B&O Paris

B&O Paris on ranskalainen hius- ja kauneustarvikkeiden brändi, jonka omistaa FDG Group. Se myy työkaluja ja tarvikkeita hiusten muotoiluun ja hoitoon, kauneus- ja hyvinvointirutiineihin, matkailuun sekä lapsille ja miehille. Brändi on asemoitu koko perheelle tarkoitetuksi edulliseksi valikoimaksi ennemmin kuin premium-brändiksi. Brändi luotiin 2010-luvun puolivälissä, mutta sen juuret ulottuvat huomattavasti vanhempaan ranskalaiseen perheyritykseen.

Brändin sukujuuret palautuvat yleismekaniikan yritykseen, jonka Charles ja Léona Delsol perustivat vuonna 1909. Yritys siirtyi rautatöistä ja koristeellisesta metallityöstä hiustarvikkeisiin ja liittyi lopulta osaksi FDG Groupia [2]. Itse B&O Paris -kuluttajabrändi lanseerattiin useita vuosikymmeniä myöhemmin kokoamaan konsernin hius- ja kauneustarviketarjonta yhden nimen alle. Brändi on yhä toiminnassa: sillä on säännöllisesti päivittyvä verkkosivusto, ajankohtaiset limited edition -mallistot sekä yhteistyömallisto Netflix-sarjan Emily in Paris kanssa.

B&O Parisin tarina alkaa vuodesta 1909, kun Charles ja Léona Delsol perustivat yleismekaniikan verstaan Ranskaan [2]. Yrityksen mukaan liiketoiminta keskittyi aluksi rautatöihin ja koristeelliseen metallityöhön ennen siirtymistä hiustarvikkeisiin, joissa siitä kasvoi merkittävä toimija. Määrittelevä hetki koettiin vuonna 1920, kun Charles Delsol keksi automaattisen hiussoljen — tuotteen, jota konsernin mukaan valmistetaan yhä sen ranskalaisilla verstailla [9].

Delsol-yritys laajeni kansainvälisesti vuodesta 1958 ja siirsi päätehtaansa Poitoun alueelle vuonna 1972. Vuonna 2003 se liittyi FDG Groupiin [8], ja vuoden 2016 fuusio yhdisti Delsol- ja FDG-yhtiöt. B&O Paris -brändi luotiin tätä teollista taustaa vasten, ammentaen perheen pitkästä valmistushistoriasta.

Lähteet eroavat siitä, milloin B&O Paris tarkalleen lanseerattiin. Brändin oma historiasivu ajoittaa sen synnyn vuoteen 2015 [2], kun taas FDG Groupin yrityssivusto ilmoittaa vuoden 2014 [8]. Ero on pieni ja saattaa heijastaa eroa sen välillä, milloin brändi kehitettiin ja milloin se virallisesti tuli markkinoille; molemmat vuodet osuvat samaan aikaväliin.

B&O Parisin omistaa FDG Group, joka toteaa brändin sivuilla, että brändi kuuluu yhtiölle [5]. FDG — France Distribution Gestion — kuvaa itseään keskisuureksi yritykseksi ei-elintarvikepohjaisten kulutustavaroiden alalla; sen perusti vuonna 1909 Charles Delsol ja se organisoitiin nykyiseen muotoonsa vuonna 1973. Konserni ilmoittaa portfolioonsa kuuluvan noin viisitoista brändiä hygienian ja kauneuden, lyhyttavaran ja jalkineiden sekä kodin ja vapaa-ajan aloilla, ja sen kauneusdivisioonan muihin nimiin lukeutuvat BaByliss ja Le French Make-Up [9]. FDG:n brändin taustalla oleva juridinen yhtiö on rekisteröity Pariisin lähelle, ja sen pääkonttori sijaitsee Orlyssa.

B&O Paris esittää itsensä koko perheelle tarkoitettujen hius- ja kauneustarvikkeiden brändinä, minkä sen iskulause "hius- ja kauneustarvikkeita koko perheelle" tiivistää. Yhtiö rakentaa tehtävänsä ajatukselle yksinkertaisuuden ja iloisuuden tuomisesta arjen rutiineihin ja järjestää tuotteensa rituaalien ympärille yksittäisten esineiden sijaan. Se jakaa suuren osan hiustyökaluvalikoimastaan kolmeen tasoon — Essentiel, Naturel ja Expert — kattaakseen erilaisia tarpeita ja budjetteja.

Brändi määrittelee neljä arvoa: saavutettavuus, jonka se kuvaa laaduksi kohtuulliseen hintaan; luovuus, joka keskittyy innovaatioon ja väriin; laatu, joka liittyy sen ranskalaiseen valmistukseen; sekä läheisyys, joka rakentuu perheen ja arjen ympärille. Sen asemointi on selkeästi edullinen: kuvatessaan Emily in Paris -mallistoaan B&O Paris esittelee trendikkäitä tuotteita "ilman kompromisseja hinnassa".

B&O Paris järjestää tuotevalikoimansa useaan kategoriaan, joihin kuuluvat kampaamotyökalut kuten harjat ja kammat, hiustenhoitotarvikkeet, kauneustarvikkeet, lastenvalikoima, miesten parturilinja, matkalaukut ja toilettilaukut sekä spa- ja hyvinvointituotteet. FDG Group ilmoittaa brändin alla olevan yli 500 tuotelinjaa [8].

Brändin esiin nostamiin tuotteisiin lukeutuvat lämmöttä toimiva kiharrussetti, jälkiä jättämättömät hiuspinnit, hierova harja ja Magic Detangling -valikoima sekä kausittaiset limited edition -tuotteet leopardi- ja satiinipinnoin. Yhdessä näkyvimmistä kaupallisista siirroistaan B&O Paris teki yhteistyötä Netflix-sarjan Emily in Paris kanssa yksinoikeusmallistosta, joka koostui hiustarvikkeista, kauneus- ja hyvinvointityökaluista sekä sarjan päähenkilön inspiroimista koruista [4]. Brändi kuvaa yhteistyön yhdistävän "Emilyn tyylin" sen omaan saavutettavuuteen.

B&O Paris korostaa ranskalaista tuotantoa, ja se mainitsee kaksi valmistuslaitosta Chasseneuil-du-Poitoussa ja Oyonnaxissa. Pakkauksista ja jätteestä yhtiö kertoo osallistuvansa Ranskan ECO-EMBALLAGES-ohjelmaan, joka rahoittaa kotitalouspakkausten talteenottoa ja kierrätystä, ja käyttävänsä TRIMAN-merkintää osoittaakseen kuluttajille kierrätettävät pakkaukset.

Brändiä myydään laajan vähittäiskaupan verkoston kautta. FDG Groupin mukaan B&O Parisia myydään yli 1 700 vähittäismyyntipisteessä eri puolilla Ranskaa [8], ja se tavoittaa laajan naisista, miehistä, lapsista ja perheistä koostuvan yleisön. Emokonserni kuvaa itseään Ranskan ja Espanjan johtavaksi lyhyttavaran toimittajaksi.

B&O Paris on toiminnassa. Sen verkkosivusto on ajantasainen ja esittelee käynnissä olevia limited edition -mallistoja sekä Emily in Paris -yhteistyötä, ja brändi ylläpitää tilejä Instagramissa, YouTubessa ja Facebookissa. Sen toiminta on keskittynyt Ranskaan ja laajemmin Euroopan markkinoille eikä maailmanlaajuiseen läsnäoloon.