Beardition

Beardition on yhdysvaltalainen miesten grooming-merkki, jonka kotipaikka on Nashville, Tennesseessä. Merkki valmistaa täysin luonnollisia parta- ja kasvohoitotuotteita, kuten partaöljyä, shampoota, hoitoainetta, ajovoidetta ja partavettä. Kolmannen osapuolen ammatti- ja toimitukselliset lähteet ajoittavat perustamisen alkuvuoteen 2012 [1] ja mainitsevat perustajaksi Mark Williamsin, jonka kerrotaan saaneen idean kuukauden mittaisella vaelluksella Appalachian Traililla. Tuotelinjaa markkinoidaan iskulauseella "enhance your beardliness" (suom. paranna partaisuuttasi), ja sen kuvataan olevan valmistettu Yhdysvalloissa.

Merkin nykytila on epäselvä. Sen verkkosivusto vastaa yhä, mutta siinä on vanhentunut turvasertifikaatti ja se estää automaattiset kävijät, eikä viimeaikaisia lanseerauksia, uutisia tai sosiaalisen median aktiivisuutta voitu vahvistaa [4]. Saatavilla olevan näytön perusteella merkkiä kuvataan parhaiten tilaltaan epävarmaksi, mahdollisesti lepotilassa olevaksi, ei todennettavasti aktiiviseksi.

Nashville Lifestyles -lehden jutun mukaan Mark Williams kasvatti partansa kuukauden mittaisella vaelluksella Appalachian Traililla ja koki tarvitsevansa "täysin luonnollisen ja helpon tavan hoitaa uutta sänkeään" [2]. Hän palasi kotiin Nashvilleen ja perusti yrityksen yhdessä entisen naapurinsa ja suunnittelijaystävänsä kanssa. Sama juttu nimeää Williamsin perustajaksi ja toimitusjohtajaksi ja hänen yhteistyökumppaninsa yrityksen luovaksi johtajaksi.

Lähteet eroavat toisistaan toisen perustajan nimen suhteen. Nashville Lifestyles esittää sen muodossa Kristin Schleihs ja mainitsee hänen tittelikseen Creative Chief Officer [2], kun taas jälleenmyyjä William Rogue & Co., joka piti merkkiä valikoimassaan, viittaa häneen vain nimellä "Kristen" ilman sukunimeä [1]. Täydellisempi kirjoitusasu, Kristin Schleihs, on peräisin näistä kahdesta lähteestä yksityiskohtaisemmasta.

Beardition esittelee itsensä täysin luonnollisen groomingin valmistajana miehille, jotka sen sanoin "suhtautuvat kasvokarvoihin vakavasti" ja haluavat esiintyä parhaimmillaan [1]. Yritys kuvaa tuotteitaan "täysin luonnollisiksi ja sisältävän joitakin planeetan hienoimmista raaka-aineista" ja kertoo valmistavansa niitä pienissä erissä sen sijaan, että "antaisi niiden seistä, luoja tietää kuinka kauan, hyllyllä" [3]. Eräs alueellinen profiili tiivisti merkin tarkoituksen suoraviivaisemmin: auttaa miehiä siistimään ja hallitsemaan partojaan.

Valikoima keskittyy parran- ja partahoitoon. Miesten grooming -profiilissa lueteltuja tuotenimiä ovat partashampoo, partahoitoaine, ajovoide, partavesi ja partaöljy, joista kullekin on annettu leikkisä kuvaileva nimi tavanomaisen sijaan [3]. Merkkiä myynyt jälleenmyyjäsivu otsikoi sen partashampoon, hoitoaineen ja partaveden nimellä "Made in America" [1].

Beardition-verkkosivusto on yhä verkossa, mutta sitä ei voitu käyttää luotettavasti: etusivu palauttaa ajoittain normaalin vastauksen, mutta sen turvasertifikaatti on vanhentunut ja palvelin torjuu selainten ulkopuoliset pyynnöt [4]. Viime vuosien lanseerauksia, mediaosumia tai sosiaalisen median aktiivisuutta ei voitu todentaa. Merkin tila on siksi kirjattu tuntemattomaksi — verkossa nimellisesti, mutta ilman vahvistettavissa olevaa viimeaikaista toimintaa, ja mahdollisesti lepotilassa.