Bakel

Bakel on italialainen ihonhoitoyritys, jonka kotipaikka on Udine Friuli-Venezia Giulian alueella. Sen perusti kemisti tohtori Raffaella Gregoris, joka rakensi merkin yhden toimituksellisen ajatuksen ympärille: kosmetiikkaa, joka koostuu vain aktiivisista ainesosista, ilman rakenteen, tuoksun tai säilyvyyden vuoksi lisättyjä aineita. Yrityksen oman kertoman mukaan perustamisvuosi on 2009 [3], kun taas useat toimitukselliset esittelyt ajoittavat sen vuoteen 2008 [10]; ammattilehdistön aineisto, joka kuvaa lanseerauksen tapahtuneen noin kaksitoista vuotta ennen vuotta 2022, viittaa samaan 2000-luvun lopun ajanjaksoon [8].

Merkki on yhä toiminnassa. Sen verkkokauppa tarjoaa nykyisiä mallistoja ja kanta-asiakasohjelman, tuotteita on myynnissä hotellien kylpylöissä eri puolilla Italiaa, ja sen tuorein lippulaivalanseeraus voitti alan palkinnon vuonna 2023. Bakel asemoi itsensä osaksi clean beauty -liikettä, mutta poikkeuksellisen kliinisellä painotuksella: teho ensin, avoimuus ja turvallisuus sen rinnalla.

Raffaella Gregoris on koulutukseltaan kemisti, jolla on pätevyys ihonhoidon kemiassa ja kosmetologiassa. Ennen yrityksen perustamista hän opetti Milanon yliopiston farmasian tiedekunnassa [9]. Haastattelujen mukaan hän perusti Bakelin turhautuneena ihonhoidon markkinoinnin liioitteluun ja halusi valikoiman, joka on "vailla temppuja ja iskulauseita" ja nojaa ihotautilääkärien ja plastiikkakirurgien vahvistamiin ainesosiin [9].

Yritys kehystää alkuperänsä sen ympärille, mitä se kutsuu "yksinkertaiseksi mutta näennäisesti mahdottomaksi ajatukseksi: täysin puhtaiden ja ehdottoman tehokkaiden tuotteiden luomiseksi". Toimituksellisten kertomusten mukaan merkki lanseerattiin kuuden nesteen aloitusvalikoimalla ja esiteltiin Bolognan Cosmoprof-messuilla [10][8].

Bakel kuvaa lähestymistapaansa nimellä "Advanced Clean Beauty", ja sen tekemä erottelu on se, että puhtaan koostumuksen tulisi merkitä suurempaa tehoa kuin tavanomaisella kosmetiikalla, ei vähäisempää. Keskeinen väite on valikoima, joka on "tehty 100-prosenttisesti aktiivisista ainesosista ja nollasta hyödyttömästä aineesta", ja jossa säilöntäaineet sekä yrityksen kiistanalaisina pitämät ainesosat on poistettu, ei vähennetty.

Kolme periaatetta toistuu merkin aineistossa: teho, avoimuus ja turvallisuus. Avoimuudesta yritys kertoo omistavansa kokonaisen pakkauksen sivun ainesosaluettelolle, sillä perusteella, että ostajan tulisi voida ymmärtää tarkalleen, mitä tuote sisältää. Tuotteita kuvataan dermatologisesti testatuiksi sekä raskasmetalleista, nikkelistä ja gluteenista vapaiksi. Gregoris on tiivistänyt kantansa suorasukaisesti ammattilehdistössä: "Se ei ole markkinointia, se on tiedettä" [8].

