BAKBLADE

BAKBLADE on yhdysvaltalainen miesten grooming-merkki, joka keskittyy itse käytettäviin selän ja vartalon karvojen ajolaitteisiin. Sen omistaa Dryfhout Body Grooming LLC, ja se myy valikoimaa käsikäyttöisiä ajolaitteita, vaihtoteriä ja tarvikkeita oman verkkokauppansa, Amazonin ja jälleenmyyjäverkoston kautta. Merkki liitetään useimmiten yhteen ongelmaan, jonka se lähti ratkaisemaan: selän karvojen poistamiseen kotona ilman voiteita, kauneushoitoloita tai toisen ihmisen apua.

Yritys sai alkunsa perustajansa omasta turhautumisesta. Matt Dryfhout kamppaili selkänsä karvoituksen kanssa ja havaitsi, että markkinoiden ainoat vaihtoehdot olivat sotkuisia ja kalliita voiteita ja hoitoja, kertoo liiketoimintaa käsitellyt Inc.-profiili [6]. Kokeiltuaan kampoja, partakoneita ja prototyyppejä hän loi vaimonsa Angelinan kanssa BAKBLADEn, selän ja vartalon ajolaitteen, jota he kuvaavat edulliseksi ja kivuttomaksi vaihtoehdoksi ammattihoidoille.

Yrityksen perustamisesta kerrotaan eri tavoin. Useat liiketoimintaprofiilit — mukaan lukien sen Inc. 5000 -listaus, Tracxn ja Starter Story — kirjaavat, että Dryfhout Enterprises BAKBLADE Body Grooming perustettiin vuonna 2013 Matt ja Angelina Dryfhoutin toimesta [6]. Perustajan podcast-haastattelu sen sijaan ajoittaa yrityksen vuoteen 2009, mikä vaikuttaa poikkeamalta ja saattaa viitata varhaiseen markkinatutkimukseen eikä yhtiön perustamiseen tai tuotteen lanseeraukseen [5]. Merkin oma sivusto ei ilmoita perustamisvuotta. Johdonmukaisesti vahvistetun kertomuksen mukaan pariskunta aloitti liiketoiminnan noin 5 000 dollarin säästöillä [6].

Yritys perustettiin ja sillä oli historiallisesti kotipaikka Chicagossa, Illinoisissa, ja varastot kaupungin esikaupungeissa [5][4]. Sen nykyinen sivusto ilmoittaa yhtiön osoitteen Brentwoodissa, Tennesseessä, Dryfhout Body Grooming LLC:n nimissä [1].

BAKBLADEn valikoima keskittyy käsikäyttöisiin ajolaitteisiin, jotka on suunniteltu ylettymään selkään ilman apua. Nykyiseen mallistoon kuuluvat BAKBLADE 3.0- ja BAKBLADE 2.0 -selänajolaitteet, ergonominen BODBLADE PLUS -vartalonajolaite sekä DryGlide-vaihtoteräpatruunat. Marraskuussa 2019 yritys esitteli BODBLADEn, ja helmikuussa 2021 se lanseerasi monitoimisen vartalonhoitolaitteen nimeltä BODBARBER [6].

Tuotteet perustuvat siihen, mitä yritys kutsuu patentoiduksi DryGlide-teknologiaksi. Merkin mukaan suunnittelu antaa käyttäjien ajaa märkänä tai kuivana ilman liikkuvia osia tai paristoja. Yritys selittää usein kysytyissä kysymyksissään, että teknologian tarkoitus on hallita partakoneen joustavuutta niin, että terän ja ihon välillä on kevyempi, vähemmän jäykkä kitka kuin tavallisessa kasvojen partakoneessa [3]. Merkki asemoi valikoiman edulliseksi ja helppokäyttöiseksi tavaksi hallita selän karvoitusta, ja se on suunnattu erään perustajaprofiilin kuvaamille itsetietoisille milleniaalimiehille, jotka pitävät yksityisestä kotona käytettävästä ratkaisusta kalliimpien ammattivaihtoehtojen sijaan [4].

Alkuvuosinaan itserahoitteinen yritys turvautui joukkorahoitukseen vuonna 2016, jolloin Kickstarter- ja Indiegogo-kampanjat keräsivät yhdessä yli miljoona dollaria [6]. CNBC esitteli tuotteen vuonna 2018 osiossa, joka käsitteli miehiä ajamassa itse selkänsä [7], ja perustajat kuvasivat myöhemmin liiketoiminnan tuottavan kahdeksannumeroista vuosiliikevaihtoa Shopifyn ja Amazonin kautta [5].

Vuonna 2021 BAKBLADE valittiin Inc. 5000 -listalle, joka kokoaa Yhdysvaltain nopeimmin kasvavat yksityiset yritykset [6].

BAKBLADE on edelleen toiminnassa. Sen verkkosivusto on käytössä ja myy nykyistä tuotevalikoimaa, ja yritys jakelee tuotteitaan oman kauppansa, Amazonin, Shopifyn sekä jälleenmyyjäkumppaneiden, kuten Bed Bath & Beyondin ja Walmartin, kautta [5]. Merkki tavoittaa myös Pohjoismaiden markkinat, joilla sen ajolaitteet esiintyvät kauneuden- ja groomingtuotteiden valikoimissa.