Astra Make-up

Astra Make-up on italialainen kosmetiikkabrändi, joka perustettiin vuonna 1988 Todissa, Keski-Italian Umbrian alueella [2]. Sen käynnisti kemisti ja farmaseutti Giuliano Settimi, joka halusi rakentaa oman kosmetiikkabrändin [3]. Brändin omistaa ja valmistaa Giufra S.r.l., ja se on asemoitu meikkikategorian edulliseen, massamarkkinoille suunnattuun päähän tuotevalikoimalla, joka kattaa meikit, ihonhoidon sekä pienen valikoiman tarvikkeita ja tuoksuja.

Yritys kuvaa tekevänsä "edullista kosmetiikkaa italialaisella huippuosaamisella vuodesta 1988" ja rakentaa toimintansa kestävyyden, inklusiivisuuden sekä suoran, henkilökohtaisen asiakassuhteen ympärille. Yrityksen mukaan sen tuotteita myydään nykyään yli 50 maassa Afrikassa, Euroopassa, Etelä-Amerikassa, Lähi-idässä ja Aasiassa [4].

Astra Make-upin juuret ulottuvat vuoteen 1988, jolloin kemisti-farmaseutti Giuliano Settimi perusti sen Todissa. Kaupallinen hakemisto kuvaa brändin syntyneen hänen kunnianhimostaan "perustaa oma kosmetiikkabrändi" [3]. Yritys on pysynyt perheyrityksenä: sitä johtaa nykyään Settimin poika Simone Settimi toimitusjohtajana sekä Lucia Menghella, jota kuvataan johtajaksi [3].

Brändi pitää vahvasti kiinni siteestään kotialueeseensa. Se kutsuu yhteyttä paikalliseen alueeseensa "olennaiseksi arvoksi", jonka se haluaa välittää kuluttajille osana sitä, mitä se kuvaa aidoksi suhteeksi brändin ja ihmisten välillä.

Brändin omistaa Giufra S.r.l., italialainen yritys, joka suunnittelee, kehittää ja valmistaa Astran tuotteet Todissa [3]. Yrityksen oma kotisivu ilmoittaa sen rekisteröinnin tapahtuneen Perugiassa [2]; Todi on kaupunki Perugian maakunnassa Umbriassa, joten nämä kaksi sijaintia kuvaavat samaa aluetta eivätkä ole ristiriidassa keskenään. Brändille ei ole kirjattu yrityskauppahistoriaa.

Astra asemoi itsensä edulliseksi italialaiseksi meikki- ja ihonhoitobrändiksi, joka rakentuu kestävyyden, inklusiivisuuden ja sen "aidoksi ihmisten väliseksi vuorovaikutukseksi" kutsuman asian ympärille. Sen ilmoittama tehtävä on tavoitella kaupallisia päämääriä samalla, kun se keskittyy selkeästi ympäristöön, yhteiskuntaan ja hallintotapaan liittyviin kysymyksiin.

Brändin markkinointi nojaa joukkoon lyhyitä iskulauseita — "Beauty is therapy", "Feel good in your skin", "Discover your nature" ja "Be your beauty". Inklusiivisuuden puolella yritys kertoo tekevänsä yhteistyötä pienten sisällöntekijöiden kanssa, jotka jakavat moninaisuuden viestejä "#BEYOU"-teeman alla, ja se kuvaa "monikulttuurista lähestymistapaa, joka ylittää kaikki raja-aidat". Se viittaa myös verkkoyleisöönsä yhteisönä, jota se kutsuu nimellä "Astra Lovers".

Astran valikoima keskittyy värikosmetiikkaan, joka on jaettu silmiin, huuliin ja kasvoihin, sekä Astra Skin -ihonhoitolinjaan, joka kattaa puhdistuksen, hoidot, naamiot, aurinkosuojat ja setit, sekä tarvikkeisiin kuten kynsilakkoihin, siveltimiin ja tuoksuvalikoimaan. Brändin esiin nostamiin tuotteisiin kuuluvat Aperitint, jota kuvataan pitkäkestoiseksi huuliöljytintiksi, Transformist Foundation + Concealer, Professional Lip Pencil, Lip Creamynal ja Long Stay Concealer.

Laadusta ja testauksesta yritys kertoo, että kaikki tuotteet käyvät läpi turvallisuustestauksen ennen markkinoille tuloa ja ne on joko "dermatologisesti testattu" tai "oftalmologisesti testattu" terveillä vapaaehtoisilla [5]. Se ilmoittaa, että sen tuotteet noudattavat eurooppalaista kosmetiikka-asetusta EC 1223/2009, että raskasmetallitasoja seurataan ja että tehoväitteet perustuvat akkreditoiduissa italialaisissa laboratorioissa tehtyihin kliinisiin tai instrumentaalisiin testeihin. Astra kertoo myös pitävänsä hallussaan useita hallintasertifikaatteja, mukaan lukien ISO 9001:2015 laadulle, ISO 22716:2007 kosmetiikan hyville tuotantotavoille ja ISO 14001:2015 ympäristöjohtamiselle.

Kestävyys on toistuva teema brändin julkisessa materiaalissa. Astra kertoo, että yksi sen keskeisistä sitoumuksista on myydä tuotteita ilman toissijaista pakkausta, jättäen pois ulkopakkaukset jätteen vähentämiseksi [6]. Se esittää kestävyyden osana laajempaa yritysstrategiaansa eikä sivuhankkeena, ja kertoo ottavansa ympäristövaikutukset huomioon investointipäätöksissä.

Vuonna 2022 yritys otti käyttöön Vegan Quality -sertifikaatin, jonka se selittää takaavan eläinperäisten ainesosien puuttumisen sekä tuotteesta että sen tuotantoketjusta [5]. Astra ilmoittaa pyrkivänsä muuttumaan täysin vegaaniseksi lähivuosien aikana. Yritys rajaa tämän nimenomaisesti vegaaniväitteeseen eikä väitä cruelty-free-statusta sertifikaattisivullaan.

Astra Make-up on aktiivinen brändi. Se ylläpitää nykyistä monikielistä verkkokauppaa, pitää yllä ajantasaisia tuotelinjoja ja osallistuu kansainvälisiin kauneusalan messuihin kuten Cosmoprof, Beautyworld ja Beauty Istanbul [4]. Sen tuorein päivätty virstanpylväs saatavilla olevissa lähteissä on vuoden 2022 vegaanisertifioinnin käyttöönotto.