Bardot Beauty

Bardot Beauty on vuonna 2020 lanseerattu vegaaninen hiustenhoitobrändi, jonka loi hiusalan konkari Stephen Durham yhteistyössä Brigitte Bardot Foundationin kanssa. Brändi on nimetty ranskalaisen näyttelijän Brigitte Bardot'n mukaan [4]. Valikoiman ytimessä ovat tuuheutta antavat shampoot, hoitoaineet ja suihkeet, ja sen visuaalinen ilme nojaa Bardot'n 1960-luvun kampauksiin. Yritys markkinoi sarjaa ilmauksella "Luxury Vegan Haircare" [1].

Brändin kotipaikka ei ole täysin yksiselitteinen. Se ilmestyi ensin Isoon-Britanniaan, jossa sitä myivät tavaratalo Fenwick ja verkkokauppa Pretty Little Thing [4]. Nykyään yritys pyörittää suoraan kuluttajille suunnattua verkkokauppaa Kalifornian Irvinestä käsin, ja hinnat ilmoitetaan Yhdysvaltain dollareissa [2]. Brändi on edelleen toiminnassa, ja sen verkkokauppa myy nykyistä valikoimaa.

Brändin loi kampaaja Stephen Durham, jonka aiempi ura ulottui Urban Therapy Salonsiin sekä muotoilutuotesarjoihin Twisted Sista ja American English [6]. Durham kehitti kokoelman yhteistyössä Brigitte Bardot Foundationin kanssa ja kytki tuotteet ranskalaisen elokuvatähden nimeen ja kuvaan [4]. Sarja lanseerattiin viiden tuotteen capsule collection -kokonaisuutena Fenwickissä 18. tammikuuta 2020, hintojen alkaessa noin 18,50 punnasta, ja sitä myi myös Pretty Little Thing [4].

Ydinvalikoima rakentuu tuuheuden ympärille: Voluminous Shampoo ja Conditioner, Lift + Volume Spray, dry shampoo sekä Dry Texture Spray, joiden lisäksi saatavilla on matkakokoja. Toimituksellisissa jutuissa luetellaan joukko kasviperäisiä pääainesosia, muun muassa tyrni, kvinoaproteiini, peltokorte, baobaböljy, vehnäproteiini, tyrniöljy, ruskolevä ja aminohapot [6]. Nykyisessä yhdysvaltalaisessa verkkokaupassa tuotteiden hinnat ovat noin 32–35 dollaria kappaleelta, mikä asettaa sarjan saavutettavaan premium-luokkaan iskulauseen "luxury"-sanasta huolimatta.

Bardot Beauty rakentaa identiteettinsä Brigitte Bardot'n 1960-luvun tyylin ympärille ja kuvaa estetiikkaa sanoilla "free-spirited, coquette, feminine, effortless style" [1]. Yrityksen mukaan tuotteet ovat "Proudly Vegan. Cruelty Free." [6]. Kolmannen osapuolen sertifiointia esimerkiksi Vegan Societyn tai Leaping Bunnyn kaltaiselta taholta ei ole dokumentoitu, joten kyse on yrityksen omista väitteistä eikä riippumattomasti varmennetuista merkinnöistä.

Brändi on toiminnassa. Se lanseerattiin Isossa-Britanniassa vuonna 2020 ja pyörittää nykyään yhdysvaltalaista verkkokauppaa, joten sen kansallinen identiteetti ulottuu brittiläisestä alkuperästä nykyiseen yhdysvaltalaiseen toimintaan [2]. Tuorein löytynyt riippumaton toimituksellinen käsittely on vuodelta 2022, kun taas selkein nykyhetken merkki on toimiva verkkokauppa, jonka valikoimassa useita tuotteita on merkitty tulossa oleviksi.