Aurelia London

Aurelia London on brittiläinen ihonhoitomerkki, jonka Claire Vero perusti vuonna 2013 [1]. Se rakensi maineensa probioottiseen ihonhoitoon — tuotteisiin, joissa yhdistyvät elävistä maitohappobakteereista johdetut ainesosat ja kasviöljyt — ja sen rinnalla myydään uudempaa kauneusravintolisien sarjaa. Vuodesta 2019 lähtien yritys on ollut enemmistöomistuksessa hongkongilaisella Health & Happiness (H&H) Groupilla [2]. Merkki on edelleen aktiivinen ja myy sekä alkuperäistä ihonhoitovalikoimaansa että ravintolisäsarjaansa verkossa.

Nimi on muuttunut ajan myötä. Liiketoiminta käynnistyi nimellä Aurelia Probiotic Skincare, ja nykyinen emosivusto esittelee kattoidentiteetin, Aurelia Cellular Beauty, joka nostaa etusijalle nautittavat tuotteet. Probioottista ihonhoitovalikoimaa myydään edelleen nimellä Aurelia London, jolla merkki on ostajille laajimmin tunnettu.

Aurelian loi Claire Vero, joka tuli kauneusalalle lääketeollisuudesta. Yrityksen mukaan hän työskenteli noin yhdeksän vuotta GlaxoSmithKlinellä päätyen markkinointijohtajaksi yhtiön globaaliin dermatologian huippuosaamiskeskukseen, ennen kuin lähti kehittämään omaa kasvipohjaista ihonhoitosarjaansa kiinnostuttuaan probioottien mahdollisuuksista rauhoittaa ihon immuunivasteita [4]. Merkki perustettiin Lontoossa vuonna 2013.

Varhainen merkki asemoi itsensä probioottiseksi ihonhoidoksi, joka yhdisti tieteen ja luonnollisesti johdetut ainesosat. Vuonna 2019 Health & Happiness (H&H) Group hankki enemmistöosuuden Aureliasta julkistamattomalla summalla; Vero säilytti hallituspaikkansa ja jatkoi tuotekehityksen johtamista [2]. Kaupan aikaan H&H:n hallituksen puheenjohtaja Luo Fei kuvasi ostoa osaksi konsernin tavoitetta "tulla premium-hyvinvoinnin globaaliksi johtajaksi" [2].

Syyskuussa 2020 Vero luopui päivittäisestä roolistaan keskittyäkseen uusiin hankkeisiin, ja tiedottajaksi nimitettiin Antonia Knox, aiemmin brändipäällikkö; alan uutisoinnin mukaan Veron lähestymistavan oli tarkoitus pysyä merkin ytimessä [6].

Aurelia on Health & Happiness (H&H) Groupin omistuksessa, josta käytetään myös nimeä H&H International Holdings ja joka otti enemmistöosuutensa vuonna 2019. Tuon omistuksen aikana liiketoiminta laajeni ihonhoidosta kauneusravintolisiin, joita markkinoidaan nimellä Aurelia Cellular Beauty. Yritys kuvaa Aureliaa H&H Groupin merkiksi, jonka se ilmoittaa olevan sertifioitu B Corporation.

Merkki mieltää kauneuden osaksi kokonaisvaltaista hyvinvointia. "Beauty is more than skin deep" (kauneus on enemmän kuin pintaa), yritys toteaa ja kutsuu sitä "heijastukseksi sisäisestä terveydestäsi, elinvoimastasi ja itseluottamuksestasi", ja kuvaa näkemystään holistiseksi eikä trendivetoiseksi. Sen julki tuoma missio on, että "jokaisella on voima muuttaa maailmaansa". Alan lehdistö on kuvannut merkin asemoituvan markkinoiden prestige-päähän; WWD luonnehti sitä "ultra premium -ihonhoitomerkiksi" uutisoidessaan H&H-yritysostosta [2].

Aurelian ihonhoito rakentuu probiooteille, jotka yhdistyvät yrityksen BioOrganic-kasviuutteiksi ja eteerisiksi öljyiksi kutsumiin ainesosiin. Sen usein mainittuja tuotteita ovat The Probiotic Concentrate, Miracle Cleanser ja Cell Revitalise Night Moisturiser. Ihonhoitosarjaa käyttää voimanlähteenään yrityksen PROtida-nimeksi kutsuma patentoitu probioottikompleksi.

H&H:n alaisuudessa yritys lisäsi valikoimaansa nautittavien "beauty-first"-ravintolisien sarjan — mukaan lukien tuotteet kuten Collagen Revive ja Skin Perfection — joka rakentuu erilliselle patentoidulle kompleksille, ETERNACELLille, jossa yhdistyvät ergotioneiini, resveratroli, niasiiniamidi ja sinkki. Yrityksen mukaan ETERNACELL testattiin yli 800 naisella, ja se raportoi tuloksia kuten jopa 28 prosentin vähenemän ryppyjen näkyvyydessä 28 päivän jälkeen [7]; nämä luvut ovat merkin omia.

Aurelian toimituksellinen ja alan uutisointi on keskittynyt sen vuoden 2019 H&H-yritysostoon ja perustajan lähtöön vuonna 2020, joista ovat raportoineet muun muassa WWD, BeautyMatter ja Cosmetics Business. The Probiotic Concentrate mainitaan usein merkin lippulaivatuotteena.

Aurelia on sertifioidusti cruelty-free. PETA listaa sen cruelty-free-merkiksi ja toteaa, ettei sen ainesosia tai valmiita tuotteita testata eläimillä ja että sen tavarantoimittajat noudattavat samaa käytäntöä [8]. Merkki on myös Cruelty Free Internationalin sertifioima yritys, ja se kantaa Leaping Bunny -merkintää etiketeissään ja ulkopakkauksissaan. Se ei kuitenkaan ole täysin vegaaninen merkki: cruelty-free-sertifiointilähteet huomauttavat, että suuri osa valikoimasta käyttää maitoproteiinista johdettuja probiootteja, vaikka jotkin yksittäiset tuotteet ovatkin vegaaniystävällisiä [9]. Yritys kuvaa kasviuutteitaan myös eettisesti hankituiksi.

B Corporation -sertifiointi on emotasolla — yritys toteaa, että Aurelia on H&H Groupin, sertifioidun B Corpin, merkki. Yrityksen mukaan se pyrkii luomaan tieteeseen perustuvia koostumuksia pitäen samalla ympäristövaikutuksensa mahdollisimman pienenä.

Aurelia on aktiivinen. Liiketoimintaa käydään verkossa sekä aurelialondon.com- että emosivuston aureliacellular.co.uk kautta, joka myy ravintolisäsarjaa yhdessä Aurelia London -ihonhoitovalikoiman kanssa ja toimii markkinoilla kuten Yhdistyneessä kuningaskunnassa, Yhdysvalloissa ja Ranskassa. Viimeaikaiseen toimintaan kuuluu ETERNACELL-ravintolisäsarjan markkinointi.

Yksi epäselvyyden kohta koskee merkin maantiedettä. Useat alan lähteet ja Aurelia London -nimi tunnistavat sen brittiläiseksi merkiksi [1][2], kun taas nykyinen emosivusto luettelee sijainteina Italian hankinnalle ja valmistukselle, Corkin Irlannissa tutkimukselle ja Sveitsin koostumusten kehittämiselle [3] — kuvaten sitä, missä tuotteet nyt valmistetaan ja kehitetään H&H:n alaisuudessa, eikä merkin alkuperämaata.