Beautifly

Beautifly on puolalainen kauneusbrändi, joka valmistaa kotikäyttöön tarkoitettuja laitteita ihon, vartalon ja hiusten hoitoon. Sen perusti Marcela Chmielowska-Kusz, joka osallistui Miss Universe Poland 2014 -kilpailuun. Kahden toisistaan riippumattoman puolalaisen alan lähteen mukaan brändi ilmestyi Puolan markkinoille vuonna 2017 [4][5], ja siitä on sittemmin kasvanut usean maan verkkokauppatoiminta, jolla on myymälät Puolassa, Saksassa, Ranskassa, Italiassa ja Yhdistyneessä kuningaskunnassa.

Yritys asemoi itsensä sen ympärille, mitä se kutsuu "smart beauty" -käsitteeksi: elektroniset laitteet, joiden toiminnot vastaavat yrityksen mukaan ammattimaista salonkilaitteistoa, mutta jotka on suunniteltu kotikäyttöön. Valikoima kattaa radiotaajuuskasvohierojat, neulattomat mesoterapialaitteet, IPL-karvanpoistolaitteet ja soniset puhdistusharjat sekä pienemmän kosmetiikka- ja ravintolisälinjan.

Beautiflyn loi Marcela Chmielowska-Kusz, jota brändin sivustolla kuvataan perustajaksi ja toimitusjohtajaksi sekä entiseksi Miss Universe Poland 2014 -kilpailijaksi, joka on työskennellyt kauneudenhoitoalalla vuosia [1]. Brändin kertomus omasta alkuperästään keskittyy hänen omaan tilanteeseensa: kahden lapsen työssäkäyvänä äitinä hän huomasi, että säännölliset salonkikäynnit olivat ajallinen ylellisyys, johon monella naisella ei ole varaa, ja rakensi Beautiflyn, jotta he voisivat toteuttaa laadukkaampaa itsehoitoa kotona. Yritys muotoilee tehtäväkseen määritellä ihonhoidon uudelleen "moderniksi, teknologialähtöiseksi ja kaikkien saatavilla olevaksi" [3].

Brändin alkamisajankohdasta on jonkin verran erimielisyyttä. Puolalainen toimituksellinen kirjoittelu toteaa, että Beautifly "ilmestyi Puolan markkinoille vuonna 2017" ja on toiminut siellä "vuodesta 2017" [4][5], minkä vahvistaa sen voittama Diament Beauty -palkinto vuonna 2018. Erillinen brittiläinen vähittäisyhtiö, BEAUTIFLY LIMITED, perustettiin vasta kesäkuussa 2020 ja purettiin marraskuussa 2021 [6]; kyseessä oli vähittäismyynnin toimintaväline eikä itse brändin perustaminen, jota johdetaan Puolasta yhtiön BEAUTIFLY SP. Z O.O. toimesta.

Beautiflyn valikoima rakentuu kotikäyttöön tarkoitetun kauneuselektroniikan ympärille tavanomaisen kosmetiikan sijaan. Esiteltyihin laitteisiin kuuluvat B-Lumix PRO, radiotaajuuskasvohieroja, jota yritys kuvaa askeleeksi kohti "kiinteää, säteilevää ja nuorekasta ihoa"; B-Glossy PRO -neulaton mesoterapialaite; B-Plasma Blush, jota markkinoidaan aknea ehkäisevänä plasmatyökaluna; B-Scrub PRO -kavitaatiokuorintalaite; sekä IPL B-Lumi Blush -laserepilaattori. Meikki- ja tarvikepuoli valikoimasta on asemoitu laitteiden täydennykseksi.

Brändi liittää tuotteisiinsa joukon terapeuttisia teknologioita, kuten mikrovirrat ja sähköstimulaation, radiotaajuuden, LED-valohoidon, mikroneulausmesoterapian, kavitaatiokuorinnan ja intensiivisen pulssivalon (IPL) [3]. Joitakin tuotteita kuvataan tietyillä toiminnallisilla väitteillä; yritys esimerkiksi kertoo, että sen IPL-epilaattori käyttää "älykästä ihoskanneria", joka tunnistaa ihon sävyn ja säätää valon intensiteettiä automaattisesti. Beautifly kertoo kilpailevansa hinnalla suhteessa tuotteen laatuun ja että sen laitteissa on CE- ja RoHS-merkinnät.

Brändin ilmaisema strategia perustuu asiakkaiden luottamukseen ja tuotteiden laatuun. "Varmistamme, että jokainen Beautiflyn nimellä myytävä tuote on korkeinta laatua, valmistettu suurimmalla huolella jokaista yksityiskohtaa kohtaan", yritys sanoo lähestymistavastaan [1]. Sen tunnuslause "beauty equipment for every woman" (kauneuslaitteita jokaiselle naiselle) heijastaa asemointia, joka on suunnattu naisille, joilla ei ole aikaa salonkikäynteihin mutta jotka haluavat ammattitasoista hoitoa kotona. Beautifly yhdistää itsensä myös pro-aging-ihonhoitoon — luonnollisen ikääntymisprosessin tukemiseen sen sijaan, että lupaisi kääntää sen — sekä laajempaan kotikäyttöisen kauneusteknologian suuntaukseen.

Beautifly on saanut tunnustusta useissa puolalaisissa kauneuspalkinnoissa. Se sai Diament Beauty -palkinnon vuonna 2018, kun alan julkaisu TrustedCosmetics.pl mainitsi sen kauneuslaitteiden laadun ja niiden houkuttelevan hinnoittelun [4]. Vuonna 2022 brändi ilmoitti voittaneensa Kobieca Marka Roku (Vuoden naisten brändi) -palkinnon sekä toisen Diamenty Beauty -palkinnon [3]. Puolalaisen sivustonsa mukaan Beautifly on saanut myös Amazonin Premium Beauty -merkin.

Beautifly on edelleen aktiivinen brändi. Se ylläpitää toimivia verkkomyymälöitä useilla Euroopan markkinoilla, ja sen brittiläiselle sivustolle on kertynyt tuhansia asiakasarvosteluja, ja palkintoja on kirjattu aina vuoteen 2022 asti. Erillisen brittiläisen yhtiön BEAUTIFLY LIMITED purkaminen vuonna 2021 [6] ei lopettanut brändin toimintaa; myynti Yhdistyneeseen kuningaskuntaan jatkuu osoitteessa beautifly.co.uk, kun taas brändiä johdetaan Puolasta.