Barba Italiana

Barba Italiana on italialainen miesten grooming-merkki, jonka kotipaikka on Sandrigossa Vicenzan maakunnassa. Yrittäjä Giacomo De Nardis ideoi merkin vuonna 2014 osana DNG-Group SRL:ää, joka yhä omistaa ja valmistaa malliston [2]. Nimi tarkoittaa italiaksi partaa, ja valikoima laajeni parta- ja ajohoidosta hiustenhoitoon, kasvo- ja vartalotuotteisiin, tuoksuihin sekä suunhoitoon.

Merkki esittäytyy miehille suunnattuna ammattilaislinjana, jota myydään sekä salongeille että vähittäisasiakkaille, ja se kytkee identiteettinsä tiiviisti Made in Italy -ajatukseen. Yrityksen mukaan se tavoittaa nykyään yli 40 maata [2]; vuoden 2017 grooming-artikkeli kirjasi merkin myyvän tuolloin seitsemässä maassa, mikä ero heijastaa kasvua eikä ristiriitaa [7].

Barba Italiana syntyi vuonna 2014 Giacomo De Nardisin luomana DNG-Groupin alle, joka on rekisteröity Sandrigoon [2]. Merkin omat sivut ilmoittavat perustamisvuodeksi 2014; grooming-jälleenmyyjä Fendrihanin vuoden 2017 artikkeli sen sijaan kuvasi merkin perustetuksi vuonna 2015 [7]. Tässä käytetään merkin ilmoittamaa vuotta, ja artikkelin luku on mainittu vaihtoehtona.

Perustava ajatus oli yrityksen kertoman mukaan täydellinen linja, joka on omistettu miesten hyvinvoinnille ja ilmentää italialaista käsityötaitoa. Se vetää suoran rinnastuksen räätälöintiin: "Aivan kuten räätälöidyssä puvussa, haluamme nykyajan miehen tunnistavan itsensä ja löytävän vahvistusta jokaisesta yksittäisestä linjan kosmetiikkatuotteesta" [2].

Barba Italiana kuvaa työtään italialaisen räätälöinnin kielellä ja kertoo, että jokaiseen tuotteeseen kiinnitetään mittatilaustyönä tehtyä huomiota, pullon muodosta ainesosien valintaan. Yritys korostaa luonnollisia raaka-aineita, eteeristen öljyjen käyttöä ja sitä, mitä se kutsuu miehisen kauneuden huippuosaamiseksi. Sen tunnuslause "Cura la barba – Benessere dei capelli maschili" tarkoittaa suunnilleen parran hoitoa ja miesten hiusten hyvinvointia.

Malliston toistuva piirre on sen nimeäminen. Yksittäiset tuotteet lainaavat nimensä italialaisista viineistä (Barolo, Chianti), renessanssin maalareista (Tiziano, Titianin mukaan) ja Danten Infernon hahmoista (Caronte, Enea), mikä antaa tuotevalikoimalle johdonmukaisen kulttuuriteeman.

Merkki toimii ammattimaisella, salonkeihin suuntautuneella mallilla vähittäismyynnin rinnalla. Se pyörittää koulutusdivisioonaa, joka tukee kumppanisalonkien omistajia ja heidän henkilöstöään, sekä designdivisioonaa, joka toimittaa räätälöityjä salonkikalusteita, jotka yrityksen mukaan ovat italialaisten muotoilijoiden suunnittelemia.

Valikoima kattaa partahoidon, hiusten terveyden ja muotoilun, teknisen linjan, kasvo- ja vartalonhoidon, tuoksut eau de toilette- ja eau de cologne -muodossa sekä hammastahnat. Tunnusomaisiin tuotteisiin kuuluvat TIZIANO- ja REMO-parta- ja partavesiöljyt sekä BAROLO-kiinnitysvaha hiuksille. Partavesiöljyt on suunniteltu pehmentämään kasvokarvoja ennen ajelua, ja yritys kuvaa niiden toimivan myös vartalon kosteusvoiteena.

Läpi malliston toistuvia päätähtiainesosia ovat rypäleensiemenöljy, arganöljy, avokadoöljy, macadamiaöljy, sheavoi ja E-vitamiini. Merkki nostaa erityisesti esiin rypäleensiemenöljyn ja mainitsee BAROLO-vahassa sen antioksidanttiset ja ravitsevat ominaisuudet. Erään edustavan tuotesivun kohdalla yritys ilmoittaa, ettei sen valmisteita testata eläimillä ja että ne ovat vapaita parabeeneista, parafiinista, SLS:stä, SLES:stä ja silikoneista.

Riippumaton uutisointi merkistä on vähäistä ja tulee pääosin erikoistuneilta grooming-julkaisuilta valtavirran kauneuslehdistön sijaan. Vuoden 2017 kirjoituksessaan italialaisesta partavesikulttuurista Fendrihan kutsui Barba Italianaa "italialaisen ajelun uudeksi tulokkaaksi" ja kirjoitti, että vaikka siltä puuttui vanhempien talojen kuten Cellan ja Prorason historiallinen syvyys, se "on ansainnut vertaistensa kanssa kilpailevan maineen" [7]. Erillinen Style4Men.ca-sivuston arvostelu arvioi BAROLO-tuotteen ja totesi, että "esittely/pakkaus on huippuluokkaa", mutta kyseenalaisti, käyttäytyikö se aitona vahana vai enemmän geelinä [8].

Barba Italiana on aktiivinen merkki. Sen verkkosivusto ylläpitää ajantasaista tuotevalikoimaa, ja yritys ilmoittaa jakelusta yli 40 maassa sekä ammattilaiskanavansa että kansainvälisten jälleenmyyjien kautta [2]. Linjaa valmistaa edelleen DNG-Group SRL Sandrigossa.