesta kertoo myös brittiläinen vertailusivusto, joka listaa Black Hashishin, Bois Preciousin ja Oud Khasianin mallin mukaan tehtyjä edullisempia vaihtoehtoja.

ArteOlfatto on toiminnassa. Sen oma verkkokauppa ilmoittaa hajuvedet varastossa oleviksi ja tarjoaa hinnat euroina, Englannin puntina ja Yhdysvaltain dollareina. Capsule Collection, jonka yritys kertoo julkaisseensa vuonna 2024 ja jonka Fragrantica ajoittaa vuoteen 2025, on valikoiman uusin lisäys. Parfumon käyttäjät julkaisivat sen hajuvesistä arvioita vielä vuonna 2026, muun muassa Black Hashishista ja Calar del Solesta.