Avant Skincare

Avant Skincare on brittiläinen ihonhoito- ja tuoksuyritys, joka perustettiin vuonna 2016 Lontoon Old Streetillä [2]. Se asemoi itsensä markkinoiden luksusluokkaan yhdistäen kasviperäisiä ainesosia laboratoriossa kehitettyihin tuotteisiin ja markkinoi valikoimaansa tunnuslauseella "Genderless Anti-Ageing Skincare" (sukupuoleton anti-ageing-ihonhoito). Suoraan kuluttajille suuntautuvan liiketoimintansa ohella yritys pitää fyysistä ihoklinikkaa Edinburghissa.

Yritys on edelleen toiminnassa. Se ylläpitää verkkokauppaa, joka toimittaa Isoon-Britanniaan, EU:hun ja Yhdysvaltoihin, pitää yllä ajantasaisia tuotesarjoja ja kertoo yli 2 000 asiakasarvostelusta.

LOOKFANTASTICin mukaan Avant Skincaren perustivat ihonhoidon ammattilaiset Lontoon Old Streetillä, tavoitteenaan tuoda ihotautilääkärin asiantuntemus ja ihonhoitoalan osaaminen yhteen tuotesarjaan [7]. Riippumaton arvostelusivusto Tilly and Rouge jäljittää niin ikään sarjan Lontooseen. Perustajia ei mainita nimeltä yrityksen omissa materiaaleissa eikä brändiä käsittelevissä kolmannen osapuolen lähteissä.

Sijainnista on syytä huomauttaa, sillä yrityksen omat sivut poikkeavat toisistaan. Our Story -sivu kirjaa perustamispaikaksi Old Streetin Lontoossa, ja tämän kaupungin mainitsee myös LOOKFANTASTIC [2][7]. Etusivu ja erillinen klinikkasivu sen sijaan kuvaavat Avantin Edinburghiin sijoittuvaksi ja ilmoittavat osoitteeksi 76 George Street [5]. Nämä eivät ole todellisessa ristiriidassa: Lontoo on brändin alkuperä, kun taas Edinburghin osoite on sen fyysinen ihoklinikka, joka toimii 1700-luvun georgiaanisessa kaupunkitalossa, eikä erillinen yhtiön kotipaikka.

Yritys kuvaa itseään luksusihonhoitobrändiksi, joka yhdistää luonnollisia ainesosia siihen, mitä se kutsuu huippumoderniksi tieteeksi, ja jonka tuotteet on kehitetty tukemaan ihon terveyttä ja "palauttamaan tasapainon". Sen ilmoittama tehtävä on saada ihmiset "tuntemaan itsensä varmoiksi omassa ihossaan", ja se kertoo tarkastelevansa jokaista ainesosaa erikseen sen sijaan, että nojaisi laajoihin merkintöihin. Tässä kohdin yritys on suorasanainen: se välttää tietoisesti kutsumasta tuotteitaan "luomuksi" tai "luonnolliseksi", perustellen että nämä sanat määritellään epäjohdonmukaisesti, ja arvioi ainesosat sen sijaan yksitellen [4].

Brändin oman esittelyn läpi kulkee kaksi ajatusta. Ensimmäinen on tavaramerkiksi rekisteröity "skincare-to-share" -konsepti, joka rakentuu osallisuuden ja sukupuolten tasa-arvon ympärille ja tukee tuotesarjan sukupuoletonta asemointia. Toinen on premium-hintataso: Tilly and Rouge luonnehti tuotteita "luksuksen huipuksi" ja "ylellisesti hinnoitelluiksi" ja pani merkille yksittäisten tuotteiden hintojen liikkuvan 92–99 punnan tienoilla, mitä arvostelija avoimesti kyseenalaisti [6].

Tuotesarja kattaa sekä ihonhoidon että tuoksut. Ihonhoitopuoli sisältää kosteusvoiteita, serumeja, yövoiteita, silmänympärystuotteita, naamioita ja kuorintoja, puhdistustuotteita ja muuta, kun taas tuoksupuoleen kuuluvat Fifth Element -kokoelma, kynttilät ja kodintuoksut. Sarjassa toistuvia ainesosia ovat muun muassa hyaluronihappo, mantelihappo, kollageeni, keratiini ja vulkaaninen kivi. Yritys ilmoittaa, että sen tuotteissa käytetty R.N.A on kasviperäistä [4].

Brändin ja arvostelijoiden esiin nostamien tuotteiden joukossa ovat Pro-Intense Hyaluronic Acid Illuminating Day Cream, Blue Volcanic Stone Cleansing Gel, Advanced Bio Regenerating Overnight Treatment sekä Ultimate Hyaluronic Acid Resurfacing Duo Moisturiser, jota Tilly and Rouge kuvaili yhdeksi Avantin myydyimmistä tuotteista [6]. Useat tuotelupaukset ovat täsmällisiä: yrityksen mukaan sen R.N.A Radical Firmness Anti-Aging Serum "vähensi huomattavasti pigmentaatiota ja paransi kiinteyttä jo neljässä viikossa", ja Tilly and Rouge -arvostelun mukaan Gentle Rose Beautifying Face Exfoliant "tunkeutuu ihon pintaan 20 % paremmin kuin muut tuotteet" [6].

Yritys esittää tuotekehityksensä ihotautilääkärin arvioimana ja kuvaa konsultoivan ihotautilääkärin, tohtori Emma McMullenin, kuuluvan asiantuntijatiimiinsä [3]. Se markkinoi useita tuotteitaan palkittuina, joskaan käytettävissä olevissa lähteissä ei mainita mitään tiettyjä palkinnonmyöntäjiä.

Avant Skincare ilmoittaa, ettei sen koko valikoimaa ole testattu eläimillä ja että sen on sertifioinut Cruelty-Free International, sekä että tuotteissa on Leaping Bunny -merkki [4]. Yrityksellä on myös oma vegaaninen tuotesarja eri kategorioissa, kuten kosteusvoiteissa, serumeissa ja kuorinnoissa. Pakkauksista se kertoo materiaaliensa olevan kierrätettäviä ja sanoo, ettei sen ihonhoitotuotteissa käytetä synteettistä muovia tai mikromuovirakeita, vaan kuorivat hiukkaset on tehty "luonnollisista, biohajoavista materiaaleista".

Cosmetifyn kolmannen osapuolen listaus kuvaili Avant Skincarea korkealuokkaiseksi brändiksi, jolla on "kultinomainen seuraajakunta" [8]. Tämän ja yrityksen oman "palkittu"-merkinnän lisäksi täällä tarkastelluista lähteistä ei löytynyt tiettyjä alan palkintoja tai merkittävää lehdistönäkyvyyttä.

Yritys on toiminnassa. Sen suoraan kuluttajille suunnattu sivusto toimii ja tarjoaa toimitukset Isoon-Britanniaan, EU:hun ja Yhdysvaltoihin, Edinburghin ihoklinikka on avoinna julkaistuin aukioloajoin, ja yritys ylläpitää ihotautilääkäriyhteistyötä ja ajantasaisia tuotesarjoja yli 2 000 asiakasarvostelun ohella. Sen tuotteita myydään myös Pohjoismaiden markkinoilla.