Sarja kattaa kasvojen ja vartalon hoidon: puhdistusaineet, kuorinnat, naamiot sekä ikääntymistä ehkäisevät seerumit ja voiteet, jotka on järjestetty merkin sivustolla ihon ongelmakohdan ja ihotyypin mukaan. Pitkäaikaisiin tuotteisiin kuuluvat hyaluronihapposeerumi JALU-TECH, C-vitamiiniseerumi THIO-C ja silmänympärysvoide COOL-EYES. Koko valikoimassa toistuvia aktiivisia ainesosia ovat hyaluronihappo, C-vitamiini, biomimeettiset peptidit ja keramidipitoiset kasviöljyt, jotka yritys yhdistää kuuteen ihon ikääntymisessä tunnistamaansa mekanismiin.

Merkin omaleimaisin tuote on Jalu-3D, laastari, joka on tehty puhtaan hyaluronihapon yhteen kietoutuneista nauhoista ja joka on ensimmäinen tuote siinä, mitä Bakel kutsuu 3D-sarjakseen. Yritys kertoo, että taustalla oleva teknologia — polymeeri, jolle on annettu kolmiulotteinen rakenne, joka voi olla vuorovaikutuksessa ihon kanssa kiinteässä olomuodossa — on suojattu viidellä patentilla [5], ja että se kehitettiin noin seitsemän vuoden aikana. Bakel ilmoittaa, että kliininen testaus osoitti laastarien tuottavan yli kymmenkertaisen imeytymisen paikallisen hoidon keskiarvoon verrattuna [5], ja ammattilehdistön aineisto mainitsee 32 prosentin lisäyksen kollageenitiheydessä [8]. Laastareita myydään kestävyysväittämien kera: kompostoituva kalvo kierrätetyssä, kierrätettävässä paperipakkauksessa.

Bakelin ympäristöviestintä kulkee otsikon "Beauty Conscious" alla, ja se puoltaa sitä, mitä se kutsuu "terveelliseksi kauneudeksi terveellisessä ympäristössä" tuotteiden kautta, joita se kuvaa kestäviksi, avoimiksi ja turvallisiksi. Yritys ilmoittaa, että kaikki sen valmisteet on tehty Italiassa, että tuotteet ovat vegaanisia ja eläinkokeettomia ja että se käyttää ekologisesti kestäviä airless-pakkauksia. Toimitukselliset esittelyt raportoivat lisäksi Kosher- ja gluteenittomuussertifioinnista sekä nikkeli- ja raskasmetallitestauksesta.

Vuonna 2023 Jalu-3D voitti Prix d'Excellence de la Beauté -palkinnon, jonka jakaa Marie Clairen ranskalainen laitos, High Tech -kategoriassa kosmetiikkateknologian innovaatiosta [7]. Merkki on myös herättänyt huomiota ammattipiireissä Yhdysvalloissa: Women's Wear Daily raportoi, että Bakel nimettiin Beauty Biz WWD:n "Vuoden tulokkaaksi", jota se luonnehti ensimmäiseksi ja ainoaksi italialaiseksi ihonhoitomerkiksi, joka saa kyseisen tunnustuksen, samaan aikaan Jalu-3D:n Yhdysvaltain-lanseerauksen kanssa [8]. Brittiläinen Get The Gloss esitteli merkin aiemmin vuonna 2015, jolloin sen tuotteita myytiin Space NK:n ja lontoolaisen apteekin John Bell & Croydenin kautta [9].

Bakel on toiminnassa. Vuonna 2026 virallinen sivusto osoitteessa bakel.it toimii aktiivisena verkkokauppana, jossa on nykyisiä mallistoja, myymälähaku ja kanta-asiakasohjelma, ja sitä tukevat aktiiviset sosiaalisen median kanavat. Merkki ylläpitää Skin SPA -kumppanuuksia useiden italialaisten hotellien ja lomakohteiden kanssa. Sen viimeisin merkittävä julkinen virstanpylväs on vuoden 2023 Marie Claire -palkinto [7]. Merkkiin liittyvällä erillisellä .com-verkkotunnuksella on vanhentunut turvasertifikaatti, mutta italialainen sivusto on edelleen toimiva verkkokauppa.