Bazgir & Veljković

Bazgir & Veljković on tukholmalainen miesten grooming-merkki, joka perustettiin vuonna 2018 [1]. Se myy parran-, hius- ja ihonhoitoa sekä tuoksuja, ja tuotevalikoima rakentuu tuoksutettujen partaöljyjen ympärille. Yritys asemoi itsensä markkinoiden edulliseen päähän ja kertoo tavoitteekseen tarjota laadukkaita tuotteita arkihintaan nykyajan miehelle [1].

Merkin nimi yhdistää kaksi sukunimeä, Bazgir ja Veljković, mikä viittaa kahden henkilön perustajakumppanuuteen, joskaan yritys ei nimeä perustajiaan tai julkaise heidän etunimiään sivustollaan. Se toimii pääasiassa Ruotsissa ja laajemmilla Pohjoismaiden markkinoilla.

Yrityksen mukaan Bazgir & Veljković perustettiin vuonna 2018 ”visiona tarjota ylellisiä kauneustuotteita arkihintaan” [1]. Sen tehtävänä on toimittaa laadukkaita grooming-tuotteita kohtuuhintaan nykyajan miehelle, ajatus jonka se kehystää kutsumallaan ”herrasmiehen koodilla” [4]. Merkki tiivistää näkemyksensä yksinkertaisesti: hyvä olo, hyvä ulkonäkö ja hyvä tuoksu. Etusivulla valikoimaa markkinoidaan eksklusiivisina kauneustuotteina miehille, ja sen iskulause on ”Secure Your First Impression!” (varmista ensivaikutelmasi).

Yritys nojaa skandinaaviseen identiteettiin ja kertoo yhdistävänsä skandinaavisen muotoilun kansainväliseen elämäntapaan [1]. Se myy tuotteita suoraan asiakkaille oman verkkokauppansa kautta, joka listaa hinnat Ruotsin kruunuina ja hyväksyy maksutapoja kuten Klarnan ja Swishin.

Merkin grooming-valikoima kattaa ihonhoidon, hiustenhoidon ja parranhoidon [4]. Erottuvimpia tuotteita ovat tuoksutetut partaöljyt, joita myydään Beard Oil & Perfume -kokoelmana. Yritys kertoo, että jokainen öljy on rakennettu aitojen hajuvesinuottien varaan — ylä-, sydän- ja pohjanuottien, jotka kehittyvät ajan myötä — ja asemoi öljyt yhtä lailla tuoksuiksi kuin grooming-tuotteiksi.

Partaöljylinjassa on yksilöllisesti nimettyjä versioita, muun muassa Original, Caligula, Stockholm Syndrome, Cambodian Oud ja uudempi Narcissus Rose, joita myydään yleensä 60 ml:n pulloissa. Parranhoidon lisäksi valikoimaan kuuluu hiustenmuotoilutuotteita kuten mattapintainen hair clay, pitävä pomade ja ocean salt spray. Yrityksen mukaan partaöljyt on valmistettu huolella valituista, luonnonmukaisista raaka-aineista ja kaadettu käsin.

Bazgir & Veljković ilmoittaa, että kaikki tuotteet valmistetaan Tukholmassa [4]. Se kuvaa materiaalejaan kierrätettäviksi ja ympäristöystävällisiksi ja kertoo arvioivansa toimittajansa sekä laadun että työolojen osalta. Yritys ilmoittaa myös olevansa Ecocert-sertifioitu, mikä on eurooppalainen luonnon- ja luonnonmukaisten kosmetiikkatuotteiden sertifiointielin [4].

Merkki noudattaa suoraan kuluttajalle -mallia, jonka keskiössä on oma verkkokauppa. Sen sijaan että yritys julkaisisi jälleenmyyjäluettelon, jälleenmyyjäsivu on yhteydenottolomake, joka kutsuu mahdollisia tukkukumppaneita ottamaan yhteyttä [3]. Käytännössä tuotteet tavoittavat asiakkaita myös kolmansien osapuolten kautta: pohjoismainen kauneuskauppa Lyko pitää merkkiä valikoimassaan, samoin ruotsalaiset jälleenmyyjät kuten Finest Brands ja eräs tukholmalainen kampaamo. Jakelusta Pohjoismaiden markkinoiden ulkopuolella ei ole näyttöä.

Yritys ilmoittaa eri Tukholman osoitteita sivuillaan. Merkki- ja etusivu listaavat osoitteeksi Finlandsgatan 12 [1], kun taas jälleenmyyjäyhteydenottosivu antaa osoitteeksi Norgegatan 2 [3] — todennäköisesti erillinen toimisto tai varasto. Molemmat sijaitsevat Tukholmassa.

Merkki on aktiivinen. Verkkokauppa on toiminnassa, yritys on nostanut esiin äskettäisen uutuuden, ja tuotteilla on ajankohtaisia kolmansien osapuolten vähittäismyyntilistauksia Lykossa ja ruotsalaisilla jälleenmyyjillä [5]. Merkistä ei ole toimituksellista kattavuutta tai riippumatonta tietosanakirjamerkintää; saatavilla oleva tieto on peräisin yrityksen omilta ruotsin- ja englanninkielisiltä verkkosivuilta.