Artero

Artero on espanjalainen perheomisteinen ammattikäyttöön tarkoitettujen leikkuuvälineiden valmistaja, jonka Pascual Artero perusti Manresassa vuonna 1909 [5]. Pienestä työpajasta, joka myi hevosten ja lampaiden keritsemiseen tarkoitettuja välineitä, on neljän sukupolven aikana kasvanut kansainvälinen saksien, koneiden, partaveitsien ja muotoiluvälineiden valmistaja kampaajille, partureille ja lemmikkien trimmaajille. Yritystä johtavat nykyään veljekset Alex ja Edu Artero, suvun neljäs sukupolvi, ja se toimii Barcelonan lähellä sijaitsevasta Vilassar de Daltin päämajasta [4].

Vaikka Artero tunnetaan ammattikauneusalalla parhaiten kampaamo- ja parturivälineistään, liiketoiminta on laaja: lemmikkien trimmaus kattaa noin 80 prosenttia sen toiminnasta hiusvälineiden ja hevostenhoidon divisioonien rinnalla [5]. Tämä artikkeli käsittelee yrityksen hiusvälineiden puolta.

Pascual Artero perusti yrityksen vuonna 1909 Manresassa, Barcelonasta sisämaahan päin sijaitsevassa kaupungissa, jossa hän myi hevosten keritsemiseen tarkoitettuja välineitä. Liiketoiminta pysyi suvun hallussa muotoaan muuttaessaan. Vuonna 1918 toinen sukupolvi, Daniel Artero, siirsi toiminnan Barcelonaan ja lisäsi valikoimaan parturitarvikkeet ja partaveitsien teroituksen. Kolmas sukupolvi, Fernando Artero, siirsi liikkeen Barcelonan keskustassa sijaitsevalle Calle Callille vuonna 1946 ja laajensi toimintaa ruokailuvälineisiin ja koirien trimmausvälineisiin.

Kuvaukset varhaisista vuosista kertovat vaikeiden aikojen muovaamasta liiketoiminnasta. Estetica Export -alan julkaisulle antamassaan haastattelussa Alex Artero muisteli, että Espanjan sisällissodan jälkeisenä aikana hänen isovanhempansa vaihtoivat teroituspalveluja ruokaan [5].

Kahdennenkymmenennen vuosisadan aikana Artero laajensi valikoimaansa ja tavoittavuuttaan. Sivuliikkeet avattiin Madridiin ja Valenciaan 1990-luvun puolivälissä, ja noin vuonna 2000 yritys alkoi valmistaa kosmetiikkaa ja laitteita, kuten hiustenkuivaajia ja suoristusrautoja, samalla kun se aloitti viennin eri puolille Eurooppaa. Yritys vietti satavuotisjuhliaan vuonna 2009, ja seuraavana vuonna se perusti International Artero Academyn, lemmikkien trimmaajille tarkoitetun koulutusohjelman, jota on sittemmin toteutettu yli 100 keskuksen verkostossa Espanjassa, Italiassa ja Portugalissa.

Kansainvälinen laajentuminen jatkui, kun ensimmäinen ulkomainen sivuliike avattiin Floridaan vuonna 2014. Vuonna 2022 yritys muutti uuteen, yli 7 000 neliömetrin päämajaan Vilassar de Daltissa [2]. Nykyään Artero ilmoittaa valikoimaansa kuuluvan yli 4 000 tuotetta ja toimivansa yli 75 maassa [4].

Artero esittelee itsensä kuuden ilmoittamansa arvon kautta: perinne, perhe, innovaatio, laatu, intohimo ja ammattimaisuus. Yritys markkinoi hiusvälineidensä sarjaa iskulauseella "Prodotti per parrucchieri di altissima qualità" — korkealaatuisia tuotteita kampaajille [1]. Sen välineet on suunnattu ammattilaisille, ja saksialan resurssi ScissorPedia sijoittaa brändin keskihintaluokan "budget luxury" -tasolle.

Hiusvälineiden divisioona kattaa leikkaus- ja ohennussakset, vasenkätisille tarkoitetut sakset, koneet ja terät, partaveitset, harjat ja kammat sekä kuivaajat ja suoristusraudat. Arteron terät valmistetaan yleensä 440C- ja VG-10-teräksestä.

Yritys yhdistää perinteisen metallintyöstön uudempiin valmistusmenetelmiin. Estetica Exportin mukaan se valmistaa räätälöityjä "DNA"-saksia, jotka tehdään 3D-skannaamalla stylistin käsi ja 3D-tulostamalla teräksisiin teriin sovitettu yksilöllinen kahva, ja se on julkistanut "Gaudí"-mallin, joka on suunniteltu vähentämään välineen painoa 42 prosentilla [5]. Räätälöityjä kappaleita myydään ainoastaan yrityksen oman verkkosivuston kautta, ja Artero kuvaa verkkokauppaa — omaa sivustoaan ja Amazonia — nopeimmin kasvavaksi kanavakseen.

Artero on julkaissut ESG-ohjelman, joka kattaa materiaalit, energian ja työllisyyden. Yritys kertoo käyttävänsä biohajoavia, vegaanisia ja eläinkokeettomia materiaaleja, ottaneensa käyttöön FSC-sertifioidun bambupakkauksen ja kierrättäneensä yli 11 tonnia pahvipakkauksia vuonna 2023 [3]. Yrityksen mukaan sen Vilassar de Daltin toimipaikka toimii 100 kilowatin aurinkopaneelijärjestelmällä, joka tuottaa noin puolet laitoksen energiasta, ja se ilmoittaa myös kausittaisen energiankulutuksen vähentyneen muuton jälkeen [3].

Brändi ylläpitää myös "Renewal Plan" -ohjelmaa, jossa asiakkaat palauttavat käytettyjä hiustenkuivaajia alennusta vastaan ja laitteet kunnostetaan, ja se on tunnustettu osallistavaksi työnantajaksi tarjottuaan vakituisia työsopimuksia sosiaalisen syrjäytymisen vaarassa oleville henkilöille [3].

Vuonna 2025 Estetica Export, kansainvälinen ammattilaiskampaamojulkaisu, julkaisi Alex Arteron haastattelun, joka käsitteli yrityksen historiaa ja tuotekehitystä [5].

Artero on toiminnassa. Neljännen sukupolven perheyritys toimii kansainvälisesti lemmikinhoidon, hiusvälineiden ja hevostenhoidon divisioonissaan, ja siihen liittyy tuoretta tuotekehitystä ja käynnissä oleva kestävyysohjelma. Lähteet eroavat hieman toisistaan henkilöstön osalta: yrityksen sivusto mainitsee yli 90 hengen tiimin, kun taas vuoden 2025 Estetica Export -haastattelu antaa luvuksi noin 115 työntekijää maailmanlaajuisesti — ero selittynee todennäköisimmin ajan myötä tapahtuneella kasvulla [2][5].