AYU Organics

AYU Organics on espoolainen suomalainen luonnonkosmetiikkamerkki. Sen perustivat vuonna 2018 sisarukset Satu ja Elina, ja se valmistaa käsityönä kasviperäisiin raaka-aineisiin nojaavaa kasvojen- ja vartalonhoitoa [4]. Yritys kuvaa tuotteitaan luonnollisiksi, vegaanisiksi ja eläinkokeettomiksi, ja ne valmistetaan Suomessa.

Merkki on edelleen toiminnassa. Verkkokaupassa on ajantasainen valikoima, tuotteita myy myös joukko itsenäisiä suomalaisia hoitoloita ja ekokauppoja, ja vuonna 2023 yksi sen puhdistustuotteista sai ehdokkuuden European Natural Beauty Awards -kilpailussa [4].

AYU Organicsin idea juontaa juurensa vuoden 2012 Balin-matkaan. Biologi Satu tutki siellä lääkekasveja ja kiinnostui niiden hyödyistä ihonhoidossa, mistä syntyi ajatus oman ihonhoitosarjan kehittämisestä [4]. Hänen sisarensa Elina, muotoilija, otti vastuulleen tuotemuotoilun ja merkin visuaalisen ilmeen. Sisarukset perustivat merkin virallisesti vuonna 2018 Espoossa [4].

Perusajatus yhdistää kaksi erilaista kasvimaailmaa: Balin vulkaanisessa maaperässä kasvavat luomu- ja villikasvit sekä sitkeät kasvit, jotka kasvavat Lapin pitkässä kesävalossa. Yritys kertoo halunneensa tuoda nämä yhteen ihonhoidoksi, jota se kuvaa ylelliseksi.

AYU Organics esittää hyvinvoinnin elämäntapana ja asemoi valikoimansa luonnonkosmetiikaksi, joka valmistetaan pieninä käsityöerinä. Yrityksen mukaan sen tuotteet ovat 100-prosenttisen luonnollisia ja tehty vain aineksista, joita se kuvaa ihoa hellivinä ja tehokkaina. Yritys kertoo, että kestävyys on sen toiminnan ytimessä ja ohjaa myös pakkausten suunnittelua.

Yrityksen ilmoittama tehtävä on kehittää puhtaista ja luonnollisista raaka-aineista tuotteita, jotka tukevat hyvinvointia, ja tehdä hyvinvoinnista ja kauneudenhoidosta nautittavaa sekä asiakkaille että luonnolle. Yritys kuvaa tuotteitaan eksklusiivisiksi luksustuotteiksi ja perustelee sitä joidenkin käyttämiensä kasvien rajallisella saatavuudella [4].

Valikoima jakautuu kasvojen- ja vartalonhoitoon. Kasvotuotteisiin kuuluu suihkeita, puhdistustuotteita, voiteita, öljyjä ja serumeja sekä naamioita; vartalonhoidon puolella on vaahtoja ja naamiokuorintoja. Nimettyjä tuotteita ovat muun muassa Golden Root Nectar -kasvoöljy ja Seabuck & Baobab Oil to Milk Cleanser.

Toistuvat pääraaka-aineet heijastavat merkin arktis-trooppista ajatusta: mukana ovat tyrni, lakka ja koivu sekä baobab, kamelijaöljy, moringa ja litsea cubeba [4]. Koostumuksissa hyödynnetään myös tutumpia tehoaineita, kuten bakuchiolia ja hyaluronihappoa.

Yritys ilmoittaa tuotteidensa olevan 100-prosenttisen vegaanisia ja eläinkokeettomia sekä Suomessa valmistettuja [1]. Tuotteissa on Avainlippu-merkki, joka kertoo kotimaisesta valmistuksesta; kyseessä on alkuperämerkintä, ei kauneudenhoito- tai eläinsuojelusertifikaatti [1].

Vuonna 2023 AYU Organics oli ehdokkaana European Natural Beauty Awards -kilpailussa, jossa sen Seabuck & Baobab Oil to Milk Cleanser nostettiin esiin kilpailun "Brands Behind Nominees" -osiossa [4].

AYU Organics myy tuotteitaan suoraan omassa verkkokaupassaan sekä itsenäisten suomalaisten kauneushoitoloiden, kylpylöiden ja ekokauppojen verkoston kautta [3]. Viimeisimmän tarkastelun perusteella merkki on toiminnassa: verkkokauppa on auki ja sen valikoima ajan tasalla, ja jälleenmyyjäverkosto on edelleen olemassa. Sivustosta on tarjolla englanninkielinen versio beta-vaiheessa.