Atashi

Atashi, jota markkinoidaan nimellä Atashi Cellular Cosmetics, on espanjalainen kasvojenhoito- ja meikkivoidebrändi. Sen omistaa Laboratorios Phergal, perheomisteinen laboratorioryhmä, jonka kotipaikka on Torrejón de Ardoz Madridin itälaidalla [1]. Yritys kuvaa sarjaa hypoallergeeniseksi, ihotestatuksi dermofarmaseuttiseksi kosmetiikaksi, joka perustuu kasvisoluihin, bioteknologisiin uutteisiin ja vitamiineihin. Sarja on yrityksen mukaan tarkoitettu kaikille ihotyypeille, myös herkälle iholle.

Brändi tunnetaan parhaiten sävytetystä DD Cream -voiteestaan, joka on saanut julkkisten huomiota ja useita aikakauslehtien palkintoja, sekä L'Essenza Eterna -seerumista. Atashi on edelleen toiminnassa: sillä on aktiivinen blogi, oma verkkokauppa ja vuonna 2025 saatu palkinto.

Atashia ei ostettu, vaan se luotiin Laboratorios Phergalin sisällä, ja siellä se on myös pysynyt. Yrityksen oma historiasivu ei kerro perustamisvuotta. Se toteaa vain, että brändillä on "yli 15 vuoden historia" ja että se on ollut olemassa "yli 16 vuotta perustamisestaan" [3]. Vuonna 2024 julkaistu alan lehden henkilökuva Phergalista on tarkempi, mutta se kuvaa kaksi eri alkua. Sen mukaan ensimmäinen Atashi-sarja, apteekeissa myyty "vahvasti aistillisen kosmetiikan" sarja, syntyi vuonna 2006, ja nykyinen gardenian kantasoluihin perustuva Atashi Cellular Cosmetics -sarja vuonna 2014 [13]. Molemmat vuosiluvut ovat peräisin tästä yhdestä artikkelista eivätkä yritykseltä itseltään. Brändin oma "yli 16 vuotta" sopii paremmin aiempaan vuoteen, ja tämä artikkeli käyttää brändille vuotta 2006 ja nykyiselle sarjalle vuotta 2014.

Nimi on osa brändin tarinaa. Yrityksen mukaan "atashi" tarkoittaa japaniksi "minä", ja se on rakentanut sanan ympärille manifestikampanjan, jonka tunnisteena on #YoMeMíConmigo, suunnilleen "minä, minua, itseäni, itseni kanssa" [3]. Kampanjaelokuvassa yksi malli soittaa pianolla Bizet'n Carmenin aariaa "L'amour est un oiseau rebelle", kun toinen veistää hahmoa. Brändi esittää kohtauksen vertauskuvana, joka yhdistää kauneuden, kosmetiikan ja taiteen. Oheisteksti puhuu itsestä huolehtimisesta "ilman kerroksia, ilman keinotekoisuutta". Atashin mukaan ajatus pohjautuu korealaisten naisten yksinkertaisiin ihonhoitorituaaleihin ja riisuttuun, skinminimalist-henkiseen rutiiniin.

Laboratorios Phergal on yksityisomistuksessa oleva espanjalainen yritys; Atashin sivusto kuvaa sitä ryhmäksi, jolla on "100-prosenttisesti espanjalainen pääoma". Alan lehden henkilökuvan mukaan laboratorio perustettiin vuonna 1984, kun José Elvira Gálvez, tuolloin nuori tietoliikenneinsinööri, perusti sen Torrejón de Ardoziin tehdäkseen äidinpuoleisen isoisänsä käsin valmistamista yrttivoiteista ammattimaisen liiketoiminnan [13]. Sen ensimmäinen rekisteröity tuote oli peräpukamavoide, jota myytiin luontaistuotekauppojen verkoston kautta. Vuonna 1994 farmaseutti María del Pino Navarro liittyi yritykseen johtamaan tutkimusta ja tuotekehitystä; Atashin yrityssivuilla hänet mainitaan nykyään Phergalin toimitusjohtajana.

Saman henkilökuvan mukaan Phergal sai hyvien tuotantotapojen (GMP) sertifioinnin vuonna 1995, mikä avasi viennin Yhdysvaltoihin, Isoon-Britanniaan ja Saksaan, ja rakensi oman tehtaan Torrejón de Ardoziin. Sen suurin massamarkkinabrändi on vuonna 1997 lanseerattu Naturtint-hiusvärisarja, jonka kerrotaan muodostavan noin 46 % myynnistä, kun taas ammoniakiton hiusväri Farmatint johtaa apteekkiliiketoimintaa. Muihin brändeihin kuuluvat Yacel, Elifexir ja Clearé Institute, joista viimeksi mainittu on vuodelta 2005. Ryhmä kertoo myyvänsä tuotteitaan yli 40 maahan, ja vienti on sen pääasiallinen tulonlähde.

Phergal kertoo Madridin toimipaikkansa kattavan 41 506 neliömetriä, ja siellä on tuotantolaitos, tutkimuslaboratorio, logistiikkakeskus ja toimistot. Yritys ei suoraan kerro, että Atashi valmistetaan siellä. Phergal ilmoittaa myös omilla verkkosivuillaan olevansa nykyään sertifioitu B Corp -yritys. Merkintä myönnetään yrityksille, jotka täyttävät tietyt sosiaaliset ja ympäristöön liittyvät vaatimukset; väite koskee koko ryhmää eikä erityisesti Atashia [9]. Brändin sivustolla ja Phergalin yhteystietosivulla on eri katuosoitteet, jotka kuitenkin ovat saman Torrejón de Ardozin postinumeroalueen sisällä.

Atashi esittää itsensä apteekkitason sarjana eikä massamarkkinatuotteena. Sen historiasivun mukaan brändin filosofian keskiössä on tutkimus, joka yhdistää tieteen ja luonnon tehokkaiden ja turvallisten tuotteiden luomiseksi, ja tehoa sekä ihon sietokykyä testataan perusteellisesti. Brändin "Código Atashi" -teksti kuvaa lähestymistavan yhdistävän dermofarmaseuttisen tieteen ja kosmeettisen innovaation rituaaleiksi, jotka vastaavat todellisiin tarpeisiin. Sen iskulause "Resucita tu piel, Calma tu mente" tarkoittaa "Elvytä ihosi, rauhoita mielesi".

Markkinoinnin ytimessä on se, mitä brändi kutsuu alkuperäisiksi kasvisoluiksi. Atashin perustelu on, että ihon ikääntymisen hidastaminen riippuu ihon omien kantasolujen suojaamisesta, sillä ne huolehtivat korjaamisesta ja uusiutumisesta. Brändin mukaan sen tuotteiden kasvisolut voivat aktivoida ja uudistaa näitä soluja [4]. Brändiin tiiviimmin liitetty ainesosa on gardenian (Gardenia jasminoides) solu-uute. Yrityksen mukaan se lisää uuden kollageenin tuotantoa ja rajoittaa sen hajoamista ulkoisten tekijöiden, kuten ultraviolettivalon, vaikutuksesta. Muita sarjoissa mainittuja kasvisoluainesosia ovat alppitähti, karpalo, burgundilainen musta viinirypäle, aasialainen orkidea ja syreeni sekä Ganoderma-sieni ja fermentoitu luomukultahirssi.

Uudemmissa tuotteissa näkyy korealainen vaikutus. Sivustolla on oma "korealainen kosmetiikka" -luokka, ja sen K-Bioferment-sarjaa kuvataan korealaiseen ihonhoitoon perustuviksi ikääntymistä ehkäiseviksi, elvyttäviksi ja monikorjaaviksi hoidoiksi. Yksittäisten tuotteiden sijaan brändi myy yhä enemmän rutiineja, joita se kutsuu rituaaleiksi ja jotka on ryhmitelty elämäntapojen ja elämäntilanteiden mukaan. Lisäksi tarjolla on lahjapakkauksia ja verkossa toimiva ihoanalyysityökalu.

Phergalin brändisivu kuvaa Atashi Cellular Cosmetics -sarjaa joukoksi hoitosarjoja, joilla kullakin on oma koostumuksensa. Antiedad-sarjan (ikääntymistä ehkäisevä) sanotaan korjaavan ihoa ja aktivoivan kollageenin tuotantoa uudelleen. Firmeza y Luminosidad (kiinteys ja hehku) kohdistuu ihon krooniseen tulehdukseen liittyvään ikääntymiseen. Antioxidante-sarjaa markkinoidaan suojana ympäristön rasitusta, UV- ja infrapunasäteilyä sekä saasteita vastaan. Fresh & Pure on tarkoitettu seka-, rasvaiselle ja aknealttiille iholle, ja SuperNight kattaa yöhoidot. Korean innoittama K-Bioferment-sarja hyödyntää biofermentteja ja skin boosters -aineita, ja sen luvataan kohottavan ja täyteläistävän ihoa välittömästi.

Brändiin useimmin liitetty tuote on DD Cream Nude Skin Perfection SPF 15, sävytetty voide, joka on tarkoitettu korvaamaan meikkivoide ja toimimaan samalla ihonhoitotuotteena. Harper's Bazaar Españan artikkeli vuodelta 2020 kertoi sen sisältävän gardenian kantasoluja ja mustaa helmeä. Artikkelin mukaan retinoli ja Spilanthol 50 antavat luonnollisen kohottavan vaikutuksen, ja voide tasoittaa ihon sävyä, pienentää huokosia, haalistaa tummia läiskiä ja tarjoaa SPF 15 -suojan kaikille ihotyypeille [11]. Rinnalla on mattainen versio, DD Cream Stay Matte.

Seerumi L'Essenza Eterna on brändin toinen päätuote. Diez Minutos -lehden vuoden 2024 jutussa sen vaikuttaviksi aineiksi lueteltiin puhdas bakuchiol, kasviperäinen ainesosa, jota käytetään usein retinolin hellävaraisempana vaihtoehtona, sekä luonnollinen ferulahappo ja Myramaze-Essence, Myrothamnus-kasvin uute, joka tunnetaan nimellä "ylösnousemuskasvi". Beetakaroteeni ja luteiini oli lisätty suojaamaan oksidatiiviselta stressiltä ja näyttöjen siniseltä valolta [12]. Samassa jutussa seerumia esiteltiin lahjapakkauksissa, joista yhdessä sen parina oli gua sha -hierontakivi.

Muita toistuvia tuotteita ovat K-Bioferment Therapy Cream ja Luxury Therapy Serum, Advanced Primer Instant Blur Cover Up sekä Radiant Instant Skin Antifatigue Flash Peel Glycolic, glykolihappokuorinta. Valikoimaan kuuluvat myös silmänympärysvoiteet, SuperNight Dermo Filler Mask sekä vahva korjaava seerumi ja kasvovesi Terapia Antioxidante Longévite -nimellä.

Atashin historiasivu luettelee joukon palkintoja, joista useimmat ovat espanjalaisilta aikakauslehdiltä [3]. DD Cream Nude Skin Perfection voitti Clara-lehden parhaan meikkituotteen palkinnon vuonna 2023. L'Essenza Eterna valittiin parhaaksi ikääntymistä ehkäiseväksi kasvotuotteeksi Claran vuoden 2024 palkinnoissa, sai InStylen Pro-Age Breakthrough Cosmetic -palkinnon vuonna 2024 ja voitti parhaan seerumin palkinnon Glamourin kauneuspalkinnoissa vuonna, jota sivu ei mainitse. Vuonna 2025 DD Cream nimettiin Best Complexion Product -tuotteeksi Pure Beauty Global Awards -kilpailussa, ja brändi lainaa Pure Beauty Magazinea, jonka mukaan voide sopii täydellisesti "no make-up make-up" -vaikutelmaan.

Mediahuomiota on tullut usein julkkisten kautta. Vuonna 2020 Harper's Bazaar España kertoi, että näyttelijä Paula Echevarría käyttää Atashin DD Creamia meikkivoiteen sijaan ja on julistautunut sen "ehdottomaksi faniksi" [11]. Diez Minutos -lehden joululahjajuttu vuonna 2024 yhdisti brändin lahjapakkaukset malliin ja näyttelijään Mar Floresiin [12]. Brändin etusivulla on myös linkkejä juttuihin espanjalaisissa julkaisuissa, kuten Telvassa, Voguessa, Glamourissa, Womanissa, La Razónissa, Semanassa ja El Mundon Yo Donassa.

Atashin yritysvastuusivu puhuu koko Phergalin puolesta ja nojaa kolmeen pilariin: sosiaaliseen työhön, sponsorointiin ja siihen, mitä se kutsuu luontotietoisuudeksi [2]. Ensimmäisen pilarin osalta Phergal kertoo tekevänsä yhteistyötä Fundación Vicente Ferrerin kanssa sosiaalisissa hankkeissa Intiassa. Yrityksen mukaan sen tuki auttoi säätiötä vuonna 2015 tarjoamaan kunnollisen asunnon 13 dalit-perheelle ja muiden heikossa asemassa olevien kastien perheille. Kolmannen pilarin osalta yritys kertoo koostumustensa sisältävän suuren osuuden luonnollisia, luomu- ja luonnonmukaisesti viljeltyjä ainesosia. Sivu lainaa María del Pino Navarroa, joka kuvaa ihonhoitoa ja kestävyyttä sitoumuksina, joista yritys on pitänyt kiinni yli 30 vuoden ajan. Nämä lausunnot koskevat emoyhtiötä yleisesti eivätkä erityisesti Atashia.

Atashi on toiminnassa. Sillä on oma verkkokauppa ja säännöllisesti päivittyvä blogi; uusin kirjoitus, joka käsittelee sitä, mikä kasvokuorinta on ja mitä se tekee, on päivätty 29. lokakuuta 2026 [8]. Brändiä myydään pääasiassa apteekeissa, joiden löytämiseen sen sivustolla on apteekkihaku, sekä tavarataloissa, kuten El Corte Inglésissä, verkkokauppapaikoilla, kuten Amazonissa, ja omalla verkkosivustollaan. Vuoden 2025 Pure Beauty Global Award on uusin brändin luettelema kunnianosoitus.