Barry M

Barry M on brittiläinen kosmetiikkayhtiö, joka perustettiin Lontoossa vuonna 1982 [1][4] ja joka on erikoistunut väripainotteiseen meikkiin ja kynsituotteisiin. Sen perusti Barry Mero, joka aloitti kynsilakkojen myynnin äitinsä etupihan kojusta Itä-Lontoossa ja myi myöhemmin tuotteita Ridley Road Marketilla ennen oman brändinsä lanseeraamista [4]. Yhtiö on edelleen itsenäinen ja perheomisteinen, ja se kuvaa itseään eläinkokeettomaksi perustamisestaan lähtien ja täysin vegaaniseksi vuodesta 2020.

Brändi rakensi varhaisen identiteettinsä kynsilakan ja rohkean värin ympärille, ja se asemoi itsensä edelleen itseilmaisun eikä yhden hittituotteen kautta. Sitä myydään laajasti vähittäiskaupoissa ja verkossa, ja sitä on saatavilla Pohjoismaiden markkinoilla ydinasemansa lisäksi Britanniassa ja Euroopassa.

Barry Mero tuli alalle nuorena myymällä kynsilakkoja poikasena äitinsä kodin edustalla olleesta kojusta ennen kuin siirtyi vähittäiskauppaan Ridley Road Marketille Itä-Lontooseen [4]. Vuonna 1982 hän lanseerasi brändin omalla nimellään aloittaen 100 kynsilakan sävyllä. 1980- ja 1990-lukujen aikana valikoima laajeni meikkiin, mukaan lukien varhaiset uutuustuotteet kuten valkoinen silmänrajauskynä ja fluoresoiva kynsimaali.

Yhtiön pääkonttori sijaitsee Mill Hill Eastissa Lontoossa. Yhtiön mukaan alkuperäinen tehdas on peräisin vuodelta 1982, ja uusi, tarkoitusta varten rakennettu tuotantolaitos avattiin vuonna 2017.

Barry Mero kuoli vuonna 2014, ja liiketoimintaa on siitä lähtien johtanut hänen poikansa Dean Mero yhdessä hänen leskensä Maxine Meron kanssa [4]. Yhtiö avasi uuden Pohjois-Lontoon tehtaan vuonna 2017, ja vuonna 2020 se kertoo tehneensä koko tuotevalikoimastaan 100-prosenttisesti vegaanista [3].

Vuonna 2022 brändi vietti 40-vuotisjuhliaan, joita seurasivat BBC:n dokumentti ja tapahtuma Somerset Housessa. Sen oma historiasivu viittaa myös vuodelle 2025 ilmoitettuun "uuden aikakauden" lanseeraukseen [1].

Barry M kuvaa itseään "itsenäiseksi, perheomisteiseksi yritykseksi, joka sai alkunsa ja kasvaa edelleen Lontoossa." Sillä ei ole emoyhtiötä eikä kirjattuja yritysostoja, ja sitä johtavat perustajan perheenjäsenet.

Yhtiö esittää itsensä brändinä "pelottomille, luoville, anteeksipyytelemättömille", joka rakentuu "rohkean, pelottoman värin" varaan [1]. Omalla historiasivullaan se vertaa häiritsevää pyrkimystään kauneudenhoidossa punkin vaikutukseen musiikissa. Sen ilmoittama hinnoittelutapa on tarjota eläinkokeettomia, vegaanisia tuotteita ilman premium-hintoja, ja se toimittaa tuotteita massamarkkinoiden vähittäiskauppiaille, kuten Bootsille, Superdrugille, ASOSille, PYT:lle ja Tescolle.

Barry M tunnetaan muutamasta tunnistettavasta tuotelinjasta: Dazzle Dust, irtopuuterimainen luomiväri; Crackle Effect Nail Paint; väriä vaihtava Genie Lip Paint; ja Matte Me Up Lip Kits -huulisetit. Brändi kuvaa Dazzle Dustia pitkäikäiseksi, palkituksi kulttiluomiväriksi, jota on saatavana yli 90 sävyssä [5]. Kynsilakka on edelleen keskeinen osa valikoimaa, joka kattaa viimeistelyjä kuten glitterin, gel-vaikutuksen ja pikakuivumisen.

Yhtiö kertoo olleensa eläinkokeeton vuodesta 1982 ja siirtyneensä 100-prosenttisen vegaaniseen valikoimaan vuonna 2020 [3]; Wikipedia kirjaa erikseen, että se poisti kaikki eläinperäiset sivutuotteet tuotteistaan vuonna 2021 [4]. Brändin sivustolla ei mainita kolmannen osapuolen eläinkokeettomuus- tai vegaanisertifiointeja, joskin Wikipedia mainitsee Naturewatch Foundationin eläinkokeettomuuslistauksen [4].

Planet Conscious Beauty -ohjelman puitteissa Barry M ilmoittaa, että sen tuotteet sisältävät vähintään 30 % kuluttajajätteestä kierrätettyä tai PET-muovia, että se ottaa käyttöön teollisuusjätteestä kierrätettyä lasia ja että se on työstänyt paletteja uudelleen — poistaen magneetit, kuminauhat ja peilit — tehdäkseen niistä täysin kierrätettäviä. Se kertoo myös, että sen pakkausmateriaalit käyttävät vähintään 65 % kierrätettyä sisältöä.

Valmistus on jaettu: yhtiö ilmoittaa, että noin 70 % sen valikoimasta täytetään sen Pohjois-Lontoon tehtaalla [3], kun taas Wikipedia raportoi, että tuotteet valmistetaan Britanniassa ja Kiinassa ja että brändiä ei myydä Manner-Kiinassa siellä vaadittavien eläinkokeiden vuoksi [4].

Barry M on aktiivinen, itsenäinen brittiläinen brändi. Se ylläpitää toimivaa verkkokauppaa ja aktiivisia sosiaalisen median kanavia, sai siirtymänsä täysin vegaaniseen valikoimaan päätökseen vuonna 2020 ja vietti 40-vuotisjuhliaan vuonna 2022, ja vuodelle 2025 on ilmoitettu "uusi aikakausi" [1]. Sen ensisijaiset markkinat ovat Britannia ja Eurooppa, ja sitä on saatavilla myös pohjoismaisissa vähittäiskaupoissa.