Atkinsons

Atkinsons on brittiläinen hajuvesitalo, joka perustettiin Lontooseen vuonna 1799 [4]. Se rakensi varhaisen maineensa toimittamalla tuoksuja ja hygieniatuotteita Regency- ja viktoriaanisen ajan seurapiireille, sai kuninkaallisen hovihankkijan aseman kuningas Yrjö IV:n aikana ja käynnistettiin pitkän hiljaiselon jälkeen uudelleen vuonna 2013 italialaisessa omistuksessa [4]. Talo mainitaan toisinaan nimellä Atkinsons of London tai Atkinsons 1799. Nykyään se myy tuoksuja kansainvälisesti, ja sen valikoima on jaettu kokoelmiin, kuten Oud Collection ja Reserve Collection.

Yhtiön omistaa italialainen Perfume Holding, joka hankki sen Procter & Gamblelta vuonna 2008 [4]. Se on edelleen toiminnassa, ja sillä on verkkokauppa sekä aktiiviset sosiaalisen median kanavat.

James Atkinson avasi hajuvesiliikkeensä osoitteessa 44 Gerrard Street Sohossa vuonna 1799 saavuttuaan Lontooseen Cumberlandista. Yhtiön mukaan hänellä oli mukanaan kokoelma reseptejä hienoihin tuoksuihin ja hygieniatuotteisiin — sekä mieleenpainuvammin elävä karhu, jota hän piti liikkeensä edustalla huomion herättämiseksi. The Perfume Societyn profiili toistaa tarinan ja kuvailee liiketilaa sanoin "se ihmeellinen hajuvesiliike, jonka edustalla oli mitä kauhistuttavin karhu" [5]. Ketjuun kytketystä karhusta tuli myöhemmin yrityksen logo ja toistuva aihe sen mainonnassa.

Yksi Atkinsonin varhaisista tunnusomaisista tuotteista oli ruusulla tuoksutettu karhunrasvavoide, jota myytiin sekä ihonhoitovalmisteena että Wikipedian mukaan hiuspomadana, jonka luvattiin edistävän hiustenkasvua [4]. Yritys kertoo tämän voiteen "ravinneen ihoa ja hurmanneen sieraimet". Tämänkaltaisten karhunrasvatuotteiden kerrotaan pysyneen tuotannossa ensimmäisen maailmansodan aikaan asti.

Vuonna 1800 talo julkaisi English Eau de Cologne -tuoksunsa, jota se kuvailee "pelottomasti englantilaiseksi" — lämpimämmäksi ja mausteisemmaksi kuin mannermaiset kilpailijansa — ja jonka se katsoo voittaneen puolelleen ylhäisön.

Kuninkaallinen suosinta seurasi, joskin ajankohta on kirjattu eri lähteissä eri tavoin. Sekä Atkinsons että The Perfume Society ajoittavat nimityksen vuoteen 1826, jolloin kuningas Yrjö IV:n kerrotaan nimittäneen talon Englannin hovin viralliseksi hajuvestentekijäksi [2][5]. Wikipedia sen sijaan ajoittaa hovihankkijuuden vuoteen 1832 ja kuvailee James Atkinsonia sanoin "St. Jamesin hovin hajuvestentekijä" [4]; se liittää saman vuoden myös yrityksen muuttoon. Yritys muutti osoitteeseen 24 Old Bond Street Mayfairissa vuonna 1832, suunnilleen samoihin aikoihin kun Jamesin veli Edward liittyi mukaan ja liiketoiminta nimettiin uudelleen J. & E. Atkinson Ltd:ksi. Sen 1800-luvun asiakaskuntaan kuului yrityksen ja toimituksellisten lähteiden mukaan hahmoja kuten Beau Brummell, Wellingtonin herttua, amiraali Nelson, Lady Hamilton ja Sarah Bernhardt sekä useita eurooppalaisia hoveja.

Talo keräsi mitaleita aikakauden suurissa kansainvälisissä näyttelyissä — Lontoossa 1862, Wienissä 1873, Melbournessa 1875 sekä Pariisin näyttelyissä 1878 ja 1889 — ja voitti Grand Prix'n Pariisin näyttelyssä 1900. Sen Burlington Gardensissa sijaitseva, vuonna 1926 valmistunut rakennus on säilynyt Grade II -suojeltuna rakennuksena.

Vaivuttuaan hiljaiseloon Atkinsons käynnistettiin uudelleen syyskuussa 2013 Perfume Holdingin alaisuudessa, ja uuden valikoiman loivat hajuvestentekijät kuten Christine Nagel, Karine Dubreuil ja Benoist Lapouza [4].

Italialainen Perfume Holding omistaa Atkinsonsin ostettuaan tuotemerkin Procter & Gamblelta vuonna 2008 [4]. Yritystiedoissa on jonkin verran epäselvyyttä: virallisen verkkokaupan alatunniste luettelee EuroItalia s.r.l:n oikeudelliseksi toimijaksi arvonlisäveroa varten, kun taas Wikipedia ja tuotemerkin laajemmat tiedot nimeävät Perfume Holdingin omistajaksi ja emoyhtiöksi [1][4]. Perfume Holding on dokumentoitu emoyhtiöksi.

Atkinsons esittää itsensä perinnetalona, joka työstää uudelleen tuoksuja 1700- ja 1800-luvun arkistostaan käyttäen niin kutsumiaan premium-raaka-aineita ja säilyttäen samalla alkuperänsä "pelottomasti englantilaisen" luonteen. Sen ilmoitettu asemointi tiivistyy lauseeseen "erinomaisuuden perintö, luonteen sielu, tämän päivän tunnusmerkki" [1]. Tuotemerkin hinnoittelu asettaa sen luksustuoksujen luokkaan.

Nykyinen valikoima on ryhmitelty teemakokoelmiin. Oud Collection — linja, joka antaa tälle merkinnälle jälleenmyyjänimensä — rakentuu oudin ympärille ja sisältää tuoksut Oud Save The King ja Oud Save The Queen [3]. Reserve Collection kokoaa yhteen väkevämmät Parfum Intense -julkaisut kuten Born For Eternity ja Ambre Royal. Talon tunnetumpiin tuoksuihin kuuluu 24 Old Bond Street, unisex-kölni, joka on nimetty sen historiallisen Mayfair-osoitteen mukaan.

24 Old Bond Street voitti Fragrance Foundation Award -palkinnon Perfume Extraordinaire -kategoriassa vuonna 2014 [5]. The Perfume Society ylläpitää talosta toimituksellista profiilia, joka kattaa sen perustamisen, karhutarinan, kuninkaallisen hovihankkijuuden ja vuoden 2013 uudelleenkäynnistyksen [5].

Atkinsons on toiminnassa. Se ylläpitää aktiivista verkkokauppaa, jossa on nykyiset kokoelmat, ja pitää yllä tilejä Instagramissa, TikTokissa, YouTubessa ja Facebookissa. Tuotemerkki on toiminut yhtäjaksoisesti vuoden 2013 uudelleenkäynnistyksestään lähtien Perfume Holdingin omistuksessa [4